“文化湘军”布局移动互联时代

　　【解说】在近现代中国历史上，一直有着“无湘不成军”的说法，这是湘军在战火年代浴血奋战赢得来的美誉。如今，这一美誉被“文化湘军”传承并不断自我超越。

　　制作出《快乐大本营》、《超级女声》、《我是歌手》等众多知名电视节目的湖南卫视，称得上是“文化湘军”中的翘楚。

　　作为湖南卫视节目生产制作中心负责人，洪涛无疑是一位“造星者”。接受中新社记者采访时，洪涛的第一句话是：湖南卫视的口号是“快乐中国”，人们永远需要快乐。他说，湖南卫视一直在追求节目的贴近性和年轻化，目的是让年轻人能够追着看，打造出频道的青春形象。

　　2013年，湖南卫视引进海外版权、实现本土化制作的《我是歌手》和《爸爸去哪儿》等综艺节目，获得了火爆收视率。今年1月2日首播的《我是歌手》第三季，仍保持前两季强劲势头，位居同时段中国同类电视节目收视率第一。

　　洪涛认为，在激烈的收视大战中能够屡屡夺得榜首，是因为节目团队源源不断的创意火花，加上你追我赶的工作精神，以及湖南卫视强大的节目生产体系保障。

　　【同期】湖南卫视节目生产制作中心 负责人 洪涛

　　湖南卫视之所以成为湖南卫视，就因为大家，就像为什么有名校名班，就是因为你周围都是这样一个氛围，有这样的高手而且离你这么近，大家为了要证明自己，而且赶超的人他不是很遥远的，大家会在这样的氛围当中，会共同进步，或者共同的拥有了一个很好的，很高的一个起点。

　　【解说】对于湖南卫视综艺节目是否存在“山寨”的问题，洪涛强调，其实引进国外电视版权只是其工作的第一步，只有通过众多的原创设计才能构成一台成功栏目的内核。

　　【同期】湖南卫视节目生产制作中心 负责人 洪涛

　　过去我们可能会是一种，你说山寨也好，或者是简单的一个模仿也好，这也是我们从一些别的节目，它的一些想法上，然后我根据自己的摸索，自己去做的。那么随着(中国)达人秀，和(中国)好声音的成功，就是这种引进模式，它不仅仅是带来了一些创意，和模式上的一个学习，那么更重要的是一种生产方式，和生产电视制作规律的，跟世界上最先进的电视去接轨。

　　【解说】洪涛表示，中国电视正在经历通过引进版权，努力与世界上最优秀的电视节目接轨，去学习它们的制作技术和能力，从而达到能够自主研发顶尖节目，或者形成自己的节目模式的过程。

　　在持续制作优质电视节目的同时，湖南卫视所在的湖南广电也在积极布局移动互联网，以应对新媒体时代观众流失所造成的冲击。目前，湖南广电所有的新媒体内容，都已经打通了互联网电视、电脑、手机等多个终端，实现了“多屏互动”。

　　记者采访了解到，为了布局移动互联网，2014年4月下旬，湖南卫视正式启动“芒果独播”战略，即从2015年起，湖南卫视的自制节目将不再分销互联网版权，改由新媒体平台芒果TV独家播出。“失去”了众多分销渠道后，这场“豪赌”预计令湖南卫视版权销售收入减少逾4亿元人民币，但网上独播得到的却是众多粉丝的忠实追随。

　　现在的事实证明，湖南广电当初的决策是正确的。截至2014年10月底，芒果TV全平台日均独立用户数已突破2000万，移动端累积下载量已突破3000万。这意味着，永不落幕的新媒体电视实时吸引着逾5000万在线观众，相当于传统电视观众量的数倍。芒果TV2015年广告招商推介会后仅半个月，广告预售额就突破了2.5亿元人民币。

　　“文化湘军”的成功远不止湖南广电。曾作为湖南动漫产业“尖兵”的拓维信息系统股份有限公司，也在移动互联网这片蓝海中找寻新机遇。

　　以软件开发起家的拓维，2005年开始涉足动漫领域，并于2008年7月在深圳证券交易所挂牌上市，被外界誉为“手机动漫第一股”。随着动漫产业竞争日趋激烈，拓维决定“二次创业”。

　　拓维公司总经办主任肖前辉介绍，2012年拓维全面转向移动互联网，并将手机游戏和在线教育作为主营业务。他们自主研发的中国首款3D卡牌游戏《啪啪三国》，每月可为公司带来5000万元人民币收入，其中海外收入占到了2/3。

　　肖前辉说，为扩大战果，拓维公司正在积极拓展海外手游市场，已布局美国硅谷和韩国。同时他们还着力进军在线教育领域，努力构建一个融合互联网、移动互联网和实体培训学校于一体的垂直教育平台。

　　【同期】拓维信息系统股份有限公司总经办主任 肖前辉

　　然后你像湖南的出版，湖南的广电 湖南的动漫，其实这些都是一些这样的事实，来说明湖南人在文化创意方面，确实是有天赋的，然后湖南人也愿意去，不断地根据时代的进步来创新

　　【解说】中共湖南省委常委、宣传部长许又声表示，湖南将采取更加切实有效的措施，进一步推动传统媒体与新兴媒体的融合。

　　记者 王齐龙 丁栋 徐志雄 长沙报道