新化县 演绎农旅融合 绽放旅游活力

（采茶姑娘满面春风）

（紫鹊界梯田）

把农业基地打造成旅游景点，把农村建设成乡村旅游景区，把农产品开发成旅游商品。近年来，新化县坚持“农旅结合、农旅共强、以农促旅、以旅兴农”的休闲农业与乡村旅游发展战略，将地域特色与文化禀赋、农业资源与旅游要素相结合，以农耕文化为魂，以美丽田园为韵，以生态农业为基，大力拓展农业休闲旅游发展空间，走出了一条特色文化旅游、农业生态旅游、原生态休闲旅游互相融合的新路子，成为县域经济发展“新引擎”。2015年，全县休闲农业与乡村旅游生产总值2.4亿元，接待游客310万人次，休闲农业与乡村旅游点452个。以农业为基础，以休闲为目的，以服务为手段，以城市游客为目标，农业和旅游业相结合，第一产业和第三产业相结合的农旅融合新业态在新化启遍地开花，风生水起。

（并非望梅止渴）

（槎溪镇的桃花姹紫嫣红）

一个农业基地就是一个旅游景区

新化县依托农村田园景观、农业生产活动和特色农产品等平台，以农业游、林果游、花卉游、渔业游、牧业游等不同特色的休闲活动为纽带，“靠山吃山、靠水吃水”的乡村旅游模式在各地风起云涌，快速发展。

在农旅融合发展过程中，新化着力打造“基地+景点+产业”农旅融合新模式，发展“五色”产业，即以黑猪、黑茶、黑米为代表的“黑色”产业，以楠竹、蔬菜为代表的“绿色”产业，以杨梅、桃树、油茶为代表的“红色”产业，以金银花等中药材和玉米为代表的“黄色”产业，以李树、稻田养鱼为代表的“白色”产业，以色生景、以景带游、以游促产，促进休闲农业与景观农业发展。

紫鹊界风景区是新化旅游的核心名片，在加强梯田资源保护的基础上，县委书记胡忠威在米兰世博会上发布了紫鹊界梯田全球认租公告，率先在国际上成功开辟了一条农旅融合发展新路，把梯田风光推向世界。

每年3月开始，新化就会涌现出一个又一个的赏花高潮，来新化踏青观景的游客一波接一波。“儿童急走追黄碟，飞入菜花无处寻”炉观镇、维山乡、圳上镇的油菜花，金黄满地，芳香四溢；“桃花含笑春风里，万枝丹彩灼春融”槎溪镇、奉家镇的桃花姹紫嫣红，花团簇锦；“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，吉庆镇、温塘镇的梨花、李花漫天雪舞，朴素典雅；槎溪镇的十万亩竹海、国家级龙湾湿地公园的红花草子，大熊山的映山红、古台山的野生樱桃，三联洞的娃娃鱼等都是游客流连忘返的休闲乐园。

新化县以茶为媒，启动了集茶艺、茶园观光、采摘、品茗、制作等为主题元素的茶事活动、茶乡风情为一体的生态观光茶园游，促进茶产业与休闲观光农业共同发展。“春看桃花品名茶，盛夏避暑戏水花，秋观霜叶冬赏雪，一脚误入仙人家。”以茶文化旅游为主题打造的渠江源景区，是湖南省“十佳茶叶休闲旅游示范基地”。地处桑梓镇向荣村的大鹏生态茶园，目前园区建成面积1800亩左右，成片的茶园青翠欲滴，连绵起伏，一望无际，已发展成集种植、加工、观光于一体的现代农业大观园。

新化县维山天龙生态旅游开发有限公司依托其风景优美、生态良好、资源丰富的有利条件，将农业元素融入到乡村旅游中，大力发展循环农业、生态农业、科技农业、旅游农业，以农业产业带动生态旅游，以生态旅游促进农业发展，实现休闲农业与乡村旅游良性互动，共同推进。

（古桃花源游客怡然自得）

（吉庆镇的李花漫天雪舞）

一个休闲农庄就是一个主题公园

新化县紧紧围绕“农旅融合、旺旅兴农”这一目标，积极推动全县休闲农庄和农家乐建设，目前全县拥有国家级五星农庄1家，省五星级休闲农庄5家，省四星级休闲农庄11家。

总投资1.8亿元人民币的梅山民俗文化村是省级文化产业示范基地、省旅游综合服务基地，2015年成功成为国家五星级生态农庄。该园总占地面积85380平方米，总建筑面积21800平方米，是湘中地区首家集宾馆、餐饮、文化展览、民俗演艺、古玩拍卖、土特产工艺品销售、茶道茗品、别墅观光、休闲保健等于一体的综合性旅游接待服务中心，在展示梅山特色地域文化的同时，为广大旅客提供吃、住、行、玩、游、购、娱等一条龙服务。

三联洞休闲农庄四周万壑千岩、空气清新、鸟语蝉鸣、风光旖旎，是一家集餐饮茶道、农家庄园、山水田园于一体的休闲农庄，游客可在此观自然风景、看孔雀开屏、嚎喷泉瀑布、攀悬崖峭壁、采深山野菜、尝美味珍稀、品新化毛尖、赏篝火明月，集生产、加工、经营、观光、娱乐、运动、住宿、餐饮、购物等生产、服务功能于一体的现代农业业态初具规模。

