徐福记拍摄微电影传承新年糖文化

      鸡年春节即将到来。作为新年糖文化的开创者和传承者，徐福记今年仍深耕新年糖市场，并延续去年“用心过年”口号与消费者沟通，联袂金鸡奖导演打造微电影传承新年糖文化，真正做到用心过年，让爱回家。

      2016年是快消行业的“寒冬”，但低迷中也有亮点。亮点之一就是团购略显复苏。来自徐福记的内部数据显示，去年年糖出货增长，主要由于团购复苏带动了新年糖桶和酥心糖桶的销量。尼尔森数据显示，这个增长主要来源于大卖场和便利店。去年大卖场的销售额占整个糖果行业33%，而徐福记大卖场则达到其销售总额的58%，品牌产品是消费者的首选。快消行业的另一个亮点则是企业频推新品，靠新品赢得市场份额的增长。徐福记深耕新年糖24年，一直是年糖的领先品牌。尼尔森数据显示，徐福记赢得市场份额且保持增长源于新品和单点卖力提高。这也坚定了徐福记新年糖不断创新的步伐。

      2017年，徐福记将推出57个新年糖品种，其中新品就有10个，新品比例将近20%。这些新品主要包括两类：一类是瞄准年轻消费群的时尚糖果，如脆香朱古球、乳格朱古棒、酥心朱古方等巧克力包裹的糖果；二是健康概念的美味年货，如推出麦谷乐饼点礼盒、脆爽花生糖两款健康概念产品。这些新品的推出，令徐福记新年糖产品更加多元化，同时也将新年糖引向年轻和健康的方向。

      徐福记新年糖2016年启用的“用心过年”口号，2017年继续沿用。用心一方面表现在产品上，徐福记用心为消费者提供最佳年糖产品的“心意”；另一方面，春节作为炎黄子孙的重要节日，更是亲人用心的相聚，充满家庭亲情的相传。2017年，徐福记除了推出《用心过年——归途篇》电视广告营造浓浓年味外，还特别宣导回家过年，倡导对传统新年文化的坚守。2017年，徐福记联袂金鸡奖最佳导演孙周和被评为非物质文化遗产的确山打铁花传承人，倾力打造“用心过年，让心回家”的微电影《铁树银花》。影片通过讲述城市和乡村、父母和子女间的隔阂、传统与传承冲击碰撞的不断演进，让大家感受到传统文化回家过年的寓意。

来源：中国质量报