出境热入境冷 旅游“温差”加剧

　　中新财经北京电 一如此前各界所预期，中国人赴海外旅游在“十一”长假期间掀起新的高潮，但来中国的外国游客似乎少得多。

　　《日本经济新闻》报道说，开通上海至茨城和高松等地航线的春秋航空公司，国庆长假期间的日本航班几乎全部客满；在北京，神州国旅的日本旅行团也全部售罄。

　　韩国媒体此前也报道称，从10月1日至7日，韩亚航空公司的中国航线平均预售率为77%；预计一周内将有16万中国游客来韩旅游，比去年增加4万名。

　　据中国旅游研究院预计，2014年全年中国公民出国出境约为1.16亿人次，在海外的消费金额可能达到1550亿美元，较上年增长20%。

　　但中国人出境游热情高涨的同时，来华旅游的外国人并没有显著增加。国家旅游局此前统计，2014年1-7月入境旅游人数近7300万人次，比上年同期减少2.4%；同期入境旅游(外汇)收入在中国国内消费的金额仅约290亿美元，同比下降1.5%。

　　根据世界经济论坛2013年发布的旅游业竞争力报告，中国在140个国家和地区中排名第45位，比2011年下降6位。

　　分析人士指出，中国作为旅游目的地的吸引力下降，与国内大气污染和食品安全不无关系。

　　2014年以来，中国多地，特别是京津冀地区的空气质量屡次达到严重污染级别，使外国游客望而却步。

　　这一点在北京体现得尤为明显。据市场研究机构欧睿信息咨询公司数据，2013年前往北京的外国游客同比减少了10%。当年，北京遭遇雾霾天数为近60年来最多。

　　此外，来自周边国家的竞争也是导致中国对外国游客吸引力下降的原因之一。世界旅游理事会总裁兼首席执行官戴维·斯考西尔说，中国和本地区国家在发展旅游业方面存在着竞争。他说：“中国和韩国及日本在文化旅游方面展开竞争，而像中国海南这样的地方，泰国和越南都能提供类似的旅游产品。”

　　国际经济复苏态势脆弱也使中国入境游出现降温。“以前外国人觉得到中国旅游比较便宜，现在却认为是很贵的旅游目的地”，中青旅副总裁郭晓冬曾坦言，当前在吸引境外游客上，中国与越南、泰国、印度相比没有优势，因为去后者游玩更加便宜。

　　遗憾的是，面对日趋激烈的国际竞争，中国此前的反应似乎稍嫌缓慢。北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎曾指出，不少国外游客都是通过网络了解旅游目的地，但现在中国不少地方旅游机构对网络营销重视程度不够。

　　不过，如今中国官方正在为推动旅游业发展采取一系列措施。西安、桂林、大连等一批著名旅游城市已获准实施72小时过境免签政策。

　　国务院副总理汪洋9月表示，中国要进一步放宽旅游市场限制，简化出入境手续，支持更多旅游城市实行落地签、过境免签等政策，便利游客来往，延长逗留时间。

　　业内人士建议说，中国应当推出性价比高的旅游产品，整合多地旅游资源，发展网络营销以吸引海外游客。