为本土代言，做有故事的品牌

长沙县政协委员、湖南好相惠投资有限公司董事长易丹介绍，超市专门设“湖南特产”区，为带动当地经济发展、拓展当地特产销售市场提供了通道。熊文摄

　　星沙时报/星沙新闻网5月3日讯(记者熊文)过去，游客开车进入长沙县，沿途经过服务区，在这个临时停靠的驿站，仅能买到一些各地都有、特色不明的产品；如今，随着自驾游的日益火爆，穿行在四通八达的高速公路上，各个服务区的“好相惠”超市俨然成为了旅人休憩的港湾：醒目位置的特产柜台，摆满了长沙县特产，不知不觉间，拉近了人们与这座县城的距离。

　　近日，徜徉于干净整洁、分区明晰的高速服务区超市，长沙县政协委员、湖南好相惠投资有限公司董事长易丹告诉记者，这个曾荣获“中国高速公路服务区知名便利店品牌”的连锁超市，正朝着依托全省高速公路服务区网络、推进“乡品出湘”的方向迈进，着力提升长沙县本土产品的品牌价值。

　　 依托高速，让更多人了解长沙县

　　“做一生好人，创百年老店”，这是易丹做人做事坚持不变的信条。近年来，他通过市场化、专业化的运作，努力提升服务区便利超市管理水平，并形成规模经济效应，实现社会效益和经济效益最大化，不断丰富“好相惠”品牌的精神内涵、时代元素和湖湘特色。

　　记者看到，超市专门设立了“湖南特产”专区，不仅可以为来自五湖四海的游客提供丰富多样的湖南地方风味小吃，还为带动当地经济发展、拓展当地特产销售市场提供了通道。从零起步，公司本着“好人好运好相惠”的理念，全力打造学习型团队，成立了好相惠商学院，外聘教授定期对公司员工进行企业文化和专业技能的培训，通过优质、低价、诚信的服务赢得顾客的高度认同。

　　同时，易丹坚持在“好相惠”主品牌下，不断开发各具特色的产品和服务延伸子品牌，科学合理地延长产业链。值得一提的是，公司建有统一配送中心和车队，实现覆盖全省高速服务区超市的统一配送，最大配送半径达500公里。在文化内涵方面，其与新华书店合作，在高速公路服务区设立了“高速驿站”书店，为广大司机朋友们提供地图、杂志等书籍和音像制品，这其中就包括旅游手册，推荐湖南甚至是长沙县的旅游产品，让更多人了解长沙县、走进长沙县。

　　 培育龙头，让“乡品”走得更远

　　“长沙县作为中西部第一县，不乏湘绣、茶叶等地方名品和旅游资源。特别是近年来，县委、县政府重视产业结构调整，着力信息化平台建设，打造地方特色，扶持地方品牌，成效显著。”易丹表示，通过长期调查发现，长沙县的产品，尤其是来自北部乡镇的，大多呈现出质量高、历史久的优势，但又明显存在包装意识欠缺、现代工艺落后、流通服务平台不健全的不足，“没有品牌就没有核心竞争力，例如腐乳、红薯片、粉丝、食用菌等农产品，亟待通过品牌经营，经由高速这个窗口，走向全国。”

　　他分析，长沙县境内有多条高速经过，交通优势独特，建议整合资源、精心打造，提升主导产品品质；政府主导、牵头对接，利用全省高速公路服务区网络，将全县农产品、旅游产品打包入市，帮助企业落实产品销售终端。同时，通过全省高速路网辐射全国的优势、效应和高速公路服务区各种宣传平台，加强对长沙县的产品、特别是名优产品和旅游资源等的宣传，让长沙县“乡品”销售得更广、传播得更远。

　　经过深思熟虑后，易丹在今年县政协八届五次会议上作了参政议政发言，提出了“整合资源，改变企业小而全、小而弱、小而散的状况；培育龙头，鼓励和支持龙头企业兼并、联合、联营业内中小企业，扩大企业生产经营规模；对接市场，支持电子商务发展，加快农产品物流配送“三步走”战略，做精系列产品，努力打造具有地域特色、乡土气息的品牌，讲好品牌故事，提升附加值，畅通销售终端。