papi酱首单广告拍出2200万 网红经济能红多久？
长沙晚报讯（记者 舒元臻）“2号竞买人拍下了2200万元。好多2……”昨日下午，有“2016第一网红”之称的papi酱举行的广告拍卖会算是成功了，这次被称为“新媒 体广告第一拍”的拍卖会21.7万元起拍。据悉招标会现场仅3秒左右，标价就直奔1000万元，最终papi酱视频广告拍卖标王被丽人丽妆以2200万元拿下。而在此之前，“papi酱被广电总局封杀”的消息正传得沸沸扬扬。很显然，该消息并未影响资本对其的关注。
火爆 21.7万起拍，2200万成交
在说papi酱广告拍卖会之前，不得不脑补一下papi酱的相关知识。公开资料显示，papi酱原名姜逸磊，2015年10月，其开始在网上上传原创短视频，2016年2月份凭借变音器发布原创短视频内容而走红，被称为“2016年第一网红”。
昨日，罗辑思维与papi酱的视频广告贴片招标会举行，此次拍卖标的是papi酱的贴片广告，被称为“新媒体广告第一拍”。此次拍卖会起拍价21.7万 元，采取了线上线下同时竞拍的方式。十分“正能量”的是，此次广告拍卖所得2200万元将全部捐赠给papi酱的母校中央戏剧学院。
人红 资本青睐，是非也不断
细心的投资者不难发现，近年来网红的关注度不断提升。papi酱视频的走红也吸引了不少资本。根据公开资料显示，今年3月份papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本合计1200万元融资，估值1.2亿元左右。其中，papi酱团队持股88%，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本分别占 股5%、5%、1%和1%。
然而，“人红是非多”也绝非假话。近日papi酱视频因内容存在“以直接、暗示、辱语等方式表述粗口、侮辱性语言内容较多”等遭广电总局勒令整改等。不过，正当大家对其前景担忧存疑之时，papi酱发声明表示“坚决响应网络视频的整改要求”。
背后 网红经济也有问题和风险
记者注意到，近年来网络上涌现了一拨拨网红。他们通过包装，然后发布视频、文字等具有个性的内容，从而吸引大批的粉丝和集聚大量的流量。以papi酱为例，其通过变音器发布原创短视频而人气大涨，播放量达数千万，平台粉丝数高达千万。正是其不一般的吸粉能力吸引了资本的目光。同时，网红在积累大量粉丝后 还可以通过广告、打赏等方式，形成一个经济产业链，具有相应的商业价值。
值得关注的是，网红经济虽然越演越烈，但是其背后的问题和风 险也凸显无余。有业内人士指出，目前部分网红为获得高度关注，经常将含有暴力、色情等内容发布到其公众平台，但是这种方式获得的粉丝无法持久稳定，并不利于其长期发展。目前，相关部门已经注意到了网红经济存在的一些问题和风险，逐步加强监督和管理，短期内对网红经济的发展或有一定影响。
