“潇湘晨报”连续重磅出击报道“美心工程”
11月15日-16日，“美心工程”安排新化100名困难孤儿中的8名代表来长，组织了参观长沙市博物馆、游览世界之窗、进社区志愿服务、爱心捐助见面会等有意义、有新闻看点的系列活动。红网、潇湘晨报、湖南都市频道三家媒体承办单位进行了全程跟进报道。潇湘晨报更是以罕见的力度予以重磅出击，迅速形成了省内一股爱心助孤的社会热潮。
14日，“潇湘晨报”在头版头条以《给他们一个温暖的周末，陪8位小天使过周末》为题，刊发大篇幅报道配以大幅新闻图片，对“美心工程助孤行动”之“美心之旅”进行了强势预热；15日，大篇幅报道配以头条，刊发《小天使到长沙，80多位热心人想陪护》，对头一天的报道进行深度跟进；16日，大篇幅刊发《“所有的我都想玩！我不怕！”》，大量报道8位孤儿在长沙参观、游览、进社区从事助老活动的情况；17日，大篇幅刊发《18万爱心款温暖新化“小天使”》，对“美心工程助孤行动”之“美心之旅”进行了总结性报道。
作为湖南省发行量最大的省级纸媒，潇湘晨报对“美心工程”此次活动的高密度、大强度的报道环环相扣、声威赫赫、堪称经典，产生了广泛的社会影响。实践证明，媒体的强势推动对慈善项目品牌建设、慈善文化传播乃至此慈善事业的创新发展能够产生巨大的作用，同时，此次省慈善总会与媒体紧密合作的实践，也为慈善组织怎样有效发挥媒体宣传功能提供了成功的经验和有益的启示。
附：
"美心工程"项目简介
“美心工程”由湖南省慈善总会主办，红网、潇湘晨报、湖南电视台都市频道等共同承办，是全国首个以物资捐赠为主的综合性慈善捐赠项目。采用多种渠道、多种模式筹募慈善物资、资金，在我省的助老、护幼、助学、助医、扶贫、济困等领域实施长效的救助。“美心工程”自2014年初正式实施以来，共接收社会各界捐赠的款物2000多万元，救助慰问各类困难对象2万户，取得了良好的成效，产生了广泛的社会影响。
项目的募捐工作主要分为四类：①大宗慈善物资募捐。主要筹募爱心企业大宗的产品或库存产品。②零散慈善物资募捐。主要募集爱心人士、家庭的日常生活物资、用品。③“爱心包”认捐。针对不同救助对象配置价值200元物品的“爱心包”，发动社会各界出资认捐。④特殊对象定向募捐。为救助受灾地区群众或其他特殊困难群体而展开的定向性募捐。
项目的募捐、救助、管理等严格遵循公开透明的原则，相关信息均及时在“湖南慈善网”和项目承办媒体上公示公开，接受社会监督。项目的各个工作环节均由慈善志愿者高度参与。各承办媒体对相关活动进行了大量的、高密度的宣传报道。
项目运作采取日常管理、捐助与重点子活动相结合的模式。我们已成功运作了“美心工程春暖行动”、“美心工程真情献老区行动”等子活动。目前我们正以饱满的热情投入到“美心工程助孤行动”这一新的重大子活动，真诚期待社会各界的爱心参与和支持。
“美心工程助孤行动”简介
党和政府历来关心孤儿的健康成长。我省确定的政府出资的散居孤儿最低养育标准为每月600元，但处于特殊环境条件下的散居孤儿们仍难以避免地存在着诸多经济上的困难和精神上的缺失。为了落实党和政府提倡社会力量参与孤儿慈善事业的相关要求，弘扬中华名族慈幼恤孤的人道主义精神和传统美德，“美心工程”决定在全省开展意义重大的“助孤行动”。
“助孤行动”力争实现以下目标：①“助孤行动”从2014年10月开始实施，作为“美心工程”的长期活动品牌进行长期运作。②活动计划每年在全省范围内扶助1000名社会散居困难孤儿改善成长环境(为每个困难孤儿发放不低于2000元的款物)。③每月选择一个县开展活动，对每个县选取的80-100名对象孤儿进行救助。④社会各界可对所有对象孤儿进行非定向的整体捐助，同时也可针对从每个县选取的6-8名进行过报道的重点对象孤儿进行定向捐助。