长沙春节将至 百元以内红酒受宠 白酒价回升

01.02.2016  10:33

原标题:  高端白酒价呈企稳回升态势

  春节将至,长沙百元以内红酒受宠

 

  1月31日,长沙市岳麓区华润万家超市内,酒类消费迎来高峰。

  见习记者 胡锐 摄

  春节将至,国内深厚的酒文化促使酒类消费迎来高峰。三湘都市报记者从多种售酒渠道商了解到,高端白酒价格开始企稳回升,如53度飞天茅台比几个月前涨30多元。同时,本地喜欢喝红酒的人越来越多,价位以百元的中档红酒销量最好。

  高端白酒稍微回暖

  限制三公消费以来,国内高端白酒价格开始一路直下,比如53度的飞天茅台,三年前在长沙最高卖到近2000元/瓶,降到最低时只要不到850元/瓶。“不过现在价格已企稳回升,目前我们的促销优惠价也是880元/瓶。”华润万家奥克斯广场店总经理杨长勇透露。

  今年初以来,茅台集团已开出近百张罚单,处罚违约及未完成计划的经销商,其中17家直接被取消代理商资格。惩罚之严可谓空前,其目的很明确,就是要控制53度飞天茅台的市场价。

  自从高端白酒因为三公消费、经济下行等原因市场萎缩后,“保量控价”就成为茅台、五粮液等一线品牌的重点战略,主要是为了避免经销商为完成指标或者解决库存压力以低价销售。

  在这一举措下,高端白酒的价格在经历了连续下滑后终于在去年有所企稳。“目前,53度飞天茅台的优惠价在900元左右,比几个月前上涨了30多元,五粮液的价格也稳中有升。”长沙岳麓区某烟酒连锁店的老板介绍。

  他表示,去年整年白酒销量好于预期,特别是以茅台为代表的高端白酒,而随着春节的到来,高端白酒的价格有企稳回升的势头。

  除了整治经销商外,茅台去年在规范电商渠道上加大了力度,严厉打击售假平台的同时,还增加了9个合作平台,带动线上销量。今年年初茅台发声,若普通53度500ml茅台酒终端价格低于850元/瓶,则可能涉嫌低价倾销或假冒伪劣。

  长沙人喜欢百元以内红酒

  随着红酒文化的传播,以及其养生属性,越来越多的长沙人爱上了喝红酒。这也导致了本地红酒销量的增加。据杨长勇介绍,今年年货采购期间,红酒销量比去年同期增长30%。

  “大部分是自饮,仅有少部分是送礼。红酒相对便宜,又养生,部分女性消费者已经养成了临睡前喝一杯的习惯。有些消费者春节回老家,也会捎上几瓶。”杨长勇说。

  记者在华润万家、家乐福等超市发现,红酒种类很多,价格从几十元到几千元不等,其中50元-200元价位的占比最大,部分红酒正在做促销。

  “主要以国产品牌为主。”另一家超市相关负责人介绍,随着红酒文化在长沙的普及,红酒越来越受普通市民的欢迎,而相比之下,价格更亲民的国产品牌红酒比进口红酒销量更好。

  ■见习记者 胡锐

  观察

  高端红酒成摆设

  预调鸡尾酒有点蔫

  据介绍,自限制三公消费以来,千元以上的高端红酒基本成了摆设,百元价位的红酒成为主打产品。而记者了解到,千元以上的红酒也只在少数门店里上架。

  2014年预调鸡尾酒一度火爆。酒精度低、口感酸甜,面向年轻消费群体,预调鸡尾酒一度被业内看好。而记者从几家超市销售部了解到,去年预调鸡尾酒市场一直不温不火,近期销售额还有下滑态势。