网红营销试水渗透跨境电商领域

      网红营销在近两年开始兴起，胡煜称，卧兔目前的核心在电商板块，因为电商品牌出海的体量很大，平台上跨境电商用户量占比在70%左右。

      但是就目前来看，海外网红营销还处于1.0试水阶段，待增长区间很大。胡煜表示，70%的跨境电商用户的支付能力只能占到50%，所以支付能力及海外网红营销相关配套设施相对较弱。

      在直播、短视频扑面而来的同时，中国制造的海外营销方式也发生了“革命性”变化。
      目前中国的海外营销，包括报刊、媒体、杂志、电视、新闻等传统型营销方式，也包括Facebook和Google等强制型营销方式，这些都属于广告营销。如果把网红营销也定义为广告，它具有三大特点：

      第一，网红营销是一个软植入型广告。海外的红人营销和中国的红人营销存在一定差异，红人不会直接在直播间卖产品，而是通过生活、故事、情节的引入去介绍优质产品。

    第二，传播的受众更加精准。卧兔合作的每一个红人都有自己的标签，红人标签化运营可以对市场进行细分，清楚地划分生活领域，使受众更加精准。

      第三，内容留存。品牌商在Facebook等渠道投放广告往往没有没有存留，但是网红营销至少还有视频和内容的呈现。