点亮丝路旅游海外推广的盏盏明灯
当前，中国展现的“一带一路”愿景已在国际社会引起巨大反响。而在《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》发布之后，大手笔绘就的丝路旅游蓝图如何实施？对沿线国家旅游业产生何种影响？这成为沿线国家旅游业界关注的焦点，也成为摆在中国国家旅游局领导案头的重要议题。
为将丝路旅游精品展示给沿线国家，为丝路旅游发展注入持久动力，国家旅游局将组织丝绸之路沿线主要省份旅游部门和企业于5月15日至24日赴哈萨克斯坦、土耳其和意大利“一带一路”沿线3个国家，开展“2015美丽中国—陆上丝绸之路”旅游推广活动，由此点亮丝绸之路旅游发展战略上的第一盏海外推广明灯。
走向海外势在必行
共建丝绸之路经济带，不仅是我国外交的新思路、新举措，更是我国作为负责任大国的惠邻泽远之举。而旅游业作为惠民产业，势必在其中发挥重大作用。
丝绸之路首先是旅游之路。丝绸之路是世界最精华旅游资源的汇集之路，是世界最具活力和潜力的黄金旅游之路，涉及60多个国家、44亿人口，国际旅游总量占全球70%以上，经济总量约21万亿美元，承载着欧洲和亚洲两大世界旅游主要客源地和目的地。
今年3月28日，国家发改委、外交部、商务部联合发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》。其中多项措施涉及旅游业发展。
此前，中国国家旅游局已将2015年确定为“丝绸之路旅游年”，“一带一路”战略被视为中国旅游业发展的新引擎。国家旅游局局长李金早明确提出，围绕“一带一路”战略开展国际旅游合作。按照“互联互通，旅游先通”这一总体思路，制定“丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路”旅游合作发展战略规划，把握好规划内涵、路径和支撑体系，增强规划的操作性和有效性。要分别推动建立旅游部长联席会议机制和国际旅游联盟；整合多方资源，3年内共举办150多项重点合作活动。
记者了解到，国家旅游局已经于2014年年底完成《丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路旅游合作发展战略规划》初稿，目前已经邀请相关专家学者对规划进行了两轮讨论，在完成第3轮讨论后将形成定稿。
“一带一路”旅游潜力巨大。“我们预计，‘十三五’期间，中国将在为‘一带一路’沿线国家输送1.5亿人次游客、2000亿美元旅游消费的同时，吸引沿线国家8500万人次游客来华旅游，拉动旅游消费约1100亿美元。”国家旅游局副局长李世宏说，旅游业在贯彻落实“一带一路”国家战略中具有“先动先行”的独特优势，国家旅游局将进一步提升与沿线国家的互联互通水平，努力为海内外游客提供更丰富的旅游产品和更高品质的旅游体验，为丝路旅游发展做出贡献。
市场选择有的放矢
旅游业作为开放性、综合性产业，在“一带一路”国家战略中具有先联先通的优势。
“此次大型旅游宣传推广活动是旅游行业主动贯彻落实‘一带一路’战略构想的重要举措之一，是深化丝绸之路沿线国家旅游合作的重要途径之一，是增进我国与丝绸之路沿线国家相互了解和传统友谊的良好机遇之一，是推动国内丝绸之路沿线地区旅游一体化发展的重点措施之一，也是提升‘美丽中国’旅游整体形象、做好入境市场旅游宣传推广的亮点活动之一。”李世宏说，中国旅游业将充分利用此次活动的契机，主动作为，先动先行，努力推动实现“互联互通，旅游先通”。
为落实中央“一带一路”战略，国家旅游局专门制定了《“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”旅游联合推广三年活动方案》。根据方案，结合2015年米兰世界博览会，国家旅游局定于5月15日至24日组团赴哈萨克斯坦、土耳其和意大利3国开展“2015美丽中国—陆上丝绸之路”旅游推广活动。
国家旅游局旅游促进与国际合作司相关负责人透露，哈萨克斯坦是我国“一带一路”建设的重要伙伴国家，2013年9月，习近平主席在访问哈萨克斯坦时首次提出“丝绸之路经济带”战略构想。土耳其的伊斯坦布尔是古丝绸之路的重要节点城市，是东西方文明交汇融合之地。意大利是古丝绸之路终点，与中国相隔7000公里。哈萨克斯坦、土耳其和意大利均为丝绸之路沿线重要国家，是我国入境旅游的潜力市场和重要市场。希望此次活动进一步开拓三国的旅华客源市场，促进人员双向往来起到积极作用。
预热活动有序展开
针对上述3个国家的不同特点，国家旅游局从去年就开始策划旅游宣传推广活动，重点宣传丝绸之路沿线的旅游资源和产品，打造具有丝绸之路特色的国际精品旅游线路。
为了预热市场，从今年3月起，国家旅游局在意大利的公交、地铁、有轨电车、主流刊物、代理商培训网站和各类主流社交媒体等十大线上线下广告平台，联合各地共同投放了一系列有代表性、影响大、覆盖广的中国旅游广告。
“比如今年2月24日，我们启动美丽中国?丝绸之路网络公开课项目，不到3个月的时间，已经有超过400名批发商、代理商通过网络教室收看教学过程。他们反馈说，这为他们设计赴中国丝路旅游线路提供了极大的帮助。”中国驻罗马旅游办事处负责人说，目前已开设公开课专门网页，长期放置教学内容，供代理商随时参考。
在3、4月间，国家旅游局邀请了意大利和土耳其主流媒体、旅游批发商共65名、分8批次赴丝路沿线省区采访考察，为此次旅游推广活动进行宣传预热。
这些批发商表示，我国西部省区有着丰富的人文、自然、民俗等旅游资源；景点种类多样，民族众多，民俗活动生动有趣；服务热情周到。国际友人结合各自经验，建议多通过新媒体和网络向西方客人宣传丝路文化，参加国外的旅游展览和交易会，对西方客人多设计一些耳目一新的产品，进一步提升英文接待水平。
据介绍，“2015美丽中国—陆上丝绸之路”旅游推广主要包括在三国分别举办“游丝绸之路?品美丽中国”中国旅游之夜推广活动、“游丝绸之路?品美丽中国”主题宣传推广周活动，同时借助第42届米兰世博会的平台，国家旅游局还将联合贸促会在世博园中国馆举行丝绸之路主题宣传日活动等，进一步扩大丝路旅游的影响力。整个主题推广将通过视频播放、专项产品推介等方式，全方位向境外旅游业界及游客展示丝绸之路沿线丰富多彩的旅游资源和产品，讲述丝路旅游的美好故事。
此外，主办方还设计了一系列针对性强、参与广泛、富有实效的活动，包括“游丝绸之路?品美丽中国”专题摄影展，中意地方省区旅游交流活动，“游丝绸之路?品美丽中国”视频互动体验活动，中国烹饪、茶艺、中医养生系列大课堂，线上线下旅游代理商培训，专题网站推广以及高端旅游推介会等，并将在脸谱、推特等新媒体上实行即时信息分享，努力使丝路旅游宣传深入人心，以吸引更多境外游客。
(编辑：曾钦法 )