常德市城区电影院增至7家 市民看电影选择多

  　三年前，晚报曾一纸《影院“江湖”》(2013年9月6日13版)初探常德市城区影院市场，却瞥见一曲影院“江湖”的“三国史歌”。

　　回首当时，“江湖”还只是水星楼国际影城、潇湘常德国际影城与常德中影·大时代影城“踢开”工人文化宫、鼎城影剧院，“瓜分”市城区千万元票房而“三分天下”。

　　时隔三年，城依然是这座城，但“大哥”却早已不是当年的“大哥”，即便是“江湖”也不再是当初的“江湖”。

　　从“三国鼎立”到“战国七雄”

　　常德的院线电影起步的相对较晚，2008年12月中下旬，水星楼国际影城开业，常德才正式迈入院线电影时代。而在此之前，常德市城区仅有工人文化宫、鼎城影剧院在从事电影放映业务。

　　在水星楼国际影城的猛烈冲击下，从事传统电影的工人文化宫、鼎城影剧院自然不敌对手，很快就淡出了市场，在接下来的两年时间里，水星楼电影城便“独霸”市城区的影院市场。无怪乎，曾有人笑称，水星楼把钱赚到了“前头”。

　　水星楼国际影城“偷着”乐了两年多，2010年4月，潇湘常德国际影城成立;同年8月，常德中影·大时代影城成立;次年，两家影院均正式运行，市城区影院市场被水星楼国际影城独霸的局面被打破，正式进入了“三国争霸”时代。

　　但毕竟是“江湖”，影院的“三国”时代，也未能持续太久，2014年前后，常德中影鸿鑫国际影城、金逸影城先后投入使用;仅隔一年，2016年刚开年，友阿国际广场的骏维影城、中影大时代步行街店又“杀”入进来，自此江北城区影院正式进入“战国七雄”时代。

　　不仅如此，市电影事业管理站的工作人员透露，在2016年，江北城区还有三家影院将投入使用。看来，这个“七雄”很快将被“十国”所取代。

　　变大了也变小了的“江湖”

　　如果把常德影院市场的几次改变，划分成三个时代的话，水星楼国际影城的破局应该算第一个时代，潇湘常德国际影城与常德中影·大时代影城等一波则算第二个时代，这个时代与第一时代一样，以传统商圈为依托开疆辟土;而2016年前后的影院扩张，应该算是第三个时代。这个时代的影院发展，与新兴城市综合体同步，“高大上”的影院几乎是每个新兴城市综合体的“标配”。

　　可以见得，是城市发展给了影院市场的活力。记得在2009年，水星楼国际影城刚刚进入常德的时候，当年底，市城区影院票房收入才逼近400万元;到2012年市城区影院票房总收入首次突破千万，达到1036万元左右，这是2009年的2.6倍。

　　同样在2012年，圈内“疯传”有一批新的影院“涌入”，为此，晚报特以《影院“江湖”》予以关注。当时，便有悲观人士认为，千万元的票房已经接近市城区影院票房的“天花板”。

　　真的吗?市电影事业管理站提供的数据显示，2015年，市江北城区潇湘常德国际影城、水星楼国际影城、中影大时代影城、中影鸿鑫国际影城、金逸影城五家影院的票房总收入是3207万余元;同上年相比，票房增加1606万余元，增幅79.9%;观影人数增加48万余人次，增幅62.6%。场次增加27879场，增幅68.4%。其中，仅潇湘常德国际影城的票房就达到了1124万余元，已超过了 2012年市城区所有影院的票房总收入。

　　或许，你也已经注意到，在2013年，我们还能以江北城区来纵观市城区影院市场。而今却不行了，江南城区的久光国际影城拔地而起，常德经济技术开发区新的影院投入使用，江北城区的影院市场不再敢与市城区影院市场“划等号”。

