长沙定王台日历实体店销售冷淡 流行私人订制
实体店日历销售市场江河日下，但这两年主题化个性化精美日历越来越受年轻人追捧
日历市场流行私人订制
长沙定王台书店内，一市民正在选购猴年挂历。长沙晚报记者 邹麟 摄
长沙晚报记者 田芳
“往年这个时候搞手脚不赢，现在大不同了，单位批发几乎没有，零售虽然比往年多些，但靠零销赚不了几个钱哦!”1月9日，记者在定王台书市与书林书店的楚老板谈到日历销售，她向记者大倒苦水：“其实日历也是文化产品，这几年真的是江河日下，一年不如一年。”楚老板说，往年生意好的时候，从9月至第二年1月，营业额可以达到四五百万元，“有的做得好的店子甚至可以达到一千万元”。而今年她的店子营业额才二三十万元。
虽然随着政府相关规定的出台，机关事业单位对日历批发订购大大减少，实体店日历销售江河日下，但这两年主题化、个性化的精美日历依然深受年轻人追捧，网络文艺范私人订制日历更是成为新趋势。
实体店销售冷淡 大路货五元甩卖
定王台书市一楼，进门就可看到二三家卖日历的书店，不过日历销售都是应景的，主业还是图书。记者看到，日历内容也还丰富。因为丙申年是猴年，挂历内容许多与猴有关，名人画猴、漂亮的各类猴子的照片等等十分抢眼。还有一些日历以中国梦为内容，还有明星系列，也有不少以中国古画、古诗文为内容的，相对来说做得雅致些。一番询问得知，挂历、台历价格都不贵。来买台历、挂历的都是老年人或者上班族，老年人爱买老式的挂历，年轻人则喜欢新式的台历。一位老娭毑买了一本“金猴闹春”的挂历才12元，“主要是看个日子，没有就不方便。以前孩子们总会从单位里带一两本回家，今年一本都没有。”这位娭毑说。书店老板很不情愿地找了一个大塑料袋子给她装上，口里直嘀咕：“这个塑料袋还要几毛钱呢。”一本台历从三元到二十元不等，一位白领模样的女士在柜台上挑来挑去，挑了半天都没有挑到心仪的台历，失望地走了。一堆大路货挂历胡乱堆在一个墙角，墙上大黑字写着“一律五元”。
记者获悉，往年，从9月开始定王台有二三十家书店会撤下图书，专门销售日历，现在生意不好，专门做日历生意的只剩下三四家了。还有几家书店搭配着做点日历生意。楚老板的书林书店是仅剩的专门做日历生意的一家书店。“要是在往年，我哪里会有空跟你闲聊哦。如今，你也看到了，冷冷清清的，接个二百的单就是天大的喜事了。”楚老板说，自己做日历生意做了几十年了，有一些老顾客，舍不得丢下。她认为，日历也是文化产品，“你看日历上印的这些古画、诗词难道不是在传播中国传统文化?”
网络“文艺范”私人订制火爆
与实体店日历销售冷淡不同，近两年网上私人订制日历却日渐红火。打开淘宝、京东搜索“日历”，立马可以用“眼花缭乱”来形容展示在你面前的宝贝。如果用海来形容网站上的日历内容和形式，实体店的日历简直称不上一条小溪。面对网站形形色色的年历，消费者会青睐哪一类呢?书林书店的楚老板说得很对，“日历是一种文化产品”，既然是文化产品，那么这种文化产品是不是有足够的“文艺范”成为日历能否俘获人心、打开市场的法宝。
记者在淘宝上看到一款《秘密花园》图案订制台历，月销量达到近两万本，这还是少的。有媒体报道《企鹅手账》初印了1万册，现已售罄;《日课》甫一出世时，曾用 8天卖出了60天的量;《故宫日历》去年曾创下22万册的销量，今年更是一举冲上京东图书艺术类榜首，在“双十一”当天销量即逾5万册。
精美化、艺术化、主题化、个性化成为这些日历的共同特征。设计师们不惜增加成本，挖掘适合的主题内容，名家名作成为一大素材。例如，读库的《日禅》选用了蔡志忠的漫画，《日趣》选用了丰子恺的漫画，中国青年出版社的《吴昌硕艺术日历》选用了吴昌硕的作品等。 这些“文艺范”日历设计别致、主题鲜明、内容丰富、印刷精美、手感好。当然，价格也不菲，一般都在60元至100元的区间里，但高价并不影响销量。
“这种台历既能看日子又能增长知识当然最好。”一年轻同事向记者展示其从网上购买的《物种日历》。果壳网推出的《物种日历》像是一本科普书，将城市里、餐桌上常见的物种纳入其中，还附上了二维码，手机扫一扫就能跳转到数据库，了解到该物种的特性、分布、食用药用价值等详细信息。另一本热销网络的《故宫日历》则介绍了故宫收藏的宫廷珍玩，传播历史知识。
此外，一些制作精美的个性台历也日渐受年轻人的追捧。在淘宝网上搜索“订制台历”发现，价格从几元到几十元不等，大小、样式由顾客自行挑选，而且客户可以提供自己喜欢的照片印制成台历。
越老越吃香，挂历成为收藏新宠
在定王台书市，记者碰到一位正在对比挑选几款猴年生肖挂历的老伯，他笑呵呵地告诉记者：“我每年都买生肖挂历，除了实用，年过了就收藏起来，如此坚持 20多年了。”日历作为一种文化产品，与邮票等一样，反映时代风貌，见证时代的变迁，近几年品相精美的早期挂历、题材特殊的挂历已成为收藏的新宠，价值上涨数倍。
“长沙天心阁古玩城，1955年至1958年反映社会主义建设的挂历，每本可卖到上千元。挂历几十年前还是‘奢侈品’，发行量少、存世量也少，成为藏品是理所当然的。”老伯告诉记者，他认识的收藏挂历的藏家有好几个，年纪都不小。
湖南省收藏家协会有专家称，挂历越老越吃香，收藏老挂历，首先时间上越早越好。早期挂历、题材特殊的挂历以及纸张、品相精美的挂历较有收藏价值。比如民国时期的挂历，开价一般都上千或几千，而像上世纪60年代的《白毛女》挂历，目前市场开价达数百元。其次，要选择热门题材。此外，印制精美、品相完整对于挂历收藏价值也有很大影响。“像我这样的退休人员只能采取每年买几本的策略，像集邮一样，每年坚持，既是一种兴趣爱好也是一种小投资。”老伯道。
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唐代皇宫已有日历
真正的日历从何时出现还未有明确说法。据史料记载，大约在1100年前唐顺宗永贞元年，皇宫中已经使用日历，又称皇历。皇历一年有12册，按每月天数来确定每册的页数，并将月份和日期写在每一页上，由服侍皇帝的太监暂时保管，待太监每日记下皇帝言行，月终交皇帝过目批准后，送史官存档。史官再将日历的内容与朝廷、国家大事结合起来，提炼润色后成为《国史》。
后来，日历逐渐地进入在朝大官的家庭。再后来，日历向大众化、家庭化发展，人们把历书上的干支月令、节气、黄道吉日都印在日历上，并留下供记事用的空白。
挂历和台历由日历发展来的，但仅有近百年的历史。上世纪80年代以前，挂历仅供少数人使用，80年代开始，成为走入寻常百姓家的日用品、必需品。
