嗨小海:逆袭小白酒 行业新标杆

09.12.2015  18:07
\ - 湖南经济新闻网
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来源: www.ddsb.cn

 导读:酒在国人心中有着举足轻重的地位,有“五花马,千金裘,忽而将出换美酒……”的诗句唤起人们对醇香白酒的向往,更有“葡萄美酒夜光杯,欲饮琵琶马上催”的诗句让人眷念美酒的浓厚滋味。专为年轻群体打造的白酒品牌嗨小海,自进入市场以来,以时尚、年轻、健康等特性深得80、90人群喜爱,其入口绵柔滋味浓香,摒弃了传统的辛辣味道和固有模式,以互联网思维抢占白酒市场。

  正文:一直以来,国内白酒产品都是以“有档次,有历史感或庆祝感”的形象而出现,人文情怀与消费需求被限制在狭小的范围内,为此年轻群体对白酒的态度是近而远之。显然在这个多元化的时代,一味的强调历史或者档次,而忽略的消费者本身的需要,白酒也将失去其魅力。有数据显示,当前我国白酒消费人群主要以中老年为主,80、90的消费者对于白酒的态度显得十分“暧昧”。有年轻消费者就表示:白酒被冠以成功人士、奢华、帝王象征等等标签,味道又辛辣刺激,如果没有必要是绝对不想喝的。对此专门针对80、90年轻消费群体的嗨小海就开辟的一条崭新的路。

  定位准口碑好,年轻人的酒

  从品牌定位到市场营销,嗨小海这个品牌用互联网思维走出了一条完全不同的路,以年轻消费者的需求为先,针对年轻人的喜好和特点来研发白酒,嗨小海首先想到的是为“青春酿酒”。

  采取新颖的设计方案,以大胆的革新思想,打造年轻人的酒,嗨小海的系列白酒产品在包装上吸纳年轻人喜爱的因素,时尚而个性鲜明,更富趣味性和视觉性。有消费者就表示:“如果单看嗨小海的包装会以为是一款新奇的功能性饮料,但谁知道它竟然是一款白酒呢?这样的包装风格,轻松、幽默、有趣,看着就想买点回家试试。”从包装来看,嗨小海走的是视觉性路线,能够轻易吸引到年轻消费者的目光,而这种创新和想法,是传统白酒品牌不敢尝试的。

  健康绵柔,喝的嗨!

  包装上嗨小海有“颜值”有“个性”,在味道上嗨小海更让人喝的嗨!很多年轻消费者认为:嗨小海的口感很棒,没有辛辣感和刺激感,更为绵柔和香醇。其实普通的白酒之所以有辛辣感,就是添加了酒精等添加物。嗨小海为了让年轻人喝着健康喝着舒畅,特地采用高粱、大米、糯米、小麦、玉米等粮食酿造,以来自蜀南竹海的竹根天然水调制,多了醇香和绵柔,少了辛辣和刺激,多了健康和愉悦,少了烧心和难受,自然大受欢迎。

  为此纯粮食酿造的嗨小海,完美的实现了“想嗨就嗨”的愿景,成为了新一代年轻人的理想白酒,深得消费者青睐。相信随着嗨小海品牌的进一步发展,更多的年轻人将爱上这款专为年轻人酿造的好酒!