高层动荡 观致走向正轨后的一击重创

　　这两日，观致品牌执行副总裁孙晓东离职的消息在朋友圈被刷屏。有消息称，孙晓东于3月23日提出辞职，观致汽车批准了申请，而孙晓东此前主导的市场营销工作并不会受到影响，一切仍在正常进行。这是继观致CEO墨菲离职不久后，观致又一“猛将”离职，“墨孙组合”的离职是否会影响刚步入正轨的观致未来发展不得而知，但一定是一记重创。

　　自诞生之日就饱受争议

　　观致汽车成立于2007年12月，总部(生产基地)位于江苏常熟，拥有设备先进、高效、环保的生产基地，该生产基地的初始产能为每年15万辆，最大产能将达到每年30万辆。观致汽车运营中心位于上海，在德国慕尼黑以及中国上海设立设计中心、技术中心及工程研发中心，由来自全球的顶级设计师和工程师团队组成。

　　成立后，观致一直强调正向研发，立足于以“一丝不苟、精益求精”的工匠精神生产高品质汽车，这种工匠精神深受媒体好评，旗下主力车型观致3在媒体圈口碑中也一直排名榜首。但其却未获得消费者的认可。据业内相关人士分析，由于产品定位不准确、产品较少、销售网络较少等原因，观致旗下的车型成为汽车圈有名的“叫好不叫座”车型，比如观致3.数据显示：上市近4个月时间里，观致3的全国终端注册上牌销量只有32辆。如果从2007年公司成立算起，至今这家公司已诞生8年，平均每年才卖4辆。有媒体分析，造好车与卖好车是两回事儿，观致旗下车型价格偏高，直接导致销量不佳。

　　“墨孙组合”出现 观致现翻盘希望

　　2015年，不甘沦为众人“笑柄”的观致请来了在营销界出名的通用中国前总裁墨菲、吉利汽车副总裁孙晓东任观致首席执行官与负责市场及销售的执行副总裁，两人在通用时就是旧相识、老搭档，这次在观致携手正式组成“墨孙组合”。

　　奇瑞汽车董事长兼总经理尹同跃当时是这么形容他们两位“墨菲的干劲大，对观致产品十分认可，但是觉得以观致这样全新的品牌去挑战大众比较困难，去打福特等产品是可以的；在经销商选择上，墨斐说用奇瑞的优秀经销商，用奇瑞的金融公司都是可行的。孙晓东人品好，看问题一针见血，对市场感觉非常好。墨菲跟晓东的配合天衣无缝，他们的共同特点是对中国市场感觉透彻，对产品非常有信心。观致仍在爬坡阶段，很艰难的时候。他们提出的策略都是比较接地气的。”

　　2015年上海车展，“墨孙组合”首次登台。两人将观致汽车以往“高大上”的发布会变成了一场咖啡店里的脱口秀，并将这个“国际品牌”划归为“中国品牌”，试图将观致汽车由技术导向转为市场导向，将口碑转为销量。

　　官降、铺网，营销战略初显成效

　　观致全面的调整其实从去年3月就已启动，墨菲与孙晓东进行了不少改革。削减管理层人员与支出，加大车型优惠，联手易车网试水汽车电商，将奇瑞经销商纳入观致网络……在产品层面，观致也已经发布了首款SUV产品观致5 SUV，这将填补其在火爆的SUV市场的空白。到8月19日的品牌公开日，观致已经完成品牌、产品、渠道等体系的优化。所以9月份成了观致销量重要分水岭。据数据显示，在9月份之前，观致月销量在1000辆上下徘徊浮动。随后9至12月份，观致就获得同比122%的高速增长。甚至在2015年的最后一个月单月销量突破了2000辆，创下了观致的销量历史新高。

　　至此，观致交出了有史以来最漂亮的成绩单：全年销量(零售量)比2014年同比增长近170%，达到14001辆，与此同时，经销商数量也达到80余家。品牌、产品、渠道等体系完成优化。

　　2016年伊始，观致不但在1月18日的“行·动2016”新车媒体沟通会上亮相两款新车型——观致5 SUV传统版和电动版，还规划大力发展新能源和智能化，并成立新能源汽车与移动出行事业部。据相关人士介绍，今年，传统汽车观致5 SUV将是观致汽车进一步增大体量、缩小与世界主流品牌差距的最大希望；未来，观致汽车已将新能源“风口”当作迫近“国际主流品牌”的机会。

　　“墨孙组合”相继离职 未来观致何去何从

　　正当观致汽车甩掉后进生的帽子，逐步走向正轨时，却突然爆出墨菲离职的新闻。后得媒体证实，新年刚过，墨菲就因“个人原因”突然请辞，观致汽车董事长陈安宁兼任CEO一职。而在进一步接替人选还未确定的情况下，又曝出孙晓东也因“个人原因”辞职。这让众人纷纷担忧，观致的命运又出现在十字路口。

　　有媒体称，奇瑞销售公司副总朱乃军接替孙晓东一职。朱乃军在今年春节后来到观致汽车，担任孙晓东助理一职，“朱乃军也算是奇瑞后期的得力干将，此次接任孙晓东之职，作为一直奋战在第一线销售的本土实力派人物，相信他能带领观致走出一片新天地。”有评论认为。而现任观致汽车车型项目执行总监Peter Matkin则负责市场相关工作。形成中外方共同掌管市场销售局面。但其是否是正式继任者，目前还不得而知。

