“抢红包”逆袭传统 “新年俗”不减年味

23.02.2015  12:06

   互联网“红包”你抢了吗

  2015年春节,“你抢了多少红包?”成为许多人见面打招呼的新方式,手机“抢红包”和“戳红包”等是2015年拜年的新时尚。

  “除夕夜我都在忙着抢红包,当天发出36个红包,共127.5元,收到42个红包,共155.4元,其中有10个手气最佳。”河北石家庄的高凯红说,周围的朋友春节期间多在玩互联网红包拜年,少则几分钱,多则几十块钱,大家主要图个欢乐。

  每到春节,长辈给晚辈派发红包,俗称“压岁钱”,是中国人过春节的习俗。然而随着互联网和手机移动支付普及,这种传统的节日习俗被赋予了新的形式。

  手机抢红包,开始红火于2014年春节互联网公司腾讯旗下微信推出的“新年红包”应用,进入2015年,阿里、百度、腾讯等加入春节“抢红包”大战。

  经过春节前约一周预热,2月18日除夕各大互联网上演了一场“抢红包”对决战。

  这场由多家互联网参与的红包大战,规则不尽相同。支付宝每天固定时间以游戏形式让用户“”红包,并推出“口令红包”;新浪微博推出“让红包飞”活动,让明星微博发送现金红包;微信除“拼手气红包”和“普通红包”外,除夕夜与央视春晚联动推出“摇一摇”红包。

  数据显示,除夕当天,微信红包收发总量达10.1亿次,是2014年的200倍,QQ红包收发总量6.37亿个,抢红包人数为1.54亿;支付宝红包收发总量达2.4亿个,总金额达到40亿元。微博抢红包总次数超过1.01亿次,其中有超过1500万网友抢到现金红包。

  “除夕夜微信摇到手抽筋,凌晨还要抢一个马云的红包”,“拼命戳手机屏幕,手机屏都快碎了,啥也没抢到”……一些网友吐槽除夕夜因抢红包年夜饭没好好吃,春晚没好好看。

  专家表示,互联网巨头发起的红包大战或将改变中国挨家挨户拜年的传统习俗,不过他们之所以看重春节红包市场,不在于比拼谁发了更多红包,而是看重背后巨大的移动支付市场。

  北京工商大学经济学院教授洪涛认为,互联网红包的走红,是移动互联网时代科技发展的结果,互联网红包即时互动性强,依靠“红包大战”营造出的红火,可以借此增加用户粘性,培养用户移动支付习惯,借此扩大移动支付场景。

  北京师范大学民俗学与文化人类学研究所所长万建中表示,中国是人情社会,红包是一种传统过年元素,有了互联网的参与,红包变成了一项全民参与的活动,所以传统民俗也应随社会发展与时俱进,人们应接受互联网时代新变化,适应传统民俗与互联网时代的结合。

  然而,移动支付、互联网红包拜年走红的同时,可能会产生一些经济和社会方面的问题。

  洪涛指出,互联网红包产生的现金流,众多没有被领取和提现的红包将使微信、支付宝积累众多沉淀资金,这些资金归属并没有方案。另外互联网红包涉及多方利益,比如红包发放规则、红包收取规则、平台运营规则,所以法律法规和标准体系需完善。

  万建中表示,红包流行可能会让人们更关注红包数目金额,派发红包是春节传统习俗,主要是为了讨个好彩头,所以人们不应在乎数目多少,更应注重红包的感情“温度”和节日的团圆。

  (据新华社石家庄2月21日电)