卿立新：把握融合发展规律 建设新型主流媒体

中共湖南省委副秘书长、省委网信办主任 卿立新

　　推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。习近平总书记指出，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新媒体集团。这些重要论述，充分体现了对新闻传播规律和媒体发展规律的准确把握，体现了顺应趋势、应对挑战的高度自觉和时代担当。我们要认真贯彻落实中央部署，以高度的责任感和紧迫感深入推动媒体融合，加快构建立体多样、融合发展的现代传播体系。

　　 深刻认识媒体融合发展的重要性和紧迫性

　　当前，互联网正带来媒体领域前所未有的大变革。截至2015年12月，我国网民人数达到6.68亿，其中手机网民规模达6.2 ，新兴媒体快速崛起，传统媒体影响力日渐缩小。加快推进媒体融合，既是占领主流思想舆论阵地的迫切需要，也是推动文化产业转型升级的突破口，是刻不容缓的重大战略任务。

　　抢占舆论传播制高点、维护意识形态安全的政治要求。互联网深刻改变了人们的阅读习惯和沟通方式。最新调查显示，90后不看电视、不听广播、不读报纸的比例分别达到20%、50%、80%，平均每天接触手机达3.8小时，新兴媒体成为信息传播主渠道。一些社交媒体和商业客户端决定了数亿网民每天看什么信息，接受什么样的价值观，主流舆论的影响力受到重大挑战。同时，互联网成为舆论斗争的主战场，网络舆论生态错综复杂，各种力量交织，杂音噪音不断，大量社会热点在网上迅速发酵、扩散，成为意识形态领域的重大课题。受众在哪里，宣传思想工作的触角就要延伸到哪里，只有坚持融合发展，推动主流媒体积极向新兴传播领域拓展，才能巩固壮大主流思想舆论阵地，牢牢掌握意识形态工作主动权。

　　传统媒体转型图存、创新求变的自身需要。从“铅与火”到“光与电”再到“数与网”，信息传播技术的革命无一例外带来媒体格局的巨变和洗牌。近年来，基督教科学箴言报、西雅图邮报、纽约时报等国际知名报刊先后停刊或转向网络版；在国内，2014 年有新闻晚报、天天新报等20多家纸媒休刊或停刊，2015年更有超过30份报刊宣布停刊。有人说，“纸媒的黄昏”已经来临，这样的论断或许过于绝对，但对主流媒体而言，主动作为、自我革新，以转型谋生存、以融合求发展，已经成为必然选择和唯一出路。

　　深化文化体制改革、构建现代传播体系的时代使命。党的十八届三中全会明确将推动传统媒体和新媒体融合发展作为当前宣传思想文化领域深化改革的一项重要任务。2014 年8月，中央下发《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，进一步明确了媒体融合的原则要求和具体路径，推动各地掀起媒体融合发展的高潮。人民日报、新华社、上海报业集团、浙江报业集团、南方报业集团相继推出有影响力的新媒体产品。从湖南看，“新湖南”上线5个多月，累计下载量突破500万，日活跃度超过35%；“时刻新闻”依托红网分站体系开通覆盖全省所有县市区的地方频道，上线8个多月，用户突破500万；芒果TV实施“从独播到独特”战略，在技术创新、自制内容、智能硬件等方面全面发力，APP上线不到1年，用户突破2亿，日均活跃用户超过3000万，跻身全国视频新媒体前五强。实践证明，传统媒体的内容优势和新媒体的传播优势紧密结合，完全可以产生“化学反应”，爆发出巨大能量。