香奈儿宣布进军电商 奢侈品牌正走向网络销售
制图/何朝霞
长沙晚报记者 刘捷萍
香奈儿不仅降价，还能上网 买！继早前压缩中欧价差，中国市场平均降价20%后，奢侈品牌中出了名的“电商厌恶派”香奈儿近日宣布，要进军电子商务，最早2016年第四季度上线。作 为三大奢侈品牌之一，香奈儿的新计划将带来哪些“多米诺”效应，会不会促使更多奢侈品牌走向电商，LV、爱马仕何时与香奈儿在电商上一决高下？同时，随着 越来越多商业大佬涉足跨境电商，奢侈品海外代购会不会最先被灭掉？
A 奢侈品“大哥”香奈儿宣布做电商
大数据时代来势汹汹，一直坚持提供实体店服务的香奈儿终于坚守不住“屈服”了。近日，香奈儿品牌总裁Bruno Pavlovsky宣布，最快将于2016年第四季度推出电子商务。而旗下三家Metiers d'Art高级手工坊，将提前于今年底推出单独的电子商务网站。
其实就在2014年，Bruno Pavlovsky还一直坚持着只做精品店的想法，当时他还是希望消费者能够走到精品店来，感受香奈儿的服务。
Bruno Pavlovsky对进军电商解释为，“只是一个进化发展，让我们更好地服务顾客。因为我们没有很多的销售点，所以此举将能够给消费者提供一定范围的产品。”
此前香奈儿三大经典包款的全球调价也导致许多门店货品供不应求，相信这也对香奈儿进军电子商务市场有着一定的影响。
B 中欧调价，中国市场降价20%
上周，长沙李女士趁出差去了趟上海香奈儿专柜。向来只涨价不降价的香奈儿从上月起协调2.55、11.12、Boy三款经典手袋的全球市场定价，这意味着这三款手袋在欧洲的价格将大幅提升，而在中国市场的价格将下跌将近20%。
“与往日门可罗雀相比，上海恒隆广场的香奈儿专柜让人有种身在欧洲某国奥特莱斯的错觉。”李女士告诉记者，自上午10时恒隆广场营业起，香奈儿专柜门口排队等待进场的顾客基本维持在30人以上。
“可惜我想买的款式和颜色都没货了。”但是李女士还是入手了一个经典款11.12手袋，价格从3.82万降到了3万元，与涨价后的欧洲价格相比，价差从1.47万元缩小到1800元。据了解，这三款产品的中国售价为3.2万至3.8万元不等，调价后，消费者购该款包可少支付6000至8000元。
C 降价带来的多米诺效应
虽然香奈儿不承认“降价”，而是强调“协调价格”，但“大哥”的行动带来的多米诺效应正在显现。
去年就已有部分奢侈品牌开始通过种种方式降价销售。比如LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、真力时、泰格豪雅，先后挑起香港、内地同价的大旗，希望借价格优势激活内地消费市场。一位资深奢侈品从业者透露，即使是坚挺的爱马仕，也会在2016年在中国开始降价。
数据显示，奢侈品牌在国内的售价比欧洲高出30%左右，再加上人民币汇率走高，让2014年中国消费者奢侈品消费外流严重，76%的奢侈品消费发生在国外，而中国本土的奢侈品消费额却同比下降11%。
从事奢侈品牌代理多年的业内人士认为，香奈儿降低国内价格，目的是让消费者回流中国市场，这也是今后的趋势。而香奈儿进军电商，则是奢侈品行业“拥抱”互联网时代的商业变革的表现。它的全球同价策略其实也是为上线电商做准备。
有这样打算的不只香奈儿一家。Fendi也宣布将在今年推出一个电子商务网站。Burberry进驻天猫，Hugo Boss和菲拉格幕授权走秀网，Giorgio Armani推出电子商务渠道……越来越多奢侈品牌正走向网络销售，哪怕这曾是它们非常不屑的销售渠道。业内人士预测，三大奢侈品牌 LV、爱马仕和香奈儿在电商上一决高下的日子已不远了。
长沙电子商务协会秘书长王英平认为，从瞧不起电商，到拥抱互联网，香奈儿的改变一定是服务其全球战略。香奈儿降价“触电”，消费者肯定是欢迎的；而对品牌自身则有利于打击网络假货，促进消费回流中国；对奢侈品牌来说，则可能是一个里程碑，引起跟风效仿。
D 大佬集体涉足奢侈品跨境电商
努力把中国人奢侈品消费拉回中国的不单是大牌本身，还包括国内的电商大佬们。
4月2日，步步高云猴全球购跨境移动电商平台正式上线，步步高集团董事长王填透露，步步高将在3年内投资10亿元，打造全球购物的云猴平台。云猴全球购 也瞄准了“大牌”生意，商品将由“母婴商品精选”，逐渐扩大到奢侈品牌包、服装、食品、电子产品等日用消费品的全品类。
前不久，被称为“中国第一买手”的马云游历欧洲众国，据说是为剁手族们准备好货去的。刘强东则在3月24日亲自带队去韩国，逛了两天东大门。两天后，京东“韩国馆”正式上线，产品涵盖手机通讯、IT数码、服装饰品、化妆品、母婴用品、食品等多个品类。
“随着跨境电商的发展，海外代购第一个会被灭掉。”王填认为。事实上，香奈儿的调价，已经让海外代购利润空间大大缩小。从事海外代购的长沙人彭小姐告诉记者，以前法国专柜价是国内专柜价的6折左右，如今接近9折，已经没利润了。而电商大佬集体做大牌跨境电商，又在代购们的伤口上撒了一把盐。“跨境电商， 保证了正品、售后，缩短了代购时间。”王填信心满满地表示，他的目标是12个月内迈入全球购全国前三，24个月成为全国第一。
而彭小姐认为，海外代购奢侈品的空间会逐渐压缩，但大众生活品的需求还很旺，市场空间巨大，海外代购还有生存空间。