服装“联姻”体育 服饰企业探索品牌营销模式

　　湖南新闻网长沙5月21日电 (通讯员 陈妙云)赞助体育赛事已成为时下诸多服装商家品牌营销的创新举措，其中不乏七匹狼、乔丹、特步等知名品牌。在今年的全国青少年校园冠军足球赛事中，具有25年校服设计生产经验的育星服饰就通过这一形式来提升其品牌认知度。

　　深圳育星服饰集团董事长许艺表示，随着国人着装理念的变化，服装市场的竞争日益加剧，该行业的营销模式也正悄然发生变化，很多企业借助各种传播方式打造品牌知名度和美誉度。未来，体育赛事或将成为服装营销的新模式。

　　近年来，国内外的服装企业通过赞助各种比赛，纷纷借助焦点赛事本身的公众影响力来提高自身品牌形象。

　　据悉，在今年的全国青少年校园冠军足球赛启动前，国内外众多服装企业就开始争抢赞助商的名额。最终，育星服饰集团以“展现少儿朝气，一路健康成长”的理念吻合赛事主题，成为官方指定服装品牌赞助商。

　　许艺说，体育赞助营销作为一种品牌传播的工具，可以有效地提高企业品牌资产，是国内外服装企业在品牌化经营中十分突出的一种营销手段。今后在年度杯赛中，育星会为参赛的全国各大参赛球队、教练员、裁判员提供最专业的运动服饰装备。

　　据了解，育星还将产业发展和慈善公益逐渐融合为一个有机整体，长期坚持投身公益事业建设，截至目前累计参与了逾百个社会公益项目，各类捐款、捐赠金额达数千万元。教育则是育星公益中的重要项目。