国人5天买走21亿件年货 你拖后腿了吗
2月1日，阿里巴巴发布首份“中国年货大数据报告”。阿里年货节集中售卖5天内，消费者买走21亿件年货商品，相当于全国人民每人买走了1.5件。
国人2016年春节前夕购置了哪些年货?农村的消费又有哪些意想不到?对于年货和年味、团圆与亲情，透过中国年货大数据的洞察，展示出猴年春节的消费趋势。
总数据
21亿件商品，移动端占七成
如果你今年在年货节只买了1件年货，那就拖了全国人民的后腿了!
数据显示，1月17日到1月21日阿里年货节期间，国人累计从淘宝、天猫、聚划算和村淘上买走21亿件年货，相当于每人购买了1.5件年货。如果按照阿里巴巴平台上活跃用户数4.07亿人计算，则相当于每人买走了5.2件年货。这其中，70%的订单是通过移动端完成的，15%的订单来自村里，90后和80后消费者联手贡献了81%的订单，年轻消费者仍是年货消费的主力。
在阿里年货节期间，服装和食品的消费超过了一半，不过比重却在逐年下滑，而一些新年货如母婴、娱乐服务有所上升，显示出人们对于年货的消费变得更加多元。
新现象
农村年货消费涨三倍
随着互联网在农村的普及，以及物流体系的发展，猴年春节，村里人首次有机会大规模购买到高品质的国内外商品，农村也展现出强大的消费力。
中国年货大数据报告显示，全国超过12000个农村淘宝服务站参加了阿里年货节，消费比平时增长331%，平均每笔订单为262元，对比2015年12月的每笔单价121元，增长了141元，增幅达到117%。
根据数据，村民在网上购买最多的年货仍是衣服。由于农村男性消费者比例较高，电子电器类产品也深受农民兄弟喜爱。报告还发现，农村的消费群体呈现更加年轻化的网络结构，尤其是19-22岁的年轻人群，占比远超城市，农村地区95后成农村网购代言人。
家乡味
年味就是家乡味，土货受青睐
猴年春节依然是个吃货的春节。中国年货大数据报告显示，食品类商品的销量比平时增长了165%，食品在年货消费中的占比仅次于服装，远高于其他品类，说明舌尖味蕾绝对是国人置办年货的重要考虑。
对比各省的特产和各省最爱购买的年货可以发现，挑剔的吃货们在春节居然最爱的是家乡的特产。内蒙古、福建、四川、山东、山西成为最爱家乡味的前五大省份。
除了爱家乡味，国人也青睐土货。像贵州辣椒酱5小时卖出8万瓶，大别山黑猪肉9小时卖掉2吨，苏北土鸡蛋2小时卖掉3万颗，洛川苹果11小时卖掉18万斤……这些“土货”不但进城，甚至走出了国门，最远的一单飞到了澳大利亚。
洋年货
白富美成洋年货抢购女王
猴年春节，大量洋货来袭。进口年货消费人群59%是女性，并没有出乎太多人意料。白富美们的购买目标从美妆、日化到食品、母婴，一应俱全。在她们的不懈努力下，天猫美妆高端品牌兰蔻比去年同期增长27.6%，5500元土豪金罐装的海蓝之谜很快被抢购，连同为中国猴年设计的中国红包装的SK-II、推出中国礼盒套装的雅诗兰黛，成为最受欢迎四大洋品牌。
在各省的洋货清单中，大家的偏好各有不同。北京人最爱买大牌腰带、上海人最爱买瑞士腕表、广州人最爱旅行箱、辽宁人爱滋补燕窝、浙江女人爱大牌包包，浙江男人入手奢侈男包也不含糊，而四川人不仅爱喝茶、打麻将，也讲究小资情调，狂买各国咖啡。
广州、深圳、北京、上海、杭州、重庆、东莞、成都、苏州、佛山获封最爱买洋年货的十大城市，重庆、成都成为中西部黑马。
年货之最
【最爱买】 “过新年买新衣”
人未到家，年货已到，网购下单快递到家使得“让年货先回家”成为一种流行。报告显示，阿里年货节期间，13.66%的订单发生明显迁徙，这意味着猴年春节大约有2.8亿件年货加入春运的迁徙大潮。“先回家”的年货当中，下单地址集中在北上广深。
其中，从农村来到一二线城市的打工群体最爱给家人买服装，各类服装在他们的年货消费中占比达到38%，可见“过新年买新衣”在农村仍是一项重要习俗。电器、食品、母婴用品等实用类商品也是他们购买较多的年货，分别占据13.4%、10.4%和9.7%的比例。
【最孝顺】 广东仔很孝顺
中国年货大数据报告首次评选出十大孝心省份，其中广东、河南、山东、安徽、江苏夺得前五名。猴年春节前，广东省的年轻人除了自己买买买，也不忘给长辈送礼物，在老年手机、老年服装、广场舞用品等长辈用品上花销远超其他省份，孝心指数遥遥领先。
可是，年轻人真的了解长辈们的需求吗?大数据的答案是，未必。
报告统计了年货节期间，各年龄段消费者购买情趣用品的金额占比，51-70岁的长辈群体只贡献了9%的购买份额，但在购买偏好度(即该年龄段购买者在该年龄段用户群体的占比)上，却远超年轻群体，排在所有年龄段的第一位。
■来源：微信公号“经济日报”