（三联峒喷泉飞花溅玉）

（盛装推介旅游产品）

一个节会庆典就是一个营销平台

新化县充分利用农博会、茶博会与旅游节庆活动等展示平台，借助旅游的影响力和辐射力，创造了“乡村旅游+农特产品”的独特模式，把土特产品开发成旅游商品，把田里种的、山上栽的、栏里养的以及农业生产工具这些原始“农业物”变成“游乐品”，把随处可见的“土玩意”变成游客喜爱的必购品、农民致富的“金娃娃”，进而成为老百姓手中的真金白银。

4月28日至5月2日，借湖南省创建“全域旅游示范区”启动仪式、熊山古寺开光祈福法会、蚩尤九福庙会在大熊山国家森林公园举行契机，新化县农业局携手县茶叶协会、水酒协会、中药材协会，组织40家农产品生产加工企业开展九福庙会农产品展销会，参展产品深受广大游客青睐。

2015年新化县举办了首届水酒文化节，吸引了众多观众参与互动，以节为桥，以酒为媒，全方位诠释新化水酒文化，营销水酒品牌，促进新化水酒从地方走向全国。各种节会节庆活动普遍开展，对于把美味的新化特产推向更大的市场，让更多的人品尝到梅山味道，繁荣丰富新化旅游产品，挖掘农业资源潜力，促进农旅融合具在十分重要的意义。

随着旅游产业和“农旅融合”模式的带动，以旅游农产品开发为重点的农业产业开发取得了明显成效。目前，全县共注册有农产品及其加工产品商标300多个，培育农产品加工企业110家，农民专业合作组织353家，年加工产值25亿元。打造出了渠江薄片、新化水酒、王爷山食品、前进食品、新白豆腐、东岭田鱼、资水鸭霸王、大熊山蜂蜜、恒源卤制品等近10个省内外知名品牌，茶叶、水酒、特色水稻、中药材等一大批特色农产品如雨后春笋蓬勃发展，倍受旅游青睐。

（油菜花海）

（正龙古村）

一座村落民居就是一部精彩历史

为了把农村建设成乡村旅游景区，新化县坚持把全县作为“全景梅山”大景区打造，牢牢把握全国休闲农业与乡村旅游示范县发展机遇，突出农耕文化、稻作文化、民居文化、游牧文化、饮食文化等县域特色，通过做活县城、做特乡镇、做美村庄，实现旅游产业在县、乡、村同步发展，重金打造了一批乡村旅游景区。

青石板、马头墙、小青瓦、白粉墙，砖木结构的铺面，精巧玲珑的楼阁，镂刻精美的花纹图案，加上小门、大堂、天井……千年古镇上梅镇是新化重要历史文化遗存，现在正按照以“保护优先、恢复为重、适度改造、延续文脉”的规划理念，将上梅古镇旅游景区建设成为中国历史文化名镇，重现梅山古邑的政治、文化、军事、生态印象。

水车镇以紫鹊界梯田、稻作文化示范园为中心，辐射周边的杨氏宗祠、正龙民俗村、楼下民俗村、双林江峡谷、紫鹊界漂流，打造梯田观光体验和农耕文化景区。获评中国最美休闲乡村“特色民居村”、中国最美宜居乡村的正龙村，已相继完成门楼、亮化工程、草砂公路、风雨桥、福星寺等项目建设，袁氏宗祠、正龙古井、旅游商品开发、度假酒店等旅游建设项目也在紧锣密鼓进行中。

奉家镇依托丰富的茶叶资源和古桃花源景区、红二军团司令部旧址、渠江源茶文化公园等景点资源，打造茶旅结合的乡村旅游景区。

圳上镇以国际主义战士罗盛教、原黄埔军校代校长方鼎英、华夏名将陈正湘三大名人的故居为依托，打造红色旅游景区。

新化县充分利用古村落、古楼群、古桥梁、古庙宇等众多古建筑的有利条件，精心打造怀旧休闲市场，吸引了众多的游客来新化探古寻幽，现场感受中华文化的博大精深，述说源远流长的梅山文化，从而推进休闲农业与乡村旅游百花齐放，全面发展。

（半岛农家乐美仑美奂）

（梅山大峡谷）

一个自然景观就是一幅风情图画

青翠欲滴的茶园、金黄灿烂的稻田、盛开怒放的桃花、硕果累累的果园、悠远绵长的桂花香、广袤无垠的草原、金灿灿的油菜花、红彤彤的枫树叶，还有蓝天白云、青山绿水、清新空气、特色美食，优美丰富的自然资源，为新化休闲农业与乡村旅游营造了一个厚实的发展基础。

天门乡突出“原味天门，梦里老家”特色，投资1000多万元建设中国易学园，2014年当选“湖南最美乡愁十大好处去”。该乡土坪村有机茶产业蜚声省内外，“学易经、品茗茶、观鹅湖、赏樱花”成为该村的特色，让游客原汁原味体验日出而作、日落而息的田园牧歌生活。

吉庆镇引进外资，发展5000亩牡丹和1200亩白茶，与万亩李花一起，建设成“湘中花镇”，并与“江南峡谷第一漂——油溪河漂流”统一打造成 “有吃有漂有游有看”的乡村旅游与休闲观光景区。

荣华乡以龙湾国家湿地公园、伯依佛景区、千年茶马古道为依托，融合成仿吾故居、娄底市最美乡村芳溪和西团书院等文化遗存，打造成新化旅游的西部风情园。

田坪镇梅山大峡谷景区、科头乡的桃林小南岳景区、维山乡的维仙峰景区和三联洞景区、温塘镇的车田江水库亲水休闲游乐景区、琅塘镇的苏溪湖水上

乐园等乡镇的休闲农业与乡村旅游景区正在紧锣密鼓建设之中，这些项目竣工后，新化的乡村旅游会更加丰富多彩。