圣诞老人曾是可口可乐“老员工”

在中粮可口可乐品牌展示馆内，讲解员将可口可乐百年历史娓娓道来。郑骏 摄

　　星沙时报/星沙新闻网3月23日讯(记者 郑骏)风行全世界百余年的可口可乐大家都尝过，但有多少人知道可乐是如何生产的呢?3月19日，100位由学生、家长和社会人士组成的力量之都工业旅游团，来到湖南中粮可口可乐公司一探究竟。

　　作为拥有百年历史的国际品牌，可口可乐深刻地影响了大众文化。团员在工厂内的品牌文化展示馆看到了家喻户晓的圣诞老人。“很多人不知道，”工作人员介绍，“80多年前，圣诞老人一直是个又高又瘦，时常穿着黄色或绿色衣服的形象。直到1931年，可口可乐公司请来插画师海顿珊布设计圣诞广告画。为了契合可口可乐红白相间的品牌形象，海顿珊布首次将圣诞老人打扮成红色和白色造型。从此，大家便只记得这个笑容可掬、胡子花白、穿红衣坐驯鹿雪橇车的圣诞老人了”。此举被誉为历史上最成功的品牌营销案例之一。近百年来，可口可乐不遗余力地坚持将产品社会化做到极致，这些经典的案例都能在品牌展示观馆中找到，团员们目不暇接。

　　在工作人员的带领下，游客们进入生产车间参观。这里只有为数不多的工人在操作仪器。团员们发现焦糖色的液体从自动化流水线上经过装瓶、压盖、打码、封装、检测等工序变成平日里常见的可乐，许多人表示从来没见过这样的场景，感到非常震撼。工作人员接着介绍了可口可乐严格的质量控制体系和卫生管控标准，保证产品的口味和安全性。

　　据湖南力量之都国际展会公司相关负责人介绍，组织工业旅游一举多得。对于游客来说，近距离参观工厂体验工业文明，比传统旅游项目更具有新鲜感；企业可以借此推广自己的产品；同时，发展工业旅游还是长沙经开区管委会打造园区品牌文化认同感的举措之一。目前，展会公司整合了区内一批优质企业，精心设计了几条精品旅游线路，未来还将推出定制工业旅游，以满足不同团体需求。