钓鱼人起舞娱乐圈 T2O引爆专业品类市场
华声在线讯 在许多人的印象里，钓鱼人一直是个很“安静”的群体，似乎跟变幻纷杂的娱乐圈和科技感十足的电商完全搭不上边，但是近日发生的一场活动改变了人们对钓鱼圈的认识。
5月18日，由湖南广播电视台快乐垂钓频道联合阿里巴巴天猫共同打造的专属钓鱼人的狂欢盛宴——“518天猫快乐垂钓节”圆满落幕，5.18当天通过云图TV收看直播的人数近百万，芒果TV实时关注度超400万，天猫APP内“边看边买”直播间互动人数突破1000万，全天猫平台垂钓类渔具店铺流量增长5-10倍，主要活动商家单日销售额达数千万元，当日天猫运动户外类店铺排名前九位全部是渔具类店铺。
“垂钓”作为户外运动类中的一个小众分支，竟然一时间成为万众瞩目的“主角”，这样的“神话”是怎样发生的呢?一向“安静”的钓鱼人为什么会忽然变得如此“狂热”呢?让我们来探一探其中的究竟。
娱乐明星与垂钓大师相互变身，钓者不再独乐乐
此次天猫快乐垂钓节云集十余名国家级竞钓大师、民间垂钓达人、当红演艺新星，一起融“娱乐”于“渔乐”。山东临沂主会场内国家级竞钓大师与民间选拔高手进行趣味垂钓PK：如戴着VR眼镜钓鱼、转圈钓鱼、指定有效鱼等。带上VR眼镜的钓鱼大师们状况百出，作为钓技卓越的二级竞钓大师，崔日、于明在现场出现看不清漂相、抓不到子线、将钓获扔出鱼护外等情况，引发笑料不断，使得全场活跃气氛达到一个小高潮。而在“剁手党”嗨唱环节，主持人思思携多名垂钓大师难得一见地进行“对你爱不完”等歌曲改编、舞蹈表演，平日不苟言笑的钓鱼人嗨起来照样给力，一边为全国观众带来欢声笑语的同时，每一轮嗨唱也献上600组“一元秒杀”的爆款商品。
北京分会场，四位青年演艺明星与钓鱼名人组队垂钓、传递“工匠精神”的热门电影《百鸟朝凤》剧组齐齐为518助力站台，北京舞蹈学院师生带来丰子恺《人间情味》舞剧首发，让观众在垂钓表演之余更受艺文熏陶;充分将渔乐与娱乐结合的主、分会场连线互动，为全国观众带来极为新鲜的互动感受，提高了晚会的观赏性和观众放肆购的积极性。在“狂欢夜”的直播中，主会场还进行对场外观众进行实时连线，请观众即兴决定下一轮上场选手及赛制玩法，并在趣味竞技中送出百万现金红包、千万店铺优惠券、包括从不进行促销活动的“一味”钓竿，也在直播中免费送出50支，据了解，商品秒杀时段活动页面有超过7万人同时进行秒杀，火爆之势，堪称风生水起地玩转了518。
一云多屏T2O，边看边买互动抢实惠
本次天猫快乐垂钓节在专业付费电视领域首度运用了主会场(山东临沂)、分会场(北京)实时连线电视直播技术。为了给观众带来更佳的视觉体验，“狂欢夜”共调用两台大型高清转播直播车对两个会场进行卫星信号传输，而北京分会场更是动用了9台曾用来拍摄奥斯卡得奖电影《阿凡达》的顶尖设备。
除了设备过硬，本次直播采用的“TV to Online”模式也为观众即用户带来更加新奇好玩的直播互动享受：全球垂钓爱好者通过天猫APP“边看边买”直播间参与选择支持队伍进行押宝互动，抽取百万元现金红包、以及价值千万的店铺优惠券。
在“518”长达四小时的狂欢夜中，全国钓友同时运用手机、平板、电视、电脑来玩转“互联网+”，多渠道地在线上轻松购物，挑选超值钓具;边看边买，欣赏全国顶级钓鱼大师、演艺明星趣味互动，打造一云多屏的生态架构，让身处不同地域、应用不同设备的全终端用户都能零距离的享受、接收所传达的信息，让观众在“一云多屏”的多栖生态下，轻松实现“爆款IP”的诞生，真正实现了线上线下通流互动的直播新形式。
电视电商加垂钓，专业品类市场行销新模式
“518天猫快乐垂钓节”吸引了全天猫平台正品渔具企业代表参与活动，不论是优秀的民族品牌还是世界顶尖的优秀钓具，均以全年最低底价，为全国垂钓爱好者们带来远便捷于线下实体销售渠道更质优价廉的海量选择。通过钓鱼人最为爱好的竞技表演，软性植入商品广告，以极具观赏性的晚会形式进行产业行销，减少节目中硬性推广的意味，让趣味性远更大于令人反感的推荐，最终达到屡屡刷新行业纪录的互动数据，在垂钓史、天猫电商平台数据上，均创造了历史性的时刻，堪称创造了领先业界的传奇神话，实现了“电视+电商”的新型行销模式，带领了垂钓产业化正式迈向T2O多生态发展阶段。
天猫快乐垂钓节是电视媒体与电商产业流量互通整合的大胆尝试，借由电视媒体服务和电商零售服务的“双引擎”，完成了垂钓媒体专业内容精准导流至线下销售、天猫平台进行自线上而下的会员渗透，从而达到促进垂钓产业化蓬勃发展、优化转型及升级。“天猫快乐垂钓节”的成功开展，代表着垂钓产业正向着一云多屏、多栖生态全面迈进，让全国人民越来越多地将目光聚焦在“垂钓”这项冷门的体育运动中来;让全国优秀的民族钓具品牌也有机会借由这样的活动更多地向外界展现自己;让中国钓鱼人更系统全面的认知垂钓运动，享受其越来越多的表现形式，让渔文化多通路产业化发展找到寻找新的出口与增长点!