国际一线大牌争相布局 五一商圈再迎春天?
面对电商冲击，长沙不少商场通过折扣、活动策划等吸引顾客。 长沙晚报记者 王志伟 摄
星辰在线12月17日讯（长沙晚报记者 刘捷萍） 昨日，长沙迎来了久违的阳光，正如低迷多时的五一商圈也迎来了触底反弹。
近两个月来，海蓝之谜、希思黎、whoo后等国际一线护肤品牌纷纷杀入五一商圈;友阿春天在经历低潮后，今年销售额上升25%;又一家购物中心海信广场也即将亮相……随着地铁一号线开通时间日益临近，五一商圈的“春天”也更近了。
转型升级，大品牌抢驻
11月25日，国际一线护肤品牌希思黎在长沙的第5家专柜在王府井百货开业。
这不是下半年来五一商圈迎来的第一位国际大牌。韩国护肤品牌Whoo后先后入驻平和堂以及王府井，澳洲护肤品牌格兰玛弗兰则落户友阿春天，海蓝之谜位于五一商圈的首家专柜选择平和堂…… 化妆品是百货店的“门脸”，随着这些国际一线大牌相继布局，五一商圈的化妆品优势更加凸显。
事实上，五一商圈各大商场忙着调整的不仅仅是化妆品牌。友阿春天总经理周仕平介绍，今年以来，“春天”引进了包括欧诗漫、周生生、希色、时度等28个新品牌，更加适合年轻人的口味。年后还将进行一次大的调整，“男装搬上5楼，一楼原有轻奢品牌将被快时尚品牌取代，友阿春天将回归‘女性主题，流行百货’的定位。”据了解，随着地铁的修建，以及品牌和环境的升级，友阿春天今年销售同比增长25%，“五一商圈正在回暖。”
活动给力，销售创新高
五一商圈的“回暖”，还表现在各商家的年底店庆大戏上。
年底消费旺季已经来到，实体店也迎来了一年的黄金期。五一商圈作为长沙消费的风向标，更是成为博人气、拼销售的营销舞台。
刚刚结束的王府井十一周年店庆，6天时间累计完成销售额17338.2万元，其中创单日销售新高3830.06万元。“销售和毛利均超过去年同期。”王府井百货有关负责人介绍，除了延续“满返”主促销、品牌亮点促销外，充分利用微信、微博营销是今年最大亮点。其中微博#转发抽奖#活动，送出11份正品化妆品，阅读量达8万之多。
而明天登场的友阿春天店庆，不但将促销时间拉长到10天，而且增加了不少新玩法。“这是友阿春天连续第九年的‘40小时不打烊’，活动力度除了‘满200送200’，平安夜满2000还可抽取精美奖品，越夜越精彩。”周仕平介绍，今年店庆还新增了“闪歌、闪舞、闪购”，微信摇奖等。连一些很少参与折扣的专柜也参与其中，像周大福、周生生黄金每克减18元。“年底销售旺季，各个商场都在做促销、抢货源，春天今年的货品准备充足，各大品牌纷纷发力，好多畅销款都优先发往春天。”
营销多元，定位更年轻
传统百货忙着品牌升级、店庆冲销量，作为长沙最早一代的购物中心，悦方ID Mall也没闲着。10月，悦方负一楼南广场正式开始营业，主打潮流、时尚的年轻人消费。新增了爆米花、甜品、手工糖等年轻人喜欢的轻餐饮，就连今年的圣诞亮灯仪式也挪到了南广场举行。餐饮确实是吸客利器。11月底，王府井引进了长沙首家机器人服务员的饺子店，“会说话、能卖萌”吸引了大量顾客慕名而来。
值得一提的是，一贯走高端路线的平和堂，今年下半年起，旗下长沙所有门店先后引入了全场商品十元均价的日本大创生活馆，销售品类以创意家居为主。
位于友阿春天一楼的友阿海外购体验店，则让跨境电商接上了“地气”，线下体验，线上支付。“传统百货店与其抵制，不如拥抱互联网。”周仕平介绍，明年友阿春天将建成“智慧商场”，做到线上线下同步同价。
地铁一号线将于明年开通，届时从中山路到南门口间的黄兴路上的围挡将全面拆除。而长沙海信广场下周也将与长沙市民见面，此外备受瞩目的香港九龙仓国金中心也已初见雏形。两大新鲜血液的加入，无疑会让在中南地区都颇有名气的五一商圈焕发出全新的生机。市商务局有关负责人认为，未来，五一商圈在长沙核心商圈的地位将更为巩固，也将更加促进长沙消费升级和区域消费中心的打造。