注重仪式感 悦己消费拉动“她经济”

　　奖励自己一支新款口红，选购一束漂亮的鲜花，淘宝购物车里加购各种各样的商品……一年一度的“三八”妇女节，善于借助节日造势的长沙商家早在几天前就开始打起了“女性牌”，无论是实体店铺还是电商平台，纷纷各出奇招，抢滩“她经济”。

　　 商家积极备战 争抢女人心

　　7日，记者在商场看到，许多品牌专柜的促销活动正如火如荼地展开，不少商家打出“宠爱女王节”“38女王周”等广告宣传语吸睛。不论是服装店、鞋店，还是化妆品店、首饰店，纷纷把精力集中在女性消费者身上。

　　“现在最火的口红色号是多少？”“哪种粉底液更适合油性肤质？”在某品牌化妆品专柜前，人流量比以往增加了三成，既有相约一同出来逛街的“闺蜜团”，也有为自家“女神”挑选“三八”节礼物的“男人帮”。商场的工作人员告诉记者，自3月1日起，商场就陆陆续续推出了各种促销活动，商场内的一些品牌专柜也单独推出了优惠活动。如一些服装品牌推出精选春装新品享会员5倍积分和满额赠礼，化妆品品牌推出限量抢券、积分换购等。为了吸引顾客，营造浓厚的节日氛围，周末还举行了春款新装时尚秀，邀请顾客到店作为大众评审团，看秀的同时还可选购服装。

　　线下实体店消费气氛渐浓，线上电商平台也不甘示弱。记者浏览了几家主流电商平台发现，折上折、付定金预售、秒杀活动、新品首发等活动纷纷上线，很多品牌商都给出了很大的优惠力度。“前两天我的购物车就被我塞得满满的，就等着三八节搞促销活动，比平时买能省下不少钱。”90后网购达人小朱说。

　　 鲜花价格一路看涨 永生花成“新宠”

　　前几日，#鲜花价格猛涨#的话题冲上微博热搜，作为常年占据节日送礼“C位”的鲜花，在“三八”妇女节前夕也迎来了销售小高峰。打开外卖软件，“女神节订花”“浪漫鲜花专送”等关键词纷纷出现在首页醒目位置，送女神、送自己、送妈妈、送同事……不同的鲜花品类被划分至不同区域，顾客可以根据想要赠送的对象挑选合适的花束，价格在几十至几百元不等。

　　6日下午14时许，记者走近长沙三湘花卉市场，前来选花买花的人络绎不绝。在都市花乡三湘花卉园艺中心的鲜花选购区，玫瑰、康乃馨、向日葵、满天星等各类鲜花被包成一捆捆花束摆在一起，姹紫嫣红。店员们忙进忙出，有的在捆扎修剪，有的在打包造型。

　　“现在康乃馨的价格都涨到和玫瑰差不多了，平时4元一枝现在要七八元一枝。”都市花香三湘店的店员告诉记者，由于产地供货紧张，鲜花的价格逐渐走高。“最近鲜花的价格看得我心头一紧，想了想还是养多肉吧。”看着动辄一两百的花束价格，家住四方坪的周女士有点犹豫。

　　此外，一些养在真空、包装精致的永生花以及脱水干花花束则成为许多市民的“新宠”。“鲜花好看但是较难打理，永生花保存时间长，还非常精致，很适合我这种懒人。”正在花店闲逛的李女士看中了店里的一款珍珠包包永生花，打算买一个送给自己。

　　 注重仪式感 悦己型消费兴起

　　如今，“三八”妇女节已不再是已婚女性专属的节日，不论是“孩子妈”“女汉子”还是“萌妹子”，各个年龄阶段的女性都会选择在妇女节来临之际犒劳自己，为的就是花钱买一份好心情，“悦己型消费”成为当代女性的消费新趋势。

　　“每年三八节我都会给自己买一份礼物，这是一种仪式感。不在乎东西是什么，只要自己开心就好。”市民赵曼是一名职场女性，如今经济独立的她更倾向于在自己身上投资，希望能用一些生活中的小惊喜把自己的日子过得多姿多彩。

　　“随着女性的社会地位和社会贡献度不断提高，她们在各行各业努力工作拼搏，然后又把钱投入到各个消费领域，拉动消费的同时，’她经济’崛起。”业内专家认为，消费者的市场表现和电商大数据表明，越来越多的消费者开始转变消费理念，“悦己消费“正在成为主流消费模式，“ 悦己经济”的市场将是商机无限。作为商家，应该抓住潜在商机，努力提升商品品质和服务，将 ” 悦己消费 “ 发挥出最大的潜力。作为消费者，要注意消费安全，科学理性购物。