植根非遗绣乡 湖南沙坪湘绣博物馆打造“文创”样板

参会代表参观刺绣产品。　杨华峰　摄

模特展示湘绣与美术结合做成的旗袍。　杨华峰 摄

　　中新网长沙11月24日电 (记者 杨华峰)11月23至24日，由湖南省博物馆学会主办、湖南省沙坪湘绣博物馆承办的“湖南省博物馆学会2016年年会暨博物馆、纪念馆文化创意产品开发与营销专题学术研讨沙坪现场会”在长沙市沙坪小镇举行。来自湖南的近70家博物馆、纪念馆相关代表，就文创产品的打造展开研讨。

　　作为一家民营博物馆，沙坪湘绣博物馆科学的管理机制和推陈出新的文创产品，成为众多公立博物馆、纪念馆观摩学习的典型。

　　随着经济社会发展，民众对高品质、多样化文化产品需求强劲，文化消费日益增长，潜力巨大。全国各级博物馆基本都开展了文化创意产品开发，呈现出开发经营模式多元化发展、品牌影响力和社会知名度不断提高、社会效益有效增强等特点。中国各级政府也大力鼓励文化文物单位开展文创产品开发。

　　近年来，沙坪湘绣博物馆克服资源、资金、人才、政策等方面的困难，凭借灵敏的市场意识、灵活的管理机制和灵动的创新创意，利用省会独有的经济、文化、旅游资源，与长沙的教育、工业旅游、文化旅游进行深度合作，使文创产品开发与营销形成合力。

　　为突破行业发展瓶颈，该馆创新推出了年轻人非常喜欢的卡漫绣像。“下单后，将图案传到网络设计部，最快两天就能拿到一副专属自己的新概念湘绣绣像。”湖南省沙坪湘绣博物馆馆长毛勇臻说。

　　来势迅猛的电商冲击，一度引发传统湘绣从业者的恐慌。经过前期调研，沙坪湘绣博物馆决定开发专业湘绣互联网平台，采用全新理念的营销模式，走出了一条湘绣文创产品的新路子。2010年，该馆开发出系列以富春山居图为主题的高端湘绣，成为销售第一的文创产品。

　　经过10年发展，湖南省沙坪湘绣博物馆获得“2015年全国优秀科普教育示范基地”、“中国湘绣文化传承发展与产业中心”等荣誉。

　　“我们还把刺绣与美术相结合。”毛勇臻说，只有不断将触角伸向市场，了解客户需求，结合时代潮流趋势，将传统的东西创新发展，才能让湘绣产业走得更远更好。(完)