炼深圳质量 铸中国品牌 深圳智造走出国门扬威世界

      日前，由WPP集团旗下咨询机构华通明略（Millward Brown）编制的BrandZ 2016全球最具价值品牌百强榜出炉。其中有15家上榜的中国企业，深圳企业占3家，分别是腾讯、华为、中国平安，在中国企业中分居第一、第七、第八位。值得一提的是，腾讯全球排名为第11位，领先于迪士尼、通用电气等国际品牌。华为2016年表现亮眼，从2015年的排名第70位上升到第50位。

      WPP集团的报告显示，中国品牌上榜主要是超越了许多欧洲企业，过去几年，俄罗斯、墨西哥和巴西品牌纷纷落榜，而中国则是唯一的例外。这些事实反映全球经济市场实力东移，大批的中国公司正在惊人的崛起，中国产品“以质取胜”战略取得了显著的成果，由中国制造转变为“中国智造”和“中国质造”。在品牌、科技、人力与组织等创新领域，中国企业正迸发出强劲活力。品牌不是吹出来的，而是打出来的，华为对于品牌的认知正是中国品牌建设成功的一个最好的例证。

      来自IC Insights的追踪数据显示，2016年第一季度，华为共售出2890万台智能手机，位居全球第三。2015年全年发货量为1.08亿，成为中国第一家年发货量过亿的智能手机厂商。华为投资控股有限公司首席质量官、副总裁李刚表示，华为从获得第一届中国质量奖后，提出“以质取胜”的目标。华为在质量上精益求精，追求卓越，甚至达到苛刻的地步，这使得华为在2016年再次获得中国质量奖。而华为手机能够取得今日的成绩，也与技术研发积累分不开，2015年华为投入研发的费用占到总收入的15%，高达600亿元。大量研发资金的投入打破了中国产业以往追求“高产量，低研发”的印象，也造就了华为手机成功走向智能机高端市场，享誉全球。华为在产品质量上的严格把控，在产品研发上的不断创新，为华为取得优异成绩打下扎实的基础。从华为的例子中体现的是，品牌不仅仅只是一个名称或者一块招牌，而是企业创造与提高效益的有效载体。质量是品牌的命脉，只有执着于产品质量的追求，才能塑造完美的品牌。

      华为作为深圳制造业的主力军，也是深圳品牌发展的又一个缩影。作为伴随着改革开放步伐迅速发展起来的年轻城市，“深圳品牌”蔚为壮观， 深圳依靠着良好的市场环境和不竭的创新驱动力，成为国内知名的人才高地、创新之城，在国际舞台上崭露头角。

      据悉，深圳标准认证目前开始针对深圳企业进行试点，首批通过标准认证的企业将获得一定的资助。深圳市从2014年开始着力构建“深圳标准”，对产品质量进行规范化和量化，标准认证是提升产品质量的有效手段之一，以标准决定质量，让质量可操作化，为打造深圳品牌和在品牌竞争中赢得了主动，大大推进了深圳企业从制造向“质造”和“智造”的转变。

      深圳先后开展了4个全国知名品牌创建示范区创建工作，为打造“深圳品牌”锦上添花。“中国珠宝看深圳，深圳珠宝看水贝”，罗湖水贝珠宝在全国享有高知名度，这得益于2011年开始筹建的全国黄金珠宝产业知名品牌创建示范区，2013年9月成为深圳首个国家级知名品牌示范区。从质量着手，以制度作保障，罗湖水贝催生了大批知名品牌及优质珠宝产品。南山区开展建设全国移动电话研发制造产业知名品牌创建示范区，为全国手机制造业质量提升提供了许多经验。龙岗区目前已建成的全国时尚眼镜知名品牌示范区，通过推进品牌战略和质量提升，使得该区眼镜产业年产值达到130亿元，该区所产的眼镜输送到120多个国家和地区，成为全球中高档眼镜品牌最大生产基地。深圳市龙华新区全国时尚服饰产业知名品牌创建示范区的建设也取得了显著成效，在巴黎时装周上，深圳服装品牌与国际一线品牌同台竞技。

      而世界零售巨头沃尔玛在2011年主动申请参与评选第九届“深圳知名品牌”引起了广泛轰动，活动影响力持续扩大。沃尔玛的主动加入带动了一些国际品牌积极申报，2016年国际著名服装品牌ZARA等6个欧洲企业主动申报并获评“深圳知名品牌·欧洲原产”。国际知名企业对深圳知名品牌活动的认可也从侧面反映了世界对深圳企业的关注，对深圳品牌建设的肯定，标志着深圳品牌建设成果在扩大国际影响方面取得了新的突破。

来源：中国质量报