金银珠宝销售低迷 一季度零售额同比大跌22%

　　■记者  朱蓉

　　数年前，让“中国大妈”一举成名的囤金大战似乎透支了国人对购买金银珠宝的热情，国内黄金珠宝的销售在过去一段时间内长期低迷，而这一低迷在2016年迎来了新的历史低点。

　　4月20日，据中华全国商业信息中心检测公布的数据显示，2016年一季度，全国百家重点监测百货零售商金银珠宝类商品零售额同比大跌22%，为近6年来最大跌幅。而从市场几大珠宝品牌，如周大福、周生生、六福珠宝等近期公布的2015年财报看来，利润、销售额均有不同额度的减少。

　　号称是交易里最保值的黄金珠宝，在市场交易中也不灵了吗？

　　 珠宝店摇身变成服装店

　　2013年至2014年，黄金价格持续下跌，中国消费者展示出来的疯狂购买力让“中国大妈”这个称呼开始流行。不过，在那前后进入黄金珠宝市场的小本生意人却未能如预期的赚到大钱。

　　2年前，罗先生在中山路上开的一家“新凤祥”黄金珠宝店，已于年前结束了自己的生意，“本想趁着好行情做个好生意，但现在准备做点其他买卖了。”

　　据他介绍，店铺开业时也曾红火了一段时间，但后来便一直销售冷淡，店内店员的工资以及门面的租金让他喘不过气来，最终决定结束运营。4月20日，记者看到这里已成为女士服装店。而在这家店对面，原本做着翡翠玉石生意的门店也已悄然变身为男装店。

　　 商家大力促销人流仍少

　　“珠宝零售生意并不好做，我已经开始转行做黄金饰品的微商批发了。”一位曾担任某品牌湖南区域主要负责人的孔先生如此告诉记者。

　　4月20日，记者在长沙市各大卖场黄金珠宝售卖区看到，虽然不是工作日和集中活动期，但商家依然卖力地做着促销。例如，在五一商圈内的几家卖场，各品牌均推出了不同程度的满减、满赠活动。

　　“天气不好，也不是节假日，顾客不是很多，但是我们的活动力度其实是很不错的。”黄兴中路步行街上一家周大福专卖店的员工说。

　　记者注意到，为进一步拉动销售，过去“身份尊贵”的黄金珠宝品牌已开始主动参与到商场推出的促销整体活动中来，在长沙某卖场2月所做的一场整体促销活动中，黄金珠宝一改过去“不收券、不赠券”的态度而成为“收券柜台”，也有部分品牌趁着销售低潮开始装修店面，以期能够获得更好的销售业绩。

　　据记者了解，除个别大力度促销的卖场外，今年一季度，长沙多个卖场出现了黄金珠宝品类销售同比不同程度的下降，但商家对后期市场依然保持乐观心态。

　　 数据

　　 零售、品牌销量双降

　　曾经被卖场视为拉动销售的黄金珠宝，如今也开始有点步履艰难。据中华全国商业信息中心监测数据显示，2016年1月至3月，全国百家重点百货零售黄金珠宝类商品零售额同比下降22%，较上年同期下跌14.1%，为该品类在近6年来同期销售的最大跌幅。

　　数据显示，2011年至2013年，黄金珠宝品类在百家大型零售企业销售额增长率分别为60.5%、13.1%和20.3%，是拉动整体零售额增长的重要动力，而2014年、2015年开始出现增长乏力，分别出现3.9%和7.9%的跌幅，直至2016年一季度跌幅扩大至2位数。

　　 　公司

　　 行内著名品牌开始关店调整

　　事实上，2015年开始，黄金珠宝行业的著名品牌便开始陆续出现销量下跌、关店调整等现象。4月14日，六福集团发布截至2016年3月31日的2015财年第四季度财报显示，集团旗下整体销售下跌达27%，其中，内地市场同店销售下跌19%，港澳地区下跌28%。从品类区分来看，四季度整体黄金业务销售下跌28%，其中内地市场黄金业务下跌27%。

　　在上个月发布2015全年财报的香港周生生则表示，该集团2015年营业额较2014年下滑1%，其中珠宝零售业务利润为10.07亿港元，大跌20%。而作为我国最大的珠宝集团，周大福的日子也不太好过。据该集团最新一期2015财年第三季度财报显示，周大福同店销售按年下跌15%，零售值按年下跌11%。

　　值得关注的是，周大福表示，2016年在内地的开店步伐将不能按预期的150-160家进行，这一规模将减少到50-60家，缩减比例超过6成，而周生生在2015年也在内地关闭了10家门店。在湖南，2015年，随着万达百货整体从长沙开福万达广场撤出，曾位于该商场3楼的周大福、周生生、六福等众多行业内重要品牌专卖门店也关闭了在该卖场的门店。4月14日记者在该商场原楼层看到，原本为珠宝售卖的一层里已经“面目全非”，正在进行装修调整。

　　 行业

　　 提前购买透支消费

　　 投资需求也在放缓

　　原本是“春节+婚庆”概念的黄金销售期，同比却出现如此大幅度下跌，背后究竟原因为何？

　　“2013年是黄金珠宝销售的爆发期，提前消耗了大部分的购买力。”长沙市一珠宝卖场相关负责人认为，在经济下行的特殊时期，黄金作为生活的非必需品，消费者的购买需求在减弱，大部分人还是更愿意把资金投入到日常生活必需品的消费中去。

　　不过，他也表示，虽然黄金饰品的消费潜力在减弱，但该卖场价格在1万元以下的钻石饰品销售却保持平稳的态势，“经过多年来的品类营销，钻戒已经成为年轻消费者心中结婚时不可缺少的一件珠宝。”

　　此外，一项来自世界黄金协会的投资报告中也认为，在持续了10年的购买热潮之后，我国的黄金需求开始逐渐降温，这主要受到的是我国经济增速放缓和信贷市场政策收紧的影响，“2013年金价下跌后，中国投资者和珠宝买家纷纷逢低买入，掀起一场购买热潮，而就算金价再度下跌，中国市场也无法再保持过去的高速增长。”