“锦绣潇湘 快乐湖南” 首届原创旅游歌曲大赛和首届旅游摄影大赛 总 结 报 告
由中共湖南省委宣传部、湖南省旅游局、湖南省文学艺术界联合会联合主办的“锦绣潇湘 快乐湖南”首届原创旅游歌曲大赛和首届旅游摄影大赛，在省领导以及各主承办单位的高度重视下，在组委会办公室的有力推动下，自2014年9月启动以来，两大赛事完成了宣传发动、作品征集、专业评审、宣传推广四个阶段的工作，取得了圆满成功。
两个大赛取得的主要成果：
（一）大赛作品量多质佳。两个大赛征集的作品无论从数量还是质量都创下湖南相关赛事之最。征集数量上，歌曲大赛征集作品数量创近年来湖南歌曲赛事之最；组委会官方邮箱共收到1700余封词曲创作者来稿邮件，有效歌曲933首，其中新创作歌曲超过300余首；来稿作者不仅来自国内，而且有东南亚、日本以及澳大利亚等海外地区的作者投稿。摄影大赛共收到投稿作品30129幅，征稿数量位居湖南历届摄影赛事征稿数量之冠。作品质量上，评审专家一致认为，两个大赛征集作品可谓集湖南旅游歌曲和摄影作品之大成，是一次歌曲和影像艺术的总汇。歌曲大赛参赛歌曲来源广，曲风多元化，参赛曲目包含民族、通俗、摇滚、民谣等不同曲风，其中新创作的歌曲就占总量的30%，这在以往的歌曲大赛中比较少见。摄影大赛参赛作品内容涵盖风光和民俗两大类，分为专业、手机、少年三个组别，多数作品拍摄角度新颖，构图巧妙，特别是手机和少年组也不乏佳作，赢得评审专家一致好评。
（二）大赛宣传影响广泛。据统计，通过八个月的线上线下复合宣传，两个大赛曝光总次数达71,926万次，其中歌曲大赛曝光41,906万次，摄影大赛曝光30,020万次，覆盖总人群超过6亿人次。两大赛发布新闻稿件共计1000余篇，微博、微信大号推送大赛相关内容超过130余篇，网络转载次数逾500万次；在新浪、优酷、土豆等热门视频网站上发布赛事宣传片、线下活动视频及《不一样的湖南》大赛旅游宣传片等各类活动视频128条；百度搜索“湖南旅游原创歌曲大赛”关键字累计477万个相关搜索结果。歌曲大赛在QQ、百度、酷狗、酷我等音乐平台累计试听和下载总量超过80万次，曝光总量超过1000万次；摄影大赛在《中国摄影报》、《湖南日报》、《晨报周刊》等报刊上选登了获奖作品，在新浪、新华、人民等12家网络媒体上对赛事的各个环节进行了报道和新闻转发。
（三）大赛达成预期目标。两大赛均以“锦绣潇湘 快乐湖南”为活动主题，创新组织形式和传播模式，整合各方资源，通过严谨的评审程序和权威的评审团队，产生了一批代表湖南旅游整体形象的歌曲和摄影作品。歌曲大赛最终评选出了十大湖南旅游金曲和十大湖南旅游优秀歌曲，摄影大赛最终评选出了150幅获奖摄影作品。两个大赛构建了湖南旅游宣传推介新模式，尤其创新了公众参与和媒体联动的立体宣传形式；两个大赛打造了湖南旅游整体品牌形象新载体，使得湖南旅游整体品牌形象以影像和歌曲的形式有效传播落地，提升了湖南旅游品牌形象的社会影响力和核心竞争力；两个大赛开辟了湖南旅游与湖湘文化融合发展的新途径，将文化建设和旅游产业的发展有机结合起来，以健康向上的文化元素展示了湖南的自然风光和人文精神，有效拓展和提升湖南旅游的价值追求和社会功能。
大赛的成功举办，主要得益于以下三个方面：
（一）各级领导的高度重视是赛事成功的基础。两大赛事得以顺利完成并取得以上圆满成果，主要得益于省领导的高度重视。许又声部长、何报翔副省长、谭仲池主席高度重视大赛工作，亲自担任大赛顾问，多次过问赛事进程。赛事的顺利进行，还得益于各部门的通力合作。省委宣传部和省文联作为两大赛主办方积极配合推动赛事工作开展；省财政厅大力支持赛事的资金保障；中国音乐家协会，中国摄影家协会和新华社图片中心积极配合赛事的各项工作。赛事的成功，更得益于组承办工作班子的有力推动。为加强对两大赛工作的领导和调度，组委会主任、省旅游局局长张值恒、省委宣传部巡视员魏委多次主持召开两大赛的协调会，论证赛事方案，督促赛事进度；组委会副主任高扬先、卜越辉、黎晓阳、谢子龙依照组委会分工，指导、协调赛事具体工作，从而确保了大赛工作的顺利推进。
