焦点访谈二度聚焦伊利：创新是打开国际市场的关键
在全球经济一体化的竞争大趋势下，除了产品、服务、价格，品牌正成为构建企业竞争力的重要核心。目前，随着伊利等越来越多的中国品牌进入世界知名品牌的行列，他们的成功经验也为更多中国品牌走向世界提供了宝贵的借鉴范本。
在4月8日和4月11日两期栏目中，《焦点访谈》栏目即以伊利为例，着重研讨了将中国品牌做大做强的发展经验。
“在众多品牌成功的历程中，‘创新’是最核心的发展驱动力。”《焦点访谈》栏目在其总结的品牌成功经验中，特别强调了伊利独有的“反式创新”模式。
“我们和全球最顶尖的科研机构开展合作，通过创新开发出更好的产品，反向再回流到中国的市场。”对于反式创新的经验，在接受中央电视台采访时，伊利集团董事长潘刚如是介绍道。
据栏目统计，打开伊利的世界版图，在荷兰、意大利、新西兰、美国等世界最重要的乳品强国，伊利都分别于与当地顶级科研机构或公司开展了包含科研在内的多方面合作，还建立了中国迄今规格最高的海外研发中心、全球样板工厂、全球最大的一体化乳业基地，并充分运用全球资源、全球智慧，构建起伊利全球创新体系、全球资源体系、全球市场体系三大体系，在全球产业链掌控力上全面与世界顶级巨头看齐，为将伊利打造成赢得全球信赖的中国品牌奠定了坚实的基础。
目前，伊利已是唯一位列全球乳业10强的亚洲乳品企业。同时，据中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合发布的年度中国商品销售结果统计显示，2014年，伊利集团在全国乳制品综合市场、奶粉市场、冷饮市场、液态奶市场以及儿童奶市场5个市场占有率均位列第一，在国际乳业巨头纷纷大举进军中国市场的背景下，伊利的表现，充分展示出了中国品牌的“力量”所在。
当然，伊利的“品牌力量”不独表现在创新中，对产品品质的严苛要求，同样是其赢得市场的重要原因。
据了解，伊利从原奶入厂到生产加工再到产品出厂，所有检测项目总和达1003项，检测标准更是远远高于国家标准，对产品质量的控制指标堪称严苛。同时，伊利还积极升级全球质量管理体系，紧紧围绕“食品安全”和“质量保证”两个核心，先后建立起“全员、全过程、全方位”的“三全”质量管理体系以及涵盖“集团、事业部、工厂”的“三级”食品安全风险监测防控体系。随后，伊利集团和世界三家质量认证巨头瑞士通用公证行、英国劳氏质量认证有限公司以及英国天祥集团达成战略合作伙伴关系，升级全球质量管理体系。并顺利成为了中国第一家全线产品通过FSSC22000全球食品安全体系认证的乳品企业，也意味着自此伊利获得了进入欧洲以及全球市场的通行证。
正如中国奶业协会秘书长谷继承所言，“伊利以占据全球最具活力的乳业市场第一的优势向世界证明了‘中国品牌’的力量，而伊利严苛的产品检验标准则赢得了世界对‘中国制造’的敬意。”