长沙春节将至 百元以内红酒受宠 白酒价回升

原标题：　　高端白酒价呈企稳回升态势

　　春节将至，长沙百元以内红酒受宠

　　1月31日，长沙市岳麓区华润万家超市内，酒类消费迎来高峰。

　　见习记者 胡锐 摄

　　春节将至，国内深厚的酒文化促使酒类消费迎来高峰。三湘都市报记者从多种售酒渠道商了解到，高端白酒价格开始企稳回升，如