去身边实体店淘金吧 长沙更多商场宣布参战“双11”

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　　新装亮相的通程电器东塘旗舰店将有更多的纵向品类家电全面亮相。 范玲 供图

　　 星辰在线—长沙新闻网11月7日讯 记者  刘捷萍

　　再过几天又是“双11”，原本寓意“光棍节”的11月11日，已经不仅仅是一场电商的购物狂欢节。在电商狂轰滥炸的宣传造势面前，实体店们纷纷从“旁观者”变成了“决战者”，今年长沙更多的商场宣布参战“双11”。除了提前启动不输于电商的大力度折扣，许多商场还纷纷推出好玩的活动增加“消费体验”，大有截流“双11”之势。

　　A  比价格

　　比天猫旗舰店同款价格更优惠

　　“双11狂欢价”“全场用券包邮”“不止50%  off”……“超低价格”一是电商双11的杀手锏，但是今年，这招似乎已经不灵了。从今天开始，不少店商和电商打起了价格战，欲与以淘宝、京东等为代表的电商进行正面交锋。

　　“拒绝沦为试衣间，比价线下更实惠”，通程百货率先旗帜鲜明地向线上宣战。通程百货企划部高级经理王蓓介绍，通程百货全部品类、数百品牌大联动，除承诺比天猫旗舰店同款价格更优惠外，还试图通过实体店商品为正品、直观等特色，并利用其吃喝玩乐购一站式购物体验，以及大型交友会来吸引广大市民的参与及购买。记者发现，为了方便消费者线上线下比价，通程百货各门店专门开辟了“二维码轻松扫”、“专供网上价格查询区”、“免费Wi-Fi”三种比价方式。“消费者可以光明正大、理直气壮地比价格，看看谁更实惠。”王蓓信心十足。

　　“我们将通过联合场内品牌、商场补贴等形式，来达到与网络同价。”购物中心喜盈门·范城有关负责人则表示。C&A、莎莎、周大福、安奈儿、梦洁、ONLY、阿迪达斯等在网上开有旗舰店的品牌，其线下价格均不会高于线上。此外，喜盈门·范城购物中心还特别准备了百款爆品，11月11日当天10时、12时、14时、16时、18时、20时整点现场抢购，全部11元秒杀。而整个双11活动期间，凡消费实付满99元就能抽奖，有机会将进口宝马或奔驰开回家。

　　此外，步步高百货、友谊商城、王府井百货也分别推出同款同价、满300元减111元的活动。而平和堂、友谊商店等商场则淡定地准备“大反攻”，许多商场全年促销力度最大的店庆都在11月。

　　B  拼体验

　　各种好玩的活动刷出实体商家“存在感”

　　近几年一到双11大家都疯狂网购，但实际上大多数人的双11是这样的：疯狂下单——忍痛付款——漫长等待——失望退货。网购“看得见、摸不着，品质无保障，无法试穿，物流速度”等这些“痛点”，在实体商场就不是问题，这也恰恰是店商区别于电商的“体验感”。记者发现，虽然一些商家没有推出大力度的促销活动，但是各种好玩的活动，也在双11刷出了“存在感”。

　　开业刚一个多月的友阿黄金，这次把目标锁定在年轻人身上。“快来帮我浇水，赢取双十一金玫瑰”，昨日，市民王小姐刚把活动分享到微信朋友圈，就获得3个朋友帮忙，“金种子”长成了一朵“金玫瑰”。原来这是友阿黄金的微信平台推出的“玫瑰金灵”小游戏。11月11日凭玫瑰长成的界面就能在友阿黄金免费领取丰厚的“脱单礼品”：金箔玫瑰、2998元的手机、1008元婚纱摄影卡等。“虽然没有大力度的促销活动，但是这样的小游戏，吸引了许多年轻人玩、分享。”友阿黄金有关负责人介绍，这些年轻人都是黄金饰品消费的潜力股。

　　而乐和城的海报上打出“折扣再给力，不如免费吃喝玩乐购”，光棍节那天只要在乐和城2F客服台秀出身份证和结婚证，发朋友圈晒幸福，大声喊出脱光宣言，即可领取“脱光”2222元的现金红包一份。

　　此外，本土超市家润多也玩起了“双11”，而且还是与阿里巴巴合作。在家润多购物，使用支付宝支付满299元，即送面值50－1000元的红包一个；手机淘宝8.8折购家润多限量百元购物卡、9.5折购买不限量百元购物卡；使用手机淘宝申领家润多会员卡即送8元元宝。11月1日－11日湖南家润多将派送价值1111万元元宝。

　　C  更实在

　　不少消费者逐渐由网络购物

　　回归实体购物

　　记者采访了解到，针对目前实体店的折扣力度以及商品的质量保障，很多消费者还是更偏爱实体店。“虽然淘宝上的商品较为便宜，但只能看到图片，拿到手的商品质量难以保证，我还是更看重实体店的折扣。”市民王女士表示。

　　业内人士告诉记者，如今不少消费者逐渐由网络购物回归到理性的实体购物。毕竟商场的真实购物体验、现场提货方便度、调货方便度等优势是电商所不具备的。“如果以后实体店能把商品的折扣优惠幅度给得再高点，我还是愿意多到商场购物的，除了价格，更看重的是商场购物有一种体验感。”顾客张小姐称，她之前一直迷恋网购，结果拿回家穿一两次就不能再穿，其实算总账还是不划算。如果出现质量问题，退换货麻烦，不如商场方便。走访中，不少网购迷也表示，只要实体店能放低姿态，加大对商品的促销力度，自己肯定愿意在线下购物，还可以避免因为快递的缘故遗失货品。