雀巢携手阿里巴巴 全面升级中国市场电商服务
雀巢集团执行副总裁兼亚洲、大洋洲和非洲总裁龚万仁与阿里巴巴集团首席执行官张勇共同开启“下一个美好的150年”。
雀巢大中华区董事长兼首席执行官张国华与阿里巴巴集团副总裁靖捷同首批入驻“喵巢星”的消费者家庭互动。
雀巢集团执行副总裁兼亚洲、大洋洲和非洲总裁龚万仁现场分享雀巢150周年感言。
阿里巴巴集团首席执行官张勇在活动现场演讲。
华声在线6月5日讯 5日下午，瑞士雀巢集团携手阿里巴巴，在北京鸟巢发布“喵巢星”战略合作升级计划。该计划将通过高品质定制化的产品和服务、超规模的整合营销活动，全面升级雀巢中国市场的电商平台产品和服务。
作为雀巢150周年庆典的重要部分，双方将以6月5~7日的“雀巢超级品牌日”拉开合作升级序幕。雀巢集团将通过阿里巴巴电商平台向消费者提供本地及海外市场的数百种优选产品，品类包括雀巢旗下食品、母婴、美妆等“爆款”，产品还将覆盖15家天猫平台官方旗舰店、30个海内外品牌。
“让每一位中国消费者都有机会感受雀巢对营养、健康和幸福生活的热情，是庆祝雀巢150年‘优质食品，美好生活’的最佳方式。”雀巢集团执行副总裁兼亚洲、大洋洲和非洲总裁龚万仁在发布会上表示，在中国市场开启下一个150年的传奇同样对雀巢再好不过——中国消费者对新科技的理解和适应，几乎比全球任何其他市场都要迅速。
数据显示，如今雀巢中国在电商渠道销售额占比惊人，其中，宠物护理业务中占比达50%、咖啡和婴幼儿营养品业务中占比达30%。
2016年以来，雀巢更与阿里巴巴深度开启战略合作，利用“天猫”、“天猫超市”、“村淘”和“聚划算”等平台共同为消费者提供便利、推动业务增长。“我们希望通过拥有150年悠久历史的雀巢与最具年轻活力的阿里巴巴合作，能使更多中国乃至全球的消费者体验并享受到雀巢品质。”龚万仁表示。
“阿里巴巴非常荣幸能够为像雀巢这样的全球顶级公司在中国市场的数字化转型赋能。”阿里巴巴集团首席执行官张勇表示，由整合电商平台和大数据驱动的数字化媒体所构成的独特阿里生态体系，将为商家带来品牌建设和客户关系管理的无限可能。
张勇介绍，阿里巴巴与雀巢的合作，还将进一步丰富中国的电商消费体系，“我们将持续延伸与品牌间的合作并加强基础设施建设，从而使消费者无论身在北京这样的大都市还是偏远的乡村，都能轻松获得全球海量最优品质的产品。”
据了解，在“雀巢超级品牌日”之后，雀巢还将于阿里平台开展长达六个月的品牌营销活动，为消费者提供雀巢全球原产地优质食品——如来自荷兰的雀巢Nido全脂奶粉、来自土耳其的雀巢Damak巧克力、来自法国的雀巢金牌咖啡以及产自来自瑞士、英国和德国的雀巢及惠氏婴儿营养产品等。
为回馈忠实消费者，雀巢还与阿里巴巴联合推出限量版纪念金币，庆贺雀巢创建150周年以及双方的强强联合，雀巢天猫超级品牌日的幸运消费者还将有机会前往雀巢瑞士总部参观体验。
此外，在“喵巢星”计划的推广中，雀巢还将联手优酷打造VR(即“虚拟现实”)视频，这是中国视频门户网站首次与品牌方合作，运用这一技术为消费者提供独特的互动式体验，引发营销话题。届时，雀巢“喵巢星”计划的视频将会在优酷排名最高的热播栏目中得到突出展示。