洪江古商城刘路文：从旅游新人到"谁人不识君"
天下谁人不识君
——访2014年度怀化十大新闻人物候选人：洪江古商城刘路文
被誉为“中国第一古商城”的洪江古商城
刘路文
【人物简介】刘路文，1984年出生于湖南娄底，怀化市青年委员会委员，先后从事新闻采编、广告营销、活动策划等职业，中国湖南汽车博览会、新丝路湖南模特大赛等多项活动策划主创人。其策划的“洪江穿越游”、“洪江女财神”、“少爷小姐菜”、“凤凰偶遇节”等活动均影响巨大，尤其在旅游业界影响深远。
【正文】
路文，这是朋友们给他的昵称，并有兄弟赠语“人见人爱，花见花开”。所谓人爱，是因为他一副胖乎乎的弥勒脸，饱满、敦实，让人感觉值得信赖;所谓花开，是他的脸上永远挂着笑容，亲切、自然，让人如沐春风。
2011年，他从新闻媒体转战洪江古商城文化旅游保护与开发工作，令此前“养在深闺人未识”的洪江古商城声名鹊起，达“天下谁人不识君”之势。而伴随着洪江的兴盛，路文个人的知名度也逐步提升，与洪江古商城相生相长。如今，在路文的朋友圈里，谈笑有鸿儒，往来无白丁，古商城已成为旅游、文化和策划界达人纵论之地、交流之所。
从旅游新人到“谁人不识君”
知感恩，懂感恩，是路文的品质之一。他说一直感谢一位老师——洪江古商城公司的董事、总经理文奇先生。2011年，文奇慧眼识才，将此前从未从事过旅游行业的路文从媒体里“挖”出来，负责洪江古商城的市场营销和品牌推广工作。
“接受一份责任，就要履行一份承诺。”路文告诉记者，遽然转型，也曾令他惶恐不安。于是，他案头的书多了起来，他做的笔记厚了起来，他给各位策划大师们的电话频繁起来，相关策划类的茶会也几乎包围了他整个生活圈。
问渠那得清如许，为有源头活水来。如同原子在积蓄能量等待爆发的时刻，这种日积月累的效果很快令他光芒展现。
甫到洪江，路文就积极挖掘洪江古商城的历史、商道、民俗等文化，积极探索创新旅游营销模式，在全国首创“穿越游”旅游模式，一炮打响。
在他来到洪江古商城短短四年时间，全国百余家媒体报道了上千篇关于洪江古商城的新闻。这其中，有众所周知的“女财神”、“少爷小姐菜”、“财运墙皮”、“最牛旅游局长”等事件营销，也有关于洪江商道文化的深度报道。
洪江古商城的品牌知名度就在这种媒体聚焦中不断攀升，记者在洪江区旅游局了解到，2014年全区共接待国内外游客252万人次，旅游收入较洪江古商城公司入驻前增长284.48%。
而路文，也在此过程实现了个人品牌和价值的飞跃，被业界誉为中国策划界新秀。众多媒体记者、策划人在谈起路文时，纷纷赞不绝口，隐然有“天下谁人不识君”之势。
从主张策划到力挺品质
连续数次低成本策划景区新闻事件营销的成功，并没有让务实的路文满意。在他看来，这些营销事件虽然达到了“吸睛”的效果，提升了知名度，但营销的真正基础，还是品质。
2014年，洪江古商城先后投入1.59亿元资金全面提高软硬件综合水平，完善了游客接待中心、旅游停车场、旅游标识系统、消防安全体系监控系统等改造建设工作，于12月成功荣膺国家4A级旅游景区。随着洪江古商城各项控规、修规的编制和评审的相继完成，路文说，“今年，品质建设工作将是重中之重，好的品质才是核心竞争力。”
知名财经作家吴晓波在洪江古商城参加活动后，写了一篇《去日本买只马桶盖》，这篇文章给了路文很大的启发。他告诉记者，核心技术才是好品质的突破口，中国的古城那么多，游客为什么选择洪江?
路文迅速找到了怀化市旅游局，经过精心策划，一个可以载入怀化旅游史册的宏大格局被架构出来：打破原来旅游景点各自为战的局面，洪江、黔城、凤凰等多个景点串成线，市内各旅行社、星级酒店织成网，怀化首条旅游专线被成功构建。这条专线服务于落地怀化的散客，营造怀化市地接旅游的氛围，对接大湘西旅游景区。
2014年底，沪昆高铁湖南段正式全线贯通运营，怀化跨入高铁时代后，路文再次顺势而为，联合各方推开了中国首创的“高铁票换门票”活动。国内外游客在2015年1月31日前，游客凭高铁票可以玩转怀化六大景区。
“大家看到了怀化旅游人近年来的努力，洪江全区人民发展文化旅游的决心，以及洪江古商城的发展，我只是大家的代表而已。”对于这几年的成绩，路文谦虚而低调。
但在他的心里边，还藏着一个更广阔的世界：依托洪江古商城的发力，怀化这块湖南旅游的洼地，最终将被打造成为旅游的集散地，成为与张家界、凤凰齐名的国际景区。
“让洪江古商城‘天下谁人不识君’，这是我最大的梦想，永远好过于我个人的知名度。”路文说。