网红营销成商家招揽生意新潮流 口播方式发优惠券

来源: epaper.voc.com.cn

　　6月25日15时，一大波衣着清凉的网红主播出现在长沙某商场，一路对着手机，时而嘟嘴卖萌，时而摆出各种热辣造型，同时通过口播方式发放商场店家的优惠券。新潮的玩法，也带火了商家和平台的生意。

　　据悉，此次网红直播活动除这些现身商场的网红外，还投入两万多名网红同时在线直播，数据显示，在网红直播带动下，商场25日交易额创下新高，同比接近翻番。而25日当天，长沙使用支付宝完成线下消费买单的用户数超过9万人次。

　　记者了解到，上个月的520告白日，某平台曾在长沙举办过一次小规模网红营销活动，把主播引进餐厅。有参与过上次活动的烤鱼店老板称，当时只是抱着观望的心态，为直播提供了600张限定在十天使用的优惠券，不想一个星期下来核销近五成，带来超过7万元的生意。

　　在520直播活动中，长沙地区403家商户共计发放优惠券40214张，核销15955张，为商户增加的交易流水达173.9万元，核销率排名全国第一。

　　趋势

　　网红营销或成新潮流

　　参与此次活动的商场一餐饮品牌负责人表示，该店25日和26日的销售比平时增长了八成多。“条件允许，我们将探索网红直播的常态化。”该负责人表示。

　　湖南大学新闻传播与影视艺术学院一位李姓教授认为，这正是网红的魅力所在。网红除了可以用独特的内容形式营造良好的消费氛围之外，还可以凭借个人形象魅力以及在生活方式层面上的引领效应，在与粉丝展开的即时互动中，实现对商户的导流，快速提高转化率。