　　“虽然大家觉得有点突然，但目前所有工作都在正常运转，并没有受到什么影响。正式消息请等待我们的官方通知。”观致汽车公关总监徐宛告诉媒体。“这对于我来说也很突然，但观致的运营团队有能力稳定局面。”3月25日，观致汽车董事长陈安宁对媒体表示。

　　3月25日，在孙晓东提出辞职的后一天，观致汽车公布其车联网系统观致逸云·迎来3.0版本重大升级，以期为车主带来更便捷的用车生活、更丰富的社交乐趣和更贴心的专属服务。还有媒体称，观致汽车在近期刚刚获得巨额贷款，同时根据此前公布的规划，观致在4月开幕的北京车展上将发布首款新能源车样车，在2016年年底将建成NEV示范区，2017年观致第一代插电式混合动力车型和纯电动车型将投产。而在2020年，GEV平台首款车型将会投产，并在同年年推出第二代插电式混合动力车型和纯电动车型。

　　不过，经历在多事之秋的观致是否能不受此影响，完成预期销量目标，还要拭目以待。 文/范亦婷

　　孙晓东真正离职原因是被检察院带走

　　据多位知情人士透露，孙晓东已于3月22日晚上，被上海市浦东新区检察院带走。但是以嫌疑人身份被带走还是以证人身份被带走协助调查还不清楚。

　　但有知情者表示，可能与上海九源汽车销售服务有限公司有关，该公司是上海奉贤区唯一一家别克经销商。除了正常工作关系外，上海九源别克在上海浦东东昌路浦东南路口，建造了一座办公楼，租给上海通用市场营销部使用。而从1997年到2009年的10多年间，孙晓东一直在上海通用负责市场营销，并于2007年升任上海通用副总经理。媒体援引知情人士消息称，孙晓东可能与此事有关。

　　知情人士称：“九源别克投资人吴坚已经出事了。”孙晓东很大可能是被吴坚牵连，协助调查。

　　喜获巨额贷款 观致开发全新动力

　　有媒体消息称，观致汽车已获得中国进出口银行的巨额贷款额度，由中国进出口银行江苏省分行牵头组建的银团已向观致汽车提供了近50亿元人民币贷款。中国进出口银行称，其江苏省分行将鼎力支持观致汽车实现自主创新和重大设备国产化进程，重点支持观致公司引进国外先进汽车生产技术并通过自身的消化、吸收，提升企业自身的自主创新能力和研发水平，尤其在汽车动力系统集成和新能源领域的创新发展。

　　有消息人士透露，目前观致汽车正与欧洲跑车企业联合开发全新的动力系统。坊间传闻，该欧洲跑车企业或为瑞典跑车制造商柯尼塞格。这无疑将有助于观致提升产品实力。据悉，在即将到来的北京国际车展上，观致汽车除了展示旗下的新能源产品外，另一个重点就是展示与该欧洲跑车企业共同研发的全新动力系统。

　　观致逸云·3.0全新上线

　　3月25日，观致汽车的车联网系统观致逸云·迎来3.0版本重大升级，以期为车主带来更便捷的用车生活、更丰富的社交乐趣和更贴心的专属服务。

　　观致逸云·3.0的新变化迅速得到了观致车主们的积极响应和一致好评，上线后的短短1小时内，就有87个社群被创建，车主们纷纷表示：“新版观致逸云·可玩度很高，功能很好很强大。”

　　值得一提的是，不同于其它车联网系统每年动辄上千元的使用费，观致逸云·面向所有观致车主提供终身免费的车联网基础功能和服务。

　　观致逸云·所独有的“一云多端”的技术理念让它从众多竞品中脱颖而出，通过统一的云平台，手机APP、微信、车机与网页间能实现多端互联互通。

　　云导航功能让你可以在手机上提前规划路径，一键同步到车机的收藏夹中。行程规划里的快捷搜索按键，让你对目的地附近的加油站、维修点、公厕、停车场信息一目了然。

　　除了实时路况，观致逸云·3.0还会贴心地为你预报前方天气。智能停车场服务让你提前掌握收费标准、空车位数量，更能完成预约停车、停车支付等一系列任务。

　　另外，观致逸云·3.0的车管家功能会让你对车辆了如指掌。实时车况功能让你对胎压、油量、里程、车辆位置尽在掌握。同时，新系统相较前代展现出更多社交媒体的特性，不仅提供了签到和勋章系统，还引入了社群和车友圈的设定，让你有机会结识更多有趣、有观点的朋友。通过发现功能，你可以找到附近的观致车友。

　　观致云币是观致逸云·3.0的一种新玩法，观致车主可以通过绿色驾驶、安全驾驶、好友PK和游戏等渠道赚得，简单地说，开着车就能赚钱。当你的观致云币积攒到一定数量后，就可以在观致集市中换取增值服务、商品或第三方服务。另外，当你需要紧急救援或是在用车过程中遇到了任何问题，逸云客服会一直在线等你。整理/蓝小水

来源：北京青年报