姚亚平谈“互联网+”:上线、连线、在线!宣传不能靠偶遇!

20.10.2015  12:46

江西省委常委、省委宣传部部长姚亚平(资料图)

姚亚平谈如何做好“互联网+”

  在文艺屌丝的笔下,所有的相遇中,最奇妙的莫过于偶然相遇一见倾心,哪怕只是瞬间的交汇,也自有它的美丽。

  但在中共江西省委常委、宣传部长姚亚平看来,如果说文化产品就像一个美丽温婉的姑娘,若她的爱情只能依靠一次美丽邂逅,那么文化产品终究不能“嫁一个好人家”,进而陷入孤芳自赏的境地。

  “互联网+时代宣传工作要改变以往文件靠人宣讲、报纸贴在墙上、受众全靠‘偶遇’的定式中解放出来,一切文化产品都要上线,连线和在线,媒体要‘大合唱’。”姚亚平如是概括他的“互联网+宣传”探索心得。

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   上线让偶遇变“必遇” 离线只能一边凉快去

   探索实践: 南昌大学把互联网引入教学中,大力开展网络辅助教学,已建网络课程3400余门,教学资源库中各类教学资源10215个,鼓励支持各类衣食住行和休闲娱乐服务资讯上线,以更好地服务在校学生,强化学生管理服务,探索出一条“互联网+”时代服务学生成长成才的新路。

  姚亚平曾经是南昌大学的一员,互联网给这所大学带来的变化,他熟稔于心。“移动互联网时代的手机让一切都上线,一切都连线,一切都在线,大大降低了互动成本和时间成本”。

  姚亚平举例说,以前南昌大学搞一台迎新晚会,哪怕是露天的,观众里三层外三层也不过几千人能看到舞台,但在移动互联网时代,如果郑璐在南昌大学校园公共网络平台播放一首歌有多少人听,你知道吗?可能就是几十万、几百万乃至更多……根本不在一个重量级!

  哪怕就在几年前,不管是读书、看报、听广播、看电视等都在“离线”状态。读者、观众、听众和文化的产品都是偶然相遇,现在这个局面必须彻底改变,要让正能量无处不在。

  “谁先认识到这一步,并且在自己的宣传思想工作中采取行动,谁就能领先一步,谁做得不好,谁就要被淘汰一边凉快待着去。”姚亚平说,既然互联网+势不可挡,与其被动接受互联网,何不与主动拥抱互联网?

  姚亚平的观点是,当前互联网+面临的第一项任务,就是要把广播、电视、报纸、出版、书店、课堂、戏剧、影院、评论等等文化产品赶快上线,各类文化产品都要连线,同时还要在线与受众实时互动,从而使自己的产品不仅能与受众偶遇、巧遇,还能“必遇”。

   小编发言: 时代已从“离线”进化为“在线”,文化产品当然也得快马跟上,相遇不能只靠“猿粪”!当下这时代,如果不“在线”,你就“恐龙”啦。

 

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   墙上的人物一动不动 在线的世界有趣生动

   探索实践: 吉安市全力打造“两微”政务集群平台,坚持做到及时准确发声、回应社会关切,并将教育、医疗、民政等60多家涉及民生单位以及县市区的政务微博、微信聚合在一起,建立吉安政务微博、微信集群,改变传统服务方式,居民不管有啥事,都主动反映到微信微博,线上线下互动一年解决1000多件老百姓反映的大小事。

  透过吉安市打造政务互动微博微信的实践,姚亚平娓娓而谈:互联网为宣传思想文化工作的创新提供可能,传统宣传思想工作存在自说自话、话语方式不够接地气,吸引力、感染力不够强等问题,互联网能部分解决这个问题……

  姚亚平说,互联网+给吉安舆论场带来的变化说明:宣传思想工作以前光靠人讲,原来通知和精神贴在墙上,已经不管用了,“互联网不仅是增加一个传播手段,它更加深层次地改变了人们的思维模式和行为模式”。

  亚平部长还举了个“栗子”:前一段时间,美国有一部电视连续剧非常火爆,它是播一季再写第二季,是在不断反馈和互动中完成作品。我们目前的新闻报道和舆论引导是不是也应该如此随机应变?让受众在互动和参与的过程中,了解正在发生的新闻和文化活动资讯,只有这样才能让宣传思想工作更接地气,更通人心,更提正气,这是我们当前宣传工作媒体融合发展的主要目标。

   小编发言: 墙上的东西很高大上,我们往往需要仰视。比如小学时教室墙上贴的名人名言,那些名人不哭不笑,永远只有一个表情。网上的东西精彩纷呈,我们通过触屏就可亲手摸到,还能聊天互动。那么,人们更愿意看墙上的画还是网上的动漫?百姓不爱看,神马都是浮云!

