长沙商场难觅国产休闲服饰品牌 专卖店沦为折扣店
10月23日，长沙市黄兴路步行街，森马服饰专卖店门口立了很多打折促销的宣传牌。 记者 唐俊 摄
请最红的明星做代言，在人流最旺的地段开店，年轻人能穿上一件都觉得自己很潮……大约十年前，国内休闲服饰品牌经历了发展黄金期，在不少二三线城市都有“专卖店”一条街。
而如今，无论是真维斯、以纯还是班尼路，在长沙的主流商场里都已难觅踪迹。国产休闲服饰缘何沦落，又究竟路在何方?
10月中旬，三湘都市报记者走访发现，长沙各大商场内鲜见佐丹奴、真维斯、班尼路等国产休闲服饰品牌的踪影，取而代之的是ZARA、H&M、优衣库等国际快时尚品牌。
负责商场服装招商工作已经近10年的刘芳说，出于经营面积和消费者需求度等方面的考量，长沙大型商场引进国产休闲服饰品牌的已经少之又少。
而数据显示，继运动品牌之后，国产休闲服饰品牌2013年以来也陷入了全国范围内的关店潮。
【风光不再】
国产休闲服饰退出商场
10月20日，在长沙黄兴南路步行街上，国产休闲服饰品牌美特斯邦威2层楼的专卖店内顾客稀少，店内秋冬装刚上市不久，已经挂出了两件8折的优惠。
据记者统计，在黄兴南路步行街上，共有2家森马、2家美特斯邦威、2家以纯、1家班尼路和1家真维斯，均在进行不同的促销活动。森马特价柜“2件3折”，以纯“新款7折……一些专卖店的正大门处堆满了打折出售的服装，服务员正精力充沛地叫卖。
曾几何时，这些国产的休闲服饰品牌也曾风光无限。
“上大学那会，美特斯邦威司门口店开业时人多得挤都挤不动。”如今已大学毕业近6年的长沙白领罗小姐回忆，那时还经常在商场里看到各个休闲服饰品牌，显眼处都挂当红明星的海报，“《越狱》刚火起来的时候，美邦还第一时间请了主角米勒代言，简直不能再酷。”
不过，如今已经很难在黄金位置的大型商场里找到国产休闲服饰的踪迹。
同样是10月20日，记者分别对新世界百货、平和堂五一店、王府井百货、奥克斯广场、步步高广场长沙店、万达百货、悦方ID Mall和乐和城等商场进行了走访，均未发现有此类服饰品牌在售。
【竞争激烈】
“洋品牌”来湘跑马圈地
相反，在不少城市综合体中，黄金铺面和位置都被近年来大举“进攻”中国市场的国际快时尚品牌抢占。
值得一提的是，这些品牌均与国产休闲服饰一样，将消费群体定位在追求潮流，对价格相对敏感的年轻消费群体上。
在悦方ID Mall、乐和城、奥克斯广场等几家定位潮流时尚的城市综合体内，优衣库、H&M、ZARA、GAP等国际快时尚品牌几乎占据了商铺最佳位置，动辄300平方米以上的专卖店被装修得十分敞亮。
记者在业内了解到，在长沙，除部分超市以及偏远地区外，大部分国产休闲服饰品牌已基本退出了商场经营。专卖店的经营也遭遇了滞销的尴尬境地，纷纷寻求突破。
在黄兴路步行街的2家美特斯邦威专卖店内，已经打出了“O2O体验店”的概念，宣称“欢迎消费者线上购物、线下试穿”，而且还包邮。但据知情人士透露，生意依然没有明显起色，大不如前。■记者 朱蓉 实习生 黄盈盈 解倩芳
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(稿源：华声在线-三湘都市报)
(作者：朱蓉 实习生 黄盈盈 解倩芳)
(编辑：乐先文)