前三季度湖南经济形势观察之四：消费升级逐浪高

　　湖南日报见习记者 黄婷婷

　　进入四季度，霜降已过，气温下降，消费市场却是一番热气腾腾的景象。

　　前三季度，全省全体居民人均可支配收入增长9.2%，全省实现社会消费品零售总额11010.5亿元，同比增长10.2%，消费品市场整体保持平稳增长态势。

　　其中，家具类、化妆品类和通信器材类等升级型消费同比分别增长20.7%、13.5%和13.1%。

　　老百姓的“钱袋子”越来越鼓，我省迎来消费升级新时代。

　　 消费升级，势不可挡

　　据统计，前三季度，在粮油食品类、烟酒类、服装鞋帽类和日用品类等基本生活品类商品均保持平稳增长的同时，家具类、化妆品类和通信器材类等升级型消费同比分别增长20.7%、13.5%和13.1%。

　　中高端商品越来越受到消费者青睐。今年国庆期间，常德对万达广场、和瑞欢乐城等11家重点商场、超市进行监测统计，销售额较去年上涨10.5%，服装、黄金引领整个节日消费市场。

　　轻奢和奢侈品牌的消费人群也在不断扩大。9月30日，长沙百联奥特莱斯购物广场试运营，PRADA、VERRI、LIUJO、AMK等国际名品以及GAP等流行品牌共230家品牌入驻，刚开业游客便蜂拥而至。

　　随着居民对生活品质要求的不断提升，服务消费出现提质扩容的趋势。互联网和相关服务业、广电影视制作业等行业顺应人们的需求，保持两位数的增长。

　　“80后”“90后”接棒成为购物主力军后，消费更趋个性化、多元化，愿意为优质的服务买单。

　　以对顾客服务“无微不至”而著称的海底捞，24小时热销不间断；“好呷鬼”们在茶颜悦色奶茶、文和友老长沙等“网红”餐饮店前排起长龙；凭借舒适的就餐环境，岳阳步步高新天地店、百盛等商业综合体内餐饮店铺的节假日上座率均达93%以上。

　　我省居民对住房的需求不减。受去年同期增速走低及今年三四线城市销售较旺影响，前三季度，全省商品房销售面积5944.26万平方米，同比增长10.6%，增速比去年同期加快3.2个百分点。其中，住宅销售面积增长12.8%，住宅销售额同比增长30.7%。

　　 打响“湘字号”，扩大进口商品

　　消费者一方面对进口中高端产品需求旺盛，另一方面追寻着最乡土最原汁原味的特产，长沙火宫殿、岳阳井水巴陵连锁店等本地特色品牌生意红火。

　　省商务厅抓住契机，积极打响“湘字号”品牌，开展“湘品走天下”促销活动。湘菜、湘酒、湘茶、湘瓷、湘绣、湘米、湘油等湖南名优特产在国内外市场的份额进一步扩大。

　　流沙河的花猪肉、安化的黑茶、果秀的罐头、金健的米、裕湘的面……在今年7月24日举行的“湘品入沪——2018年湖南名优商品（上海）展示交易周”上，359家湘企的1800多种湘品通过“湘品入沪”平台入驻上海市场，与上海才众餐饮、上海润稼国际农产品交易中心等企业签订团购、采购协议金额超60亿元。

　　同时，我省着力搭建内外融合的国际消费新平台，满足居民对中高端进口消费品和服务的需求。

　　目前，长沙市已获批全国跨境电子商务综合试验区，长沙进口药品、进口水果、进口粮食、进口食用水产动物、冰鲜水产品等口岸以及岳阳城陵矶汽车进口指定口岸，正在积极扩大汽车、水果、海鲜等消费品进口。

　　步步高、友阿等本省大型零售企业也在开展海外购，加强与跨国零售商、国际知名品牌企业合作，提升进口商品和服务品质。

　　 推进“互联网+”，培育消费增长点

　　10月19日印发的《湖南省消费升级行动计划》提出，力争到2020年，全省社会消费品零售总额年均增速超过9.6%，网络零售额占社会消费品零售总额的比重超过20%，服务消费比重进一步提高，消费对经济增长的贡献率基本达到全国平均水平。

　　省商务厅副厅长肖彬表示，今年第四季度，我省将继续全力推进商贸流通“千百工程”实施，深入推进“互联网+商贸流通”专项行动。

　　在培育壮大100家重点零售企业、100家重点批发企业、100家重点餐饮企业、100家重点酒店、100家重点电商企业，新建改造100个商贸流通综合体的基础上，我省将在中高端消费、绿色消费、循环消费、共享消费等领域培育新的消费增长点。

　　农村市场不容忽视，随着交通物流、信息技术等基础设施不断完善，电子商务迅速延伸拓展，农民消费潜力逐渐被激发出来。

　　肖彬表示，接下来，我省将抓紧构建现代供应链，提升城乡物流配送效率，推进全国电子商务进农村综合示范项目。

　　为增强网络消费服务体验，我省将举办“湖南网购节”等活动，建立“电商扶贫特产专区”，推广“湖南电商扶贫小店”平台，打造网销“一县一品”农特产品品牌，促进城乡网络消费增长，充分满足消费者“注重品质、强调效率、要求体验”的消费升级需求。