年华的样子 | 宋旦：把汉字艺术传播到世界各个角落
宋旦汉字艺术走进美国中学课堂。
全省26所中学高三学生代表走进宋旦汉字艺术博物馆，体验汉字艺术。
宋旦设计的部分文创产品。（资料图）
红网时刻记者 黎鑫 长沙报道
汉字作为中华文化的载体，从诞生的那一刻起，就与中华文化相伴而行。
多年来，不少人在追溯和研究汉字的源头与文化，而他——宋旦，多年来一直致力于让汉字成为国际化符号的研究和推广！
“只有把汉字形象化、符号化，汉字才能超越国界，更好地进行传播和交流。”作为视觉设计艺术家，宋旦认为，传承了几千年的汉字不仅是可读的符号，更是可看的形体，沉淀着深刻的文化内涵和丰富的情感意蕴。
多年来，宋旦不仅为上千家企业进行了品牌形象设计，更是通过举办“海外百城展”等活动，带动文创产品走出国门。他的作品和名字，享誉大洋彼岸。
如今，在长沙市雨花区，以宋旦名字命名的博物馆——宋旦汉字艺术博物馆，每天人气爆棚。“我所作的这些只有一个目的，那就是把汉字艺术传播到世界各个角落。”近日，宋旦与红网时刻记者分享了他与汉字艺术的那些事儿。
品牌设计界的“金手指”
初见宋旦，会被他的光头吸引，然后是他的长须。在长沙设计界的圈子里，宋旦的知名度相当高，他的设计作品也在国内屡次获奖。
“一个企业的品牌形象设计，关乎消费者对企业第一印象的好坏。”宋旦介绍，2002年，他成立楚韵设计公司，开始了自己的品牌设计创业之路。当时，各个企业负责人对品牌设计认识不够，认为只要有一个过得去的LOGO就可以了。很多设计公司也不单独收取设计费，为企业设计了一些很肤浅的产品。
但是，宋旦不同，他自成立公司开始，便坚持收取设计费。“我们卖的是创意。”宋旦认为，设计是一种无形的创造，是品牌设计最核心的内容，应该受到尊重。
宋旦的汉字艺术，突破了书法的概念，融入了儒、释、道思想的精髓，融入了他的人生感悟，是一种综合性的表达。其中，“百家姓壶”是宋旦推出的一大汉字艺术系统，它将姓氏汉字融入茶壶图案，并使用古老的篆书书写，并在篆书中断续飞白，体现了姓氏文化的源远流长和生生不息。
20多年来，宋旦一直在追求着他的品牌设计梦想，他成功主持了红官窑、中国红、银光粮油、经阁型材、通程电器、裕湘面业、酒鬼酒、长沙新闻频道、香港绿之韵等知名品牌的品牌形象策划与包装推广。他的作品连续16年蝉联中国品牌设计最高奖，先后获得“中国设计之星”“中国当代视觉艺术家”“中国品牌设计金手指”“中国设计十大杰出专家”“中国策划设计事业先锋人物”等称号。
如今，“创品牌，找宋旦”已经成为业界的一个风向标，这也是对宋旦最好的肯定。
文创产品设计拒绝“通用粮票”
在品牌设计界声名鹊起之后，宋旦开始把注意力转到文创产品设计方面。
进军文创领域，宋旦并没有随大流搞一些同质化产品，而是深入挖掘湖湘地域文化、特色产品和旅游资源等，设计出了一批独具特色的产品。
“我们在旅游过程中会经常发现，江西有卖湖南文创产品的，湖南有卖江西文创产品的情况，这些文创产品都是‘全国通用粮票’。”宋旦说，文创产品同质化严重，严重影响了文创市场的培育。
在他看来，一个好的文创产品不仅要有地域特色，还要便于携带和轻松买单。他曾设计开发的一款“太傅状元笔”，以贾谊故居的文化为设计源头，产品因价格适中，形象精美，在旅游市场大受欢迎。
目前，以“宋旦汉字艺术”为桥梁，由宋旦进行文创设计的湘菜、湘绣、湘瓷、湘茶等特色文创产品，在市场上独树一帜，深受消费者的喜爱。
在毛泽东同志诞辰120周年的时候，宋旦设计的“日出东方”系列瓷器，颠覆了传统中国瓷器的造型，实现了盘和壶完美结合的世界首创。整套产品紧紧围绕着两个主题，一是向伟人致敬，纪念毛泽东诞辰120周年；二是紧紧围绕魅力潇湘、湖湘文化的主题，传承弘扬湖湘文化。
“我就是要打破这种‘通用粮票’模式，设计开发出一些老百姓记得住和愿意买的东西。”宋旦说。
大洋彼岸刮起中国风
有了好的文创产品，还得有市场消化这些产品。
纵观湖南的文创消费市场，流量非常有限。宋旦萌生了向国外“要市场”的想法！如何撬开国外市场？宋旦说：“通过文化艺术来带动。”
2015年7月，宋旦汉字艺术亮相洛杉矶。第一次走出国门办展，宋旦还是有些忐忑的，但引发的观展热潮，却让他始料不及。展览第2天，展出的所有作品就被各大博物馆、图书馆、院校及个人收藏了。
2016年7月至9月，宋旦再次踏足美国，这次巡展堪称“疯狂”，展览时长达到43天，跨越28个州，行程3.2万公里，绕美一周，在洛杉矶、旧金山、西雅图、芝加哥、新泽西、纽约、亚特兰大、休斯敦8大城市举办了8场展览交流活动，巡展直接吸引10.2万人次观展。
展览得到诸多肯定，宋旦坦言收获了两方面的自信：一是中华文化的自信，二是创作方向的自信。
在文化艺术的带动下，的确也孵热了海外的文创产品市场。“我们与美国的机构共建了inkwash线上线下展销平台，开辟了中华文化和湘字号文化‘走出去’的新窗口。”宋旦介绍，目前，他们开发出了汉字艺术和湖湘特色文创产品1000多种，通过inkwash展销平台，2016年实现销售额46.38万美元，2017年达到51.59万美元。美国最大的网络电子商务公司亚马逊，也定期下单“百家姓壶”和汉字艺术文创产品。
在宋旦的规划中，要在几年时间内，去到北美、欧洲、东南亚等多个国家和地区上百个城市开展巡展交流活动。目前，宋旦正在筹备英国巡展，计划2019年带着他的汉字艺术作品前往英国伦敦、剑桥大学、爱丁堡、苏格兰等地展出。
创建国内首家汉字艺术博物馆
中国发出“一带一路”倡议的大背景下，中国文化国际传播正迎来新机遇。为了培养更多同道者，2011年开始，宋旦开始筹建汉字艺术博物馆，今年8月开始试营业。这是国内首家以汉字艺术为主题的博物馆，馆内设拼、咏、拓、印、吟、刻、写、涂、对、赏汉字十大主题沉浸式汉字艺术体验空间，传统与科技相结合，使汉字“活”起来，赋予汉字时代感和趣味性。
目前，宋旦汉字艺术博物馆平均每天接待近300位观众，在这里，观众不仅可看、可玩，还可参与互动活动，各种环节让您全方位感受汉字艺术的魅力。而其首创的3—18岁汉字美育课程体系，深受市场欢迎，被誉为“启迪孩子一生智慧的艺术”。
“我希望通过汉字艺术博物馆这一文化事业公共平台，能够让大家乐在其中的同时，加深对汉字艺术的了解。”宋旦希望，更多的人来到宋旦汉字艺术博物馆，体验中华文化，增进对中华文化的了解和民族自豪感，让中华文化薪火相传，生生不息。