大城市不断传出大牌闭店 而长沙吸引力增强国际大牌进驻

　　在市场相对低迷，经济增速放缓的大背景下，奢侈品牌在中国的关店潮仍未停息。在别的城市大牌闭店之声不绝于耳的时候，长沙，虽地处中部，既不沿海，又不沿边，却是大名鼎鼎的消费城市，消费大牌来的来，去的去，总是被看好。今年5月以来，继瑞士高端护肤品牌La Prairie、意大利著名女装品牌GIADA后，上周三天内长沙又迎来两大著名品牌——FENDI、BOTTEGA VENETA。长沙为何受到国际大牌青睐?在80后、90后逐渐成为市场主力的今天，品牌江湖又有何变化?

　　大牌

　　一个明星助阵一个静悄悄地开

　　9月8日，意大利品牌FENDI的长沙首秀，请来了新晋“小鲜肉”明星张艺兴助阵，海信广场一楼被年轻的粉丝“攻占”，人山人海。

　　这是FENDI全球首家以腕表首饰为主的精品店，包括FENDI全新男女腕表及时尚配饰。据记者观察，FENDI腕表定位时尚、轻奢，适合大众消费，价格比其他奢侈品腕表如百达翡丽、江诗丹顿、劳力士和卡地亚等都更具竞争力。

　　无独有偶。两天后，另一家以低调、质量及工艺著称的意大利奢侈品牌BOTTEGA VENETA(BV)静悄悄地开进了运达美美，没有仪式，没有宣传，更没有折扣。它的周围是Louis Vuitton、Burberry、Salvatore Ferragamo、Zegna、TOD’S、Piaget等大牌。“开业当天大雨也阻止不了长沙人对BV的热情，贡献了一个华中地区销售排名第一。”运达美美总经理周丽霞介绍。

　　事实上，长沙的“大牌缘”由来已久。从2008年LV开启长沙奢侈品市场开始，各大品牌蜂拥而至。今年以来，La Prairie在友谊商店首次亮相;GIADA全国最大精品店落户海信广场;阿玛尼、HUGO BOSS在友阿奥特莱斯开出折扣店;MCM、COACH、Michael Kors等大牌则加快长沙“拓店”步伐;LV等大牌依然保持增长……

　　原因

　　国际大牌看中的是湖南巨大的市场潜力

　　“国际品牌选择长沙，看重的一定是长沙的市场活力。”业内人士认为。

　　随着经济放缓、反腐倡俭，以及消费习惯的改变，名品市场迎来了寒冬。最新消息，香奈儿2015年全球营业利润16亿美元，同比下跌23%。负增长成为许多大牌的常态，国内更是成为“重灾区”。今年来，上海、广州、天津、合肥等城市不断传来大牌闭店的消息。

　　不像一些城市出现负增长，今年以来长沙许多著名品牌的销售与去年持平，甚至还有增长。

　　8月17日，COACH海信广场店开业，这是COACH在长沙的第四家店。越来越多的轻奢品牌杀入长沙争夺市场。它们相对亲民的价格和时尚的款式也更受城市年轻白领的喜爱。长沙友谊商店引进年轻人群喜爱的轻奢品牌MCM时，品牌店开业后的第一个月销售即已突破100万元，长沙的轻奢品市场可见一斑。

　　今年4月，友阿奥特莱斯也迎来了阿玛尼、HUGO BOSS等品牌的折扣店，用总经理薛宏远的话来说，这些“门神”品牌的销售“飞得起”。在他看来，国际大牌选择长沙，看中的是湖南巨大的市场潜力。长沙大牌的消费者，除了长沙，还来自其他市州。“每到节假日，友阿奥莱的停车场内，外地牌照的车随处可见。”

　　预期

　　更多国内外知名品牌将丰富长沙消费市场

　　记者注意到，此次FENDI带来的不是主业皮具而是副线腕表，而且门店“迷你”精致;BV开出的也是“POP-UP Store”，即“快闪店”、“期间限定店”，位于一楼中厅。美美运达有关负责人介绍，限定店的作用既可为商场制造气氛、带动人流，也可为商户在有限的成本内，达到品牌推广、测试市场水温的效果，并可满足消费者贪新鲜的感觉，一举三赢。

　　业内人士认为，在各大国际品牌收缩战线、放缓扩张的大背景下，这两个品牌进入长沙，都有“试水”的意味。“既然来了，就说明他们对长沙市场感兴趣，试探之后，这两大品牌都很有可能在长沙开出正店。”

　　去年底以来，长沙商业项目层出不穷，商业面积快速增长。今年下半年至明年，长沙还将迎来时代奥特莱斯、运达中央广场、九龙仓国金中心、五一广场地下购物中心、富兴世界金融中心等大型商业体，一流的硬件设施和充满活力的长沙市场，将吸引更多国内外知名品牌，丰富长沙消费市场。

　　各大商场国际大牌的争夺大战势必愈发激烈。更重要的是，长沙名品市场的消费人群、消费观念都在改变。“80后、90后已经成为消费主流人群，他们的消费能力也许不是最高的，但消费激情却很强劲。”一位长期从事名品行业的人士表示，经济进入新常态，消费者越来越理性，不再盲目跟风，更看重性价比。

　　事实上国际大牌们也正在改变以适应中国市场。一向高冷的Dior、Chanel开始在微信平台上卖起了手袋、香水。从设计来看，年轻大众化得到凸显。适应中国，迎合中国，离不开中国，这也是国际大牌的必然选择。