（二）卓有成效的组织创新是赛事成功的保障。两大赛创新赛事组织形式，既注重赛事的结果，更注重赛事举办过程的宣传影响，尤其突出了赛事的网络宣传。其中歌曲大赛由湖南省音乐家协会和华扬联众公司长沙分公司两个单位承办，省音协作为音乐专业领域的权威代表，负责把握大赛的艺术性和专业性标准；华扬联众公司作为国内首屈一指的网络营销公司，具体负责大赛的组织运作和宣传推广。这种创新性的组织形式，有效保障了本次歌曲大赛成果的艺术性和传播性的统一，以及在赛事宣传方面的影响力和推广力的结合，受到了中国音乐家协会徐沛东、王晓岭等业界权威人士的高度赞赏和肯定。另外，赛事在组织工作中既注重规则严谨，又讲求程序周密；既注重权威性和艺术性，又追求传播面和影响力。两大赛赛制都分为初评和复评两个阶段，除专家评审外，还在复评环节设置网络评选，按照网民投票占40%和专家评审占60%的比例评出了最终结果。同时，全程引入公证处参与，确保了结果的公平公正，彰显赛事的严肃性。以上组织形式的创新，保障了赛事的圆满成功。
（三) 复合立体的宣传推广是赛事成功的关键。两个大赛把宣传推广工作放在了赛事组织工作的重中之重。两个大赛承办方都制定了详细的宣传推广方案。歌曲大赛以腾讯大湘网和金鹰955电台为赛事主宣传平台，摄影大赛以中国影像门户网站和湖南省摄影家协会官网为赛事主宣传平台。两大赛除与40多家省内外网络新媒体、电视广播报刊等传统媒体合作以外，都辅以微博、微信、游戏互动等新媒体传播方式，发动70余个微博、微信大号推送两大赛事相关内容，组成了复合高效的媒体宣传矩阵。
为宣传造势，吸引眼球，两大赛事承办方还组织了精彩纷呈的线下宣传活动。两大赛共印刷海报3500份，张贴于全省各大景区、宾馆和学校。歌曲大赛组织了“快闪”活动为现场征歌造势，并组织专家分赴14个市州进行为期一个月的线下征歌遴选活动。摄影大赛组织“名家看湖南”活动邀请了10名摄影大师担任采风嘉宾，兵分四线赴14个市州开展为期一周的采风活动。摄影大赛的首展和巡展分别在北京和湖南全省各地开展，面向大众走进社区、学校、商场等人群聚集区域。以上线下宣传活动都取得了很好的社会反响。
为切实扩大宣传效果，两大赛组委会都积极运用移动自媒体实施扩散宣传。歌曲大赛发动了50位微博红人大号发布大赛相关信息，制作网页游戏3款，移动端H5互动5个，移动端参与人数超过35万人次。摄影大赛也运用自媒体和相关名家微博、微信大号配合活动开展宣传，策划“摄影大师看湖南”微刊专辑和“摄影大展”等话题讨论，通过官方微信公众号传播，累计送达30多万人次。
5月26日，在湖南经视演播厅举办了两个大赛的成果推广会，其宣传推广也利用了新媒体与传统媒体相结合的传播模式。组委会围绕“快乐湖南”这一核心传播目标，以湖南电视台公共频道为电视录播平台，红网、腾讯大湘网为主要直播阵地，分别在PC端和移动端搭建活动直播平台，同时展示歌曲大赛和摄影大赛的成果。推广会完美演绎和展示了两个大赛的获奖作品，打造了一场音乐和影像的视听盛会，呈现了湖南旅游发展新面貌，展示了湖南旅游发展新前景。推广会现场通过红网和腾讯?大湘网进行网络直播，搭建场外场内的联动平台，启动微信红包，形成全民看直播参与“摇一摇”抢红包的火爆场面。
推广会上，何报翔副省长为首届旅游摄影大赛钻石奖获得者颁奖，谭仲池主席为首届原创旅游歌曲大赛金奖获得者颁奖，省旅游局张值恒局长宣布了5名幸运网友成为＂快乐湖南旅游体验师＂，他们将获得＂湖南非凡之旅＂免费旅游，以及湖南省百余个旅游景区免门票一年的奖励。
成果推广会的成功举办，不仅更好地宣传和推广了两大赛事评选出来的湖南优秀旅游歌曲和优秀旅游摄影作品，更利用线上线下的立体互动传播形式，使美好的歌曲和影像走近群众，从而实现了湖南旅游品牌形象的全新展现。
（局市场开发处供稿）
(编辑：曾钦法 )