电商模式助“老茶”焕“新颜”
茶农在采摘春茶。 记者 郭立亮 摄
中国·武陵山（沅陵）首届生态茶文化旅游节上，万人齐品碣滩茶。通讯员 陈湘清 摄（资料图片）
■记者 肖祖华
日前，湖南官庄干发茶业有限公司董事长张干发在朋友圈发了一条消息，“今年的茶苗长势良好，需要茶苗者可提前预定”。
湖南大茶视界控股有限公司董事局主席刘健跟帖提前预定400亩的苗。近年来，茶叶界掀起“碣滩茶”风，碣滩茶由一个区域品牌迅速成长为一个全国著名品牌，种植面积不断扩大，“老茶”焕发“新颜”。
而这种改变皆源于与电商的结缘。2014年，沅陵县与风华致远大茶网达成战略合作，采用O2O模式，线下建立碣滩茶实体体验店，线上通过大茶网进行销售和推广。
目前，这一模式大获成功，在全国实体体验店已经超过700家，2014年年销售额增长1亿元以上。尤其是通过O2O模式的推广，碣滩茶的名气与日俱增，在日前公布的2015米兰世博中国名茶评选中，碣滩茶成最大赢家，碣滩茶获评中国名茶金奖，湖南官庄干发茶业有限公司、湖南省辰州碣滩茶业有限公司获评企业品牌金骆驼奖，昔日“老牌贡茶”再展“新颜”。
中国名茶“三金奖”
碣滩茶成最大赢家
茶文化是中国文化重要组成部分，2015米兰世博会是中国文化走向世界的重要平台。日前，2015米兰世博会中国馆中国茶文化周组委会启动百年世博中国名茶金奖（金骆驼）评选活动，在全国评选20个公共品牌金奖，50个企业品牌金骆驼奖。获奖者将参展中国馆中国茶文化周活动。
据组委会介绍，此次送审的茶样均是各大茶区精挑细选而来，代表了当前中国茶叶品质的最高水平。来自世界各地的33名茶叶专家评委对全国17个省区、六大茶类共120多个公共品牌、企业品牌的产品，进行了实物茶样盲评和申报材料的评审。
日前，组委会在其官方网站公布了最终评选结果。湖南有沅陵碣滩茶、安化黑茶、古丈毛尖、石门银峰、君山银针五款茶获评公共品牌金奖；湖南官庄干发茶业有限公司、湖南省茶业集团股份有限公司等12家企业获企业品牌金骆驼奖。
沅陵碣滩茶夺得公共品牌金奖，湖南省辰州碣滩茶业有限公司的辰州碣滩牌（青山）有机绿茶和湖南官庄干发茶业有限公司的官庄干发牌碣滩银毫2个企业品牌获金骆驼奖，成为此次中国名茶评选的大赢家。
碣滩茶登世界舞台
湖南多产好茶，碣滩茶绝对是其中最优秀的代表。汤色明净，滋味醇爽，碣滩茶历为贡茶，长久以来只做高档茶，供不应求，每年都是一上市便销售一空。
翻开碣滩茶的历史，一项项荣誉显示着昔日的“峥嵘”。自唐代起便为“贡茶”，“中日友好茶”，1991年“国际文化名茶”载入了《中国名茶录》，2001～2002年碣滩茶连续荣获第三、四届国际名茶评比金奖，2010年获上海世博会特别金奖。
但是，偏居沅陵一隅的碣滩茶，“酒虽香”，却一直难以走出这片土地。百年世博中国名茶评选绝对是碣滩茶“老茶”焕“新颜”的好机会，碣滩茶再次走向世界的舞台。
百年世博中国名茶国际评鉴委员会主任刘仲华表示，这次百年世博中国名茶金奖与金骆驼奖的评选是借助米兰世博会中国茶文化周的平台，组建由获奖公共品牌和企业品牌构成的中国茶业主力军团到米兰世博会去宣传中国茶、传播茶文化、提升茶品牌。
而除此之外，碣滩茶的战略合作伙伴一直在努力将碣滩茶带向国际舞台，在日前召开的“一带一路”新财富论坛上，风华致远(湖南)生物科技有限公司向韩国前总统李明博、德国前总统武尔夫等政要赠茶，让碣滩茶闪亮国际舞台。
评茶专家
“中国名茶”是品牌实力的象征
百年世博中国名茶国际评鉴委员会主任刘仲华表示，评选的过程就是品牌传播的过程，也是所有获奖品牌借助百年世博这个历史节点、依托全媒体联动、国内外同步撬动的品牌影响力提升的机遇。
在他眼中，世博会的平台，有权威性，辐射面广，要借米兰世博会这个百年世博的亮点，提升中国茶品牌在国人心目中的影响力和关注度，让国内的人在关注米兰世博会的时候聚焦获得百年世博中国名茶金奖的区域公共品牌与获得金骆驼奖的企业品牌，这是一种品牌实力的象征。在当下的“一带一路”里，茶文化是中国传统文化的典型代表，茶是向世界传播中国文化的理想载体。米兰世博会中国茶文化周是让更多世人重新解读中国和中国茶的理想平台。而这次百年世博中国名茶的评比也是茶产业发展现状的一个缩影，是我们这个行业重新洗牌，重新站位的一个节点。
在此次评选标准方面，刘仲华认为，茶好是一方面，企业的销售规模、市场影响力、企业在行业中的地位、品牌的历史荣誉，以及是否参加以米兰世博会中国茶文化周为支撑的国内外品牌宣传推广活动等，都会影响到最后能否入选。