微电影《看不见的相见》杀青 中移动平台转型破题
23.09.2015 00:21
本文来源: 湖南红网
9月22日上午，由中国移动和包出品的微电影《看不见的相见》首映礼暨和包品牌卡通吉祥物发布会在长沙举行。
中移动电子商务有限公司总经理范金桥与微电影男主角扮演者迟泽众一起启动微电影《看不见的相见》上映。
红网长沙9月22日讯（时刻新闻记者 郭志强）今天上午，由中国移动和包出品的微电影《看不见的相见》首映礼暨和包品牌卡通吉祥物发布会在湖南举行。这也标志着中移动从单纯的支付平台向内容型生活服务平台转变的尝试。发布会上，中移动电子商务有限公司总经理范金桥透露：“和包下一阶段‘移动支付专家’的品牌发展规划，公司将继续丰富移动支付应用和产品，为消费者带来更多便捷和实惠。”
首部微电影杀青平台转型呼之欲出
今天，首映的微电影《看不见的相见》由国内一线导演团队筹拍，汇集多位新生代演员，并纳入了网络票选出的“草根演员”参演。影片内容根据娱乐圈某位选秀歌手的真实经历改编，讲述了一名叛逆音乐浪子和出租车司机父亲之间的情感故事。
谈到为什么以微电影的形式来呈现产品的特色，中移电子商务有限公司业务运营部总经理李炎指出：“这是我们和包品牌发展到一定阶段的必然结果，我们产品需要与用户有更直接、更互动、更多的情感交流，而在互联网+的环境下，微电影是一种大家比较容易接受的形式，也有利于我们和用户之间搭建沟通的桥梁。”
值得注意的是，在这部微电影中，“和包支付”已然成为父子间情感交流的载体，展现了一位平凡父亲通过移动支付工具默默支持儿子的音乐梦想，为主人公撑起一片自由的梦想天空。
“这次微电影的尝试，也标志着我们正在尝试平台转型布局，以前和包更多倾向与定位为支付工具，而现在通过转型，我们更倾向于和包成为一种内容型生活服务平台，这就是我们拍首部微电影的首要目的。”李炎一语道破了中移动推出首部微电影的真实目的。
和包打造O2O生态闭环
在发布会上，中移动还发布了和包卡通吉祥物，这也开创了移动支付类品牌卡通吉祥物形象的先河。其设计融汇了日本与欧美的卡通基因，又兼具本土的亲民感，整体形象浑厚圆润，憨态中饱含亲和力。
范金桥指出：“在移动互联网时代，和包希望通过吉祥物对其品牌价值进行一次精致具象化的诠释——既专注于‘移动支付’领域的创新，又在用户体验上兼具亲和力，增强品牌的用户感知和黏度。”
事实上，和包卡通吉祥物的推出只是中移动为增进用户粘性和吸引力，进而打造O2O生态闭环一种尝试。
公开数据显示，在移动支付领域，中国移动2015年的销售额计划将超6000亿元，占了湖南移动互联网产业未来交易额的近六成，成为湖南移动支付产业的领头羊。
那么在移动支付产业的大蛋糕中，中移动如何重塑O2O生态闭环？
李炎认为，“中移动电子商务有限公司有全国最大的营销服务平台，这个平台是主要以和包电子券为核心的营销平台，为了联合各省、各商家都在营销平台发行电子券，我们会通过营销平台把这些营销资源整合，导入和包电子券，这样就可以很好的撬动我们的合作伙伴和商户参与进来，从而打造一个O2O生态闭环。”
本文来源: 湖南红网
23.09.2015 00:21