“2015湖南网购节”促消费再创新记录，带动全省电商销售额超9亿

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湖南网购节是湖南本土每年一度的标志性电商集体盛事，目前已成功举办了三届。“2015湖南网购节”以“1020更韵味—网聚十月，湘当优惠”为主题，持续一个月的网购狂欢，为湖南及全国人民带来了最具“湘味”的商品和最实在的优惠。截止11月底，“2015湖南网购节”参与电商企业600余家（其中自建商城电商企业147家，天猫店电商企业150家，淘宝C店电商企业79家，其他第三方商城电商企业223家），上架十大类6000余种商品，直接销售额4.2亿元、带动销售额9.5亿元（其中湖南商品直接销售额2.6亿元，带动湖南商品销售额4亿元）。本届网购节百度品牌指数最高达1944，同比增长20.60%。SEM和CPC投放展示曝光数为1712.51万次，访问流量1010.03万次。访客数555.99万个，同比增长58.54%。访问人群覆盖全国34个省市，其流量来源前10位的省市为：湖南省、广东省、浙江省、北京市、江苏省、台湾省、福建省、上海市、山东省、河北省。本届网购节由湖南省商务厅主办，市州商务局、省内知名电商企业联合协办，奉献了属于湖南人自己的“双十一”网购盛宴，展示了“电商湘军”规模发展的精神风貌，推动了我省电子商务产业持续发展。

2015湖南网购节活动内容丰富，形式多样

本届网购节在延续了“2014湖南网购节”核心内容的同时，充分考虑了商家参与的积极性和收益性，注重了消费者的体验性与黏性，以实际销售效果为导向进行了活动优化，分别组织了2015中国（长沙）国际食品展览会、“2015湖南网购节”新闻发布会、湖南电商公共服务平台主体活动、湖南人自己的“双11”专题促销及“湖南网购节进社区”等主要活动。

2015中国（长沙）国际食品展览会期间，以湖南电商公共平台为载体，组织了快乐购、搜农坊、爱尚通程、网上供销社、领峰山、芒果私厨、阿西苗苗六大本土电商巨头集体布展，还首次吸引了薪火微联、城聚、网创、海商等省内知名的电子商务服务企业参展，期间提供新技术场景wifi，开设了“2015湖南网购节”手机网站专题引流页面，通过官方微信平台组织商家举行摇一摇抢红包、1元秒杀、助力抢鸡、0元砍价等8场不同方式的现场互动体验活动，受到前来观展的市民广泛参与和关注，成为食品展上最耀眼的亮点。

“2015湖南网购节”新闻发布会得到了湖南卫视、湖南经视、潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报、大公报、凤凰网、红网、腾讯大湘网及新浪等省内外23家主流媒体集中报道和宣传，省市有关部门领导、省内知名电商代表及知名电视购物频道代表参加了会议。

在持续一个月的湖南电商公共服务平台主体活动期间，以 www.hnebuy.com 为平台载体，设置了电商企业专场展示区、电商企业红包展示区、电商企业秒杀商品展示区、电商企业品牌LOGO展示区、企业促销商品展示区及电商企业LOGO展示区等6个不同类型的区域供消费者个性选择和消费。

相关链接：【湖南卫视】 湖南网购节10月20号启动 打造湘味“双十一” http://www.hunantv.com/v/5/340/c/1803384.html

相关链接：【湖南经视】 网购节前20天交易数据发布 交易总数过两亿   http://www.hunantv.com/v/5/623/c/1840144.html

“双11”当天，在平台上特别设置“湖南人自己的双11”专区，组织家电、日化、农产、车装、婴幼等商品裸价促销，各商家通过专区进行各种折扣活动，让消费者感受到比天猫更实在的钜惠。

相关链接：【湖南卫视】 湖南省电商企业备战“双十一”   http://www.hunantv.com/v/5/340/c/1840077.html

为让更多的消费者线下体验到湖南网购节的实惠和便利，湖南网购节也从线上走到线下，带来全天候的020场景体验。11月21日“湖南网购节进社区”首场活动在通程麓山商业广场举行，携手爱尚通程、中国联通、可俪美妆、网上供销社、搜农坊、农商通、益乘科技、两只老虎等8家电商企业走进社区，带来包括新鲜水果、生活家电、副食调味、服装鞋帽等商品，让社区居民亲身体验了线上线下便捷的生活消费方式。

相关链接：【湖南卫视】 湖南网购节进社区：市民线下购物，线上“买单”   http://www.hunantv.com/v/5/340/c/1852193.html

2015湖南网购节活动组织得力，效果明显

“2015湖南网购节”采取早谋划、早安排、早部署、广宣传的工作思路，通过与商通信息、创研股份、好房科技、新浪湖南、腾讯大湘网、薪火信息、煜鑫广告、搜啦移动等协办单位群策群力，以踏石留印、抓铁有痕的劲头圆满完成了网购节活动的各项工作任务，得到了爱尚通程、快乐购、苏宁易购、金桥购、三湘购、善融商城、友阿农博汇、网上供销社、中农传媒、咿呀母婴、嗳时光全球购、嗨淘网、可俪美妆、村安网、86077商城、阿西苗苗等600余家电商企业大力支持和积极参与。

截止11月22日24时，百度品牌指数高达1944，同期增长20.60%。访问流量1010.03万次，同比增长58.54%，覆盖全国34个省市的消费人群，共组织十大类6000多余种商品进行促销，实现直接销售额4亿多元，带动销售额9亿多元。

2015湖南网购节活动特点突出，亮点纷呈

“线上一专场，线下一专访”彰显电商O2O的良性互动。网购节期间，在湖南电商公共服务平台每日特设电商企业专场，安排爱尚通程、苏宁易购、搜农坊、快乐购、三湘购、金桥购、农商通86077平台、村安网、网上供销社、中农壹人壹、友阿云商、东欣可俪美妆、嗳时光全球购、益乘科技、咿呀母婴等共计15场专场。当日还安排对14位电商负责人分别进行采访。将电商企业当日的销售情况、物流情况、客服情况等向广大消费者及时呈现，既为电商企业树立品牌，又为平台引来流量、促进销售。

“走进社区，双向引流”，让线下“动”起来。本次网购节打破传统线上思维，将线下活动与线上促销活动进行了有机的融合，线上通过设置活动预告广告、专场秒杀预告等引流至线下，线下通过参与中国（长沙）国际食品展览会，并组织“湖南网购节进社区”系列活动引流至线上，线上线下实现双向引流，全面推进流量内部循环和转化。线上通过秒杀、红包等方式，让消费者体验到实实在在的优惠和便利，线下走进社区让消费者亲身体验了线上线下便捷的生活消费方式，实现线上线下互通融合。

参与电商企业百花齐放，流量、销量“双量提升”。本土综合性龙头电商平台爱尚通程以专场为主要方式参与网购节，活动当天实现订单数1.4万，转化率高达35%，实现销售额159万元。苏宁易购作为具有代表性的全国性电商平台，同样以专场参与，活动当天实现商品销售额1715万元。而作为本土农业电商企业代表的搜农坊，立足以湖南本土产品为优势，在网购节的专场日，实现商品销售额近60万元。

新技术应用让平台移动端和PC端互联。在移动端首次采用免费商业WIFI上网通道，在线下活动当中，登录湖南网购节手机平台可实现免费上网。同时搭建手机网，打通移动端与PC端的连接，实现数据和信息的同步，免费为进驻商家搭建微商城，实现了移动端、PC端、WIFI端、微信端等四个端口的数据互通与同步，打造了更好、更快、更人性的购物体验。

网购节专场采访视频链接：