　　对于这些变化，市电影事业管理站的工作人员给出的解释是，除了国家鼓励院线电影发展的政策红利外，城市建设的加快，新市民的加入也不无关系。而影院之间的票价竞争，更刺激了市民的观影消费。“以前只有水星楼一家，票价两百的都有。现在的票价，已经接近触底的程度了，二十到三十元。以前是非常好看的片子才去电影院看看，现在是自己想去电影院了，就去电影院看。”

　　当然，随着越来越多的影院投入使用，一些新兴的电影设备技术也进入我市，影院的观影效果也在不断提升，外出观影客流的回流，家庭影迷的涌出，同样也起到了刺激作用。“前年，我市有了首家汽车影院;今年，我市还将会出现IMAX电影。”

　　谁的“江湖”?观众的

　　既然是“江湖”，那究竟是谁的“江湖”呢?

　　2009年，水星楼国际影城的票房收入占到了市城区影院票房收入的75.7%，可以说是市场区影院市场的“江湖老大”;2011年，“三国时代”来临，水星楼电影城依然是老大，但仅占到了市城区影院票房收入的59.8%;2012年，地位虽然没变，但其所占份额却已不足一半。

　　到了2015年，水星楼国际影城便不再是老大，潇湘常德国际影城以1124万余元的年票房坐上了老大交椅。不过，它的市场份额仅占了五家影院总票房的37.13%，比起当年的水星楼国际影城来，看得出如今的“老大”不好当啊。

　　诚然，从“一家独大”到“三国争霸”，再到“战国七雄”，以及下一步的“十国”，我们不得不承认，市城区的影院市场的竞争，已进入了白热化。或许，传统商圈内的影院大哥们，会以消费习惯、价格、区位优势等优势，而短期取胜，但谁又敢长期“俯视”眼前的这些“小弟”们呢?票价已近触底，究竟还有多大的优势可言呢?

　　有人说，未来的竞争应该是技术的竞争。但一位电影业内人士曾估算，一家中等规模的电影院运营成本并不“廉价”，前期投入至少要1000万，后期的场地租金、水电开支、人员工资等运营成本，每年至少要两三百万。一家新投入使用的影院，在短期内再行投入新技术的可能性，并不大。而且，市电影事业管理站的工作人员也认为，现代电影技术的发展确实迅速，更新换代的速度也不断加快，更新技术也未见得赶得上换代的速度。“而且，代际之间的更换成本并不低，技术更新的难度未见得小。”

　　那未来我市的影院“江湖”竞争将究竟是哪种状态呢?三年前，便有业内人士分析，未来的影院市场竞争的重点，或将是服务的竞争。

　　“没有最贵的商品，只有有价值的服务。服务将是竞争的重点，消费者满意才最关键，价格已居次位了。”

　　回看这三年，价格的竞争虽未停止，但也未见得低于往昔，现如今的票价水平已基本维持在三年前的状态。而各大影院的服务性活动，却不同以往，沟通平台日趋多元，会员活动更更加频繁。就如同当年说的，一切都交给市场，观众才是市场的选择者。这么说来，影院“江湖”终究还是观众的“江湖”。

　　链接新闻——

　　记者体验：在哪买票更划算

　　都说价格战是影院“江湖”第一神器，对咱们观众来说，可是第一红利，那到底在哪看电影、在哪买电影票更便宜呢?这些天，《美人》不是最火吗?记者挑了几家影院，咱们就一起来看看，到底在哪最划算。

　　首先确定购票平台，团购网我们挑了较火的百度糯米，而会员卡呢，有些影院高等级的会员卡比低等级的更便宜。

　　再看影院，常德中影鸿鑫国际影城，其会员价有两种，低等级会员卡为30元，高等级会员卡为30元;而百度糯米的团购价2月17日则为19.8元; 金逸影城泽云店的会员价为30元，团购价为20.8元;潇湘常德国际影院会员价为32元或36元，团购价为22.8元;骏维影城团购价27.8元，会员价 31.5元。

　　这么说来，看是团购网更便宜。　　(常德晚报记者 李彦 谭明)