七部新片光临 一样谈情“光棍档”比七夕弱爆了

　　11月7日至11月11日，内地影市一共有七部新片光临“光棍档”，这还没包括先前上映的老片。各大片商丝毫不畏惧这个拥挤的档期，总是将票房爆棚的希望寄托在一群群“单身男女”身上，但结果会是他们想象中那么美好吗?数据总是会打脸。

　　近几年的光棍档总是不寂寞，各种国产爱情片纷纷赶来应景，但至今没有影片能复制当年《失恋33天》创下的票房纪录。今年光棍档表现如何?从目前来看，想要有所突破很难。用业内的说法，《失恋33天》只是个案，这个档期就是个噱头，相比之下，打折促销的电商吸引力显然更大一点。　　本报记者李芳明长沙报道

　　数说光棍档

　　光棍节票房徘徊在5000万左右

　　2012年“光棍节”恰逢周日，11月9日至11月11日三天，内地影市报收1.3亿票房，其中11月11日单日票房5000万。2013年“光棍节”为周一工作日，11月8日至11月11日4天内地影市产出票房2.7亿，11月11日单日票房为4900万。而2011年11月11日，单一部《失恋33天》就砍下近5000万票房。

　　解读“‘光棍档’竞争最激烈的时候是在来临之前的周末，反而‘光棍节’当天，影院活动的反响还没有平时好，从11月11日下午售票的情况来看远远没有达到我们的预期，一来下雨，二来正好遇到周一非假日，这的确对观影影响很大”。这是去年长沙银兴乐天影城市场部彭经理在采访时描述的“光棍节”情况，今年“光棍节”是在周二，如果天气不给力，恐将重复去年的遭遇。

　　去年七夕单日破亿，光棍节弱爆了

　　作为非法定节假日并只有一天时间的节日，“七夕”与“光棍节”相似。那么，近几年的“七夕”票房表现如何呢?2012年“七夕”单日票房为8500万，2013年为1.41亿，到了2014年更是增长至2.3亿。相比之下，今年“光棍节”单日票房能否破亿都很难说。

　　解读　保利国际影城长沙喜盈门店市场部杨经理坦言，大众在“光棍节”中的消费始终还是集中在电商，而跟电影发生联系就只有晚上饭后两三个小时内，再加上这个节日听上去不如“情人节”“七夕”那般温馨，也导致过节的人群比较单一，甚至“光棍”这个名头还很大地局限了接受群体，总不能让情侣们去过“光棍节”吧!由此一来，大众在看电影消费上会大打折扣。

　　[现象]

　　领跑的《露水红颜》，首日报收1080万

　　按照新片周五公映的惯例，所谓的“光棍档”总是从光棍节前的最后一个周五就拉开战幕。

　　2011年的年度“3.5亿票房黑马”《失恋33天》11月8日上映，力压同档期的《铁甲钢拳》《猩球崛起》《丁丁历险记：独角兽号的秘密》三部好莱坞引进片，“光棍档”这个内地影市全新的档期浮出水面。随后几年的“光棍档”，多部爱情片主打“脱光”口号扎堆上映，仿佛第二个“七夕档”那样。

　　今年亦是如此，除了《黑月》与《狂野非洲》在题材上有些格格不入外，《露水红颜》《拆散专家》《求爱大作战》《单身男女2》均是谈情说爱。有趣的是，原定于11月7日上映的《找个高富帅》临时决定延后上映，想必是不堪档期拥挤而作出调整。

　　“光棍节定制影片”票房如何?据“百度票房”公布的数据显示，11月7日内地影市单日票房为5880万人民币(下同)，《忍者神龟：变种时代》拔得头筹取得2050万，而主打“光棍档”的《露水红颜》报收1080万，另一部《拆散专家》仅获110万。尽管很多人对将于11月11日上映、杜琪峰执导的爱情续作《单身男女2》表示看好，预计会有一轮票房井喷，但种种数据表明，光棍档的潜力似乎没有那么大。

　　和上周五相比还跌了3000万

　　“百度票房”统计，10月31日至11月2日，内地影市报收3.2亿票房。其中，周六单日成绩最高，为1.32亿，周日1.07亿，周五拿到8900万。而到了新一周的周一，单日骤降到只有4240万，足见工作日对电影票房的下跌有不可忽视的作用力。11月7日是“光棍档”第一天，这周五5880万远不及上周五的8900万。

　　解读“‘光棍档’只是噱头，相比看电影，网上购物更有吸引力一些，所以大家更愿意宅在家里。”星美国际影城长沙悦方店市场部刘经理说。也有业内人士分析，从近几年内地影市“光棍档”总体成绩来看，想在“光棍节”里砍下好成绩的那些爱情片没有能借助这个档期创造最大利益，足见对于影片而言，该档期是很虚的，没有“光棍档”，口碑好的电影也可以大卖，之所以大量主打爱情的电影涌进“光棍档”，而且多数以中小成本制作为主，其原因还是在于片方总抱有一种投机心理。

　　延伸

　　去保利看电影“脱单”吧

　　电商打折，影院“光棍节”也有活动。在保利国际影城长沙喜盈门店观影，11月11日当天只需花50元即可享受两人观看巨幕电影。在“光棍节”当天非黄金时段，影院将设定两场活动场电影，场次均为POLYMAX影厅：第一场电影暂设定21:30，观看《忍者神龟》;第二场电影设定为零点，观看《星际穿越》零点首映场，每场电影票价为50元。