中南传媒：在转型中大象起舞

　　和讯网特派两会报道组 文亮 发自北京

　　2015年2月11日晚间，中南传媒发布业绩快报，2014年，公司实现营业总收入90.38亿元，同比增长12.52%，归属于上市公司股东的净利润14.7亿元，同比增长32.33%，每股收益0.82元。

　　2015年3月4日，中南传媒股价收盘创下20.47元的历史新高。

　　从2010年10月上市至今，龚曙光掌舵的中南传媒已走过4个年头。这四年来，龚曙光在公开场合提得最多的就是“转型”。

　　从单一的纸媒到全媒体报网融合，从传统出版到数字教育，再到打造金融平台。转型已初见成效，公司业绩及股价在转型中双双上演“大象起舞”。

　　2015年3月5日，龚曙光在全国两会驻地接受了和讯网采访，他表示：中南传媒的业务转型仍将继续，传统行业中的出版业务要保持稳步增长，而教育部的“三通两平台”建设方案，也将给旗下的数字教育板块带来增长契机。

　　对于公司转型升级非常重要的金融平台，龚曙光更雄心勃勃，打算申请在线支付牌照，顺势搭建大金融平台。

　　 　传统出版 还将继续增长

　　早在五年前，在各界普遍唱衰传统出版的情境下，龚曙光却断言传统出版还有10到20年的回暖期，进而提出了“振兴传统出版”这一观点。

　　事实证明这并不是一句妄言。

　　财报显示：公司2014年上半年的利润增长28%，旗下的天闻数媒上半年合同额达到1.42亿元，同比增长158%。而从2015年的发布的业绩快报也可看出，公司全年营收突破了90亿，净利润达15亿元。

　　龚曙光认为：“从刻版印刷到活字印刷，从活字印刷到光亮印刷，从光亮印刷到数字技术，它这样的技术替代的周期是多长呢？华人是一个多大的市场，中国的出版是一个多大的市场？就假设中国的传统出版，已经下降了50%，但它不会影响这个行业里面的佼佼者，中南传媒在这一块已经布局了10年。”

　　龚曙光用“书法”教材打了个比方。他说：“书法教材过去是没有的，尽管教育部批了10多种、20种的书法教材，但是拥有资质的人却没有推广的能 力。我们现在有新教材公司，我们每年在外省要推10几亿的教材，这种能力哪里是一个公司临时因为一种教材能建立得了的？而且，明年整个教材要洗牌，过去的 洗牌的体制是省里面选教材，现在的体制是县里面选教材。如果不是多年的经营，用临时抱佛脚的方式，你的教材能选上吗？还有高考改革，高考改革意味考的种类 更多了，时间更长了。同时也意味着中南传媒可以提供市场化教辅的品种更加多样。往年都是3天考试，现在是3年考试，3天考试你每天发一本书也只有3本，3 年考试你至少可以发30本。所以我说很多人他看不懂，他当然看不懂，他不懂这个行当那怎么看得懂呢？”

　　“所以说我们的增长是必然的，只是看增长的速度而已。”龚曙光说。

　　 借力教育部“三通两平台” 做强数字教育

　　数字教育是中南传媒传统业务转型的一个重大尝试，财报显示，2013年公司数字教育主体天闻数媒公司收入增长12.7倍。

　　天闻数媒成立于2010年2月，以数字出版及数字内容全屏服务的开发与运营为主营业务，是中南传媒数字内容资源的唯一运营主体和数字资源对外合作的唯一窗口。

　　目前，天闻数媒的k12教育产品已全面进入商用期，发展迅速。

　　“今年接下来的主要工作是加快市场推广，积极应对教育部提出的‘加快三通两平台建设’要求。”龚曙光认为，去年教育部下发加强教育信息化的文件，提出的“三通两平台”建设方案，对于天闻数媒来讲是一个契机。

　　“一方面，我们本身就是‘三通两平台’的重要提供商；另一方面，我们把解决方案卖给其他的硬件集成商，把我们的系统嵌入到其他硬件整合商里面去，这样就使我们的这个系统迅速铺开。”

　　龚曙光还计划把数字教育的功能做得更全面，更强大。他设想在最终搭建完一个生态平台后，再和集团的金融板块整合成一个闭环。

　　龚曙光表示，“我们要搭建的不是一个简单的校讯通，而是一个数字化系统平台，这个系统能做到对学生在校生活的实时监控，完成学生活动的数据化采 集及处理。比如，有一个1米6的孩子，他如果天天去踢足球就有问题，那么家长拿到这个数据的时候，他马上就要调整这个孩子的体育习惯，你必须去打篮球，不 然你长不高。对于这个东西，家长们是愿意付费的。”

　　按照他的设想，学校、老师、家长在这个系统里面会逐渐形成一个生活生态圈，未来在线支付一旦建成，那么整个学生在线消费，就把支付系统也支撑起来了。

　　 依托财务公司 搭建大金融平台

　　中南传媒转型的另一个节点便是成立财务公司。

　　龚曙光把他看成公司转型的最重要标志。2013年10月，中南传媒公告称，拟联手大股东合计出资10亿设立财务公司，其中公司出资7亿，占比70%。2014年5月公司获得银监会批复正式挂牌营业，成为全国文化企业首家财务公司。运营仅半年，实现营收1.2亿，净利润6000多万。

　　“我们的财务公司，首先是作为产融平台的功能，必须服务于产业，其次才是金融平台，获得金融收益。”龚曙光把财务公司看得很重，他称其意义不亚于公司的上市。

　　未来，依托财务公司，中南传媒正计划搭建大金融平台。据他透露，为做互联网金融，公司一直在推进在线支付。

　　按照龚曙光的设想，接下来将把现在已经陆续进入市场的教育数字化解决方案和未来的校园消费进行一体化管理，建立一个闭环消费圈。

　　再以数字化解决方案作为系统支撑，以在线支付作为解决校园内消费的渠道，然后再把老年产业服务的老年会员的在线支付一起做起来，“这样就形成了一老一少，一个巨大的在线支付的网络。”