   主旋律要多平台连线 正能量要多频共振

   探索实践: 2015年6月,宜春一女孩患白血病,因家庭困难难以承受高额的化疗费用,江西手机报、中国江西网和江西日报社宜春分社采编联动,经过20余天的传统媒体与新兴媒体联动报道,形成强大爱心声势,为小女孩筹得善款36万元,让她得到及时治疗。

  姚亚平认为,仅有互动还不够,什么叫“网罗天下”?它就是能够互联互通平台共享,不再是一个点,海量产品和海量用户,用户之间也发生关系,中国江西网和江西手机报等平台的互联网用户思维走在全省前列,就是我们省要重点打造的海量网络平台。

  在谈到如何用“互联网+”引导舆论时,姚亚平认为,媒体除了要要提高议题设置能力,唱响网上宣传主旋律,更要做好全省媒体大合唱,做到一家唱、大家和。要让受众对正能量不再是“偶遇”,不管是理论、文艺、新闻、舆论,都要同频共振共同发声,形成新闻宣传一体化,要让主旋律刷屏,让正能量满屏。

  江西省移动新闻门户江西手机报责任重大,“合唱”爆发的正能量实践更是让人刮目相看,姚亚平不满足,他对江西手机报寄予更大厚望,“要做大做强江西手机报,把她打造成全省的移动新闻资讯平台、移动政务服务平台、移动O2O平台”。

   小编发言: 江西手机报“小荷才露尖尖角”,姚亚平点击开通该报仅仅一年半,它以移动媒体黑马的姿态,充分融入全省媒体大合唱中。纸媒、网站、手机媒体的相互唱和,是江西日报社的积极作为,更是省委宣传部超前眼光提前布局的结果。666小编膝盖已碎!

   拥抱互联网积极作为 惧怕互联网退无可退

   探索实践: 上饶市委书记陈俊卿是资深网友,建了一个有200多名上饶各级干部的微信群,首创“微信工作法”,通过创建实名微信、开通民意直通车,打造联系群众、问计于民、问政于民、问需于民的重要渠道。

  “一个新的时代来了,我们的文化人,宣传人要站在新的时代潮头,听潮头风声,踏浪声鼓点,才能赶上时代的脚步。”很多宣传工作者面对自媒体时代到来心生恐惧,姚亚平认为大可不必,他说,“互联网+”是经济发展新常态,更是宣传工作新思路、新跃进的机遇,要敢于迎潮流而上面对挑战。

  “越来越多的群众是用一部手机来实现所有的信息获取、沟通、传播和表达,我们宣传思想工作就应该借助并推动互联网+宣传这么一个主题,应该大踏步的介入,积极作为、大有作为、迅速作为,没有退路可言。”

  姚亚平感慨地说,现在不敢想象,如果当年梁启超那些人不搞报纸,不搞白话文运动,到后来延安不办电台,再到1960年代不搞电视,可能中国的新闻宣传就会落伍,在宣传群众、动员群众、鼓舞群众方面可能就没有这么好的效果。

  姚亚平说,上饶的微信工作法给了宣传思想文化战线深刻启迪,上饶市藉此实现“四个零”:干部问政零障碍、干群交流零距离、排忧解难零等待、信息宣传零时差,使新媒体成为联系群众、化解矛盾的“连心桥”,受到老百姓欢迎,这探索就很有价值!

  他对此的一个小小总结是:时代在发展,媒介也在更新,宣传文化的战线更是要跟上时代步伐,要善于利用和掌握互联网工具和平台,实现宣传工作与时俱进,甚至还会有意想不到的收获!

  “只有文化产品改变‘偶遇’现状,才能让宣传工作更接地气、更通人心、更提正气。”姚亚平最后表示,“宣传工作要与时俱进,我们才能不辱使命!”

   小编发言: 主动拥抱,“玩转互联网”,江西宣传系统就要这么霸气外露。互联网恰是我们赶超经济发达地区的法宝,就像天上掉下来的“林妹妹”,我们能不主动拥抱?都表拦我!

  文/中国江西网 记者 张绪鸿

[编辑: 刘娜 ]