苏宁打响“平京战役” 京东放弃低价提前缴械?

20.11.2015  19:33

  “双11”逐渐临近,电商企业也逐渐进入兴奋期和敏感期。今天凌晨,苏宁云商集团COO侯恩龙发布了一条极具火药味的微博,只有四个字“平京战役”,随即引来众多网友的跟帖讨论。

  有网友分析,从微博内容看得出这个双十一最轰轰烈烈的战场在北京。但普遍认为,这是对京东的宣战,部分网友称,静静看着大事的发生。

  近来苏宁在行业中炮声不断,此前在一次公开讲话中,侯恩龙即指责“一些传统电商企业的发展违背了(互联网+实体产业)这一规律,更多的是通过炒作、混淆视听、误导等手段,结果导致大家不去做实实在在的实业,甚至连虚的都不做了,而是整天在外面胡说八道。”

  随后在近日举办的2015中国(四川)电子商务发展峰会上,苏宁云商集团副董事长孙为民称,“很多传统电商的起步,往往一上来就是上千万美金的助推。这让很多实体零售商遇到了一种完全不同的竞争规则。

  追溯到几年前,传统电商曾经张口闭口谈“价格低”,甚至叫嚣“三年零毛利”,把价格看作是颠覆实体零售的“不二法宝”;几年过去了,实体零售不仅没有被颠覆,有意思的是,传统电商已经不再谈“价格低”,甚至连价格都避而不谈,转而开始说“追求低价”是“电商的弊病”。

  在孙为民看来,如此前后不一,自相矛盾的原因,细究起来,不外乎两点:其一,以百亿计的融资烧完了,上市了,筹资现金流为负意味着外部融资的很艰难,资本市场的考量标准变成了盈利能力和毛利率。传统电商基于融资的“烧钱模式”已经玩不下去。

  其二,真正的价格战是建立在强大的供应链基础上的,本质上是零售能力的比拼。毫无疑问,这必将是一场长期的“价值战”。

  业内人士看来,苏宁云商高层近期的讲话火药味极浓,句句都是向“友商”——京东发起挑战。苏宁与阿里的优势互补也确实对京东造成了一定的威胁。

  用孙为民的话说,电子商务对实体零售的革命,是一种格式化。就是所有的实体零售,都要依托互联网时代的消费和需求,和互联网时代企业的运作方式去运行。这也是苏宁过去6年一直在做的事情,更是今年以来对门店进行互联网化运营和迭代的真实缘由。

  更重要的是,经过长达6年的互联网零售发展,苏宁找到了一套前无古人的O2O商业模式。孙为民表示,苏宁趟出的O2O模式互联网零售,不仅能适应2.0时代对企业的要求,而且有十足底气把“价格战+价值战” 长期打下去。

  “平京战役”已经打响,既是苏宁对竞争对手的宣战,又是对自己的挑战,战况如何,我们拭目以待。(记者 乔红康)