离“双十一”还有一周 促销是真还是噱头消费者要看清

　　离2016年的“双十一”还有一个星期，电商酝酿浑身解数，战火蔓延到各个行业。

　　餐饮、百货、婚嫁、母婴、直播平台……无不推出铺天盖地的促销活动，想在这个重要的商业节点分一杯羹。

　　然而，这么多商家推出的是真实惠还是借噱头吸引眼球?“双十一”成为消费节的8年来，消费者已炼就一双火眼金睛，“剁手党”渐变为“理智党”，提前做功课比价格，不见优惠决不出手。

　　“双十一”战火蔓延至餐饮、百货

　　最近，家住南城的吴阿姨想换台微波炉，再帮老伴买件大衣。儿子本想带母亲去商场逛逛，没想到吴阿姨却说：“先不急，等到‘双十一’上网买，既便宜还能送货到家。”

　　吴阿姨的儿子告诉记者，“双十一”确实有部分商品折扣力度较大，比如某品牌的护肤品套装售价584元，在“双十一”打5折，截至昨日预订已超过3万套。

　　铺天盖地的折扣信息，让其他行业的商家也坐不住了。这场消费大战的硝烟，开始从网络电商向餐饮、百货、超市等行业蔓延。

　　11月2日下午，记者来到黄兴路步行街发现，今年的“双十一”，连长沙的不少餐厅也参与到大促的热潮中，推出“今年‘双十一’，让美食弥补孤单”等各种各样的活动。

　　一家奶茶店负责人说，“双十一”这天，他们打算针对单身人士搞一次降价幅度较大的促销：奶茶加甜品套餐只卖11元，当然只限量50份。“花费不多，但有吸引眼球的效果。如今的年轻人喜欢凑热闹，我们要跟上时代。”

　　而在解放西路一家以温馨情侣为主题的餐厅也打出了“只要单身男女入店，速配并‘脱单’，就可免费享受新品一份”的促销。

　　一些中式餐饮也来赶“双十一”的热闹。位于广电附近的西湖楼酒楼负责人告诉记者，他们正在策划“双十一”的用餐推广活动，计划当天消费或预定婚宴的，给予比较大力度的折扣来吸引消费。

　　而作为长沙本土百货龙头的通程百货，为了与电商PK，其奥特莱斯店更是推出1-5折后8折的重磅活动，通程商业广场麓山店则从11月5日开始，全场单品11元起。“希望市民不用上电商网站，在实体店也能享受到物美价廉的折扣实惠。”这里的负责人如是说。

　　婚嫁、母婴、直播平台也来凑热闹

　　“ ‘双十一’消费节8年，早已从当年的光棍节蜕变成如今的购物节。”湖南一朵是本土的母婴产品品牌，这里的负责人告诉记者，几年前他们就看中并开始布局“双十一”市场，2014年“双十一”当天，销售额已达1500万元，去年销售额翻了一番，仅“双十一”当天就达3700万。他们的主要促销手段，是从“双十一”零点开始，前1000名买一送一，相当于5折。

　　“母婴纸质类用品属于标品，又属于生活必需品，不像服装等非标品，无法衡量价格，容易出现先涨价后降价的情况。”这位负责人表示，标品在价格相当透明的情况下做大力度的折扣，基本上是全年的最低价格，将有效促进业绩销量。今年他们的目标是“双十一”当天完成销售额5000万。

　　吸引更多粉丝关注，也成为今年最火的直播平台利用“双十一”要达到的主要目标。

　　据了解，今年“双十一”映客直播就与阿里巴巴达成千万级的战略合作同盟。“双十一”期间，在映客直播APP及直播间里，不但可以领取天猫“双十一”红包及优惠券，直播平台还将不定期请来明星直播。这一合作，让映客获得了天猫支付的千万元级别的广告费。值得注意的是，这是作为直播平台，映客的第一次商业化合作，也是其第一次接受广告主支付的广告收入。直播平台的盈利模式也在这次“双十一”的商业运作中初见雏形。

　　一些婚恋网站更是理直气壮地做起了“双十一”营销。“光棍节，你准备好脱单了吗”、“想脱单，就找xxx交友网站”……随着“双十一”临近，这样的广告语铺天盖地。然而有业内人士表示，一般这类网站都要求先付费后享受服务，消费者不要因为求偶心切而随意相信对方提供的信息。由于信息不对称，一定要充分了解平台资质及配对对象的真实情况后再做决定，以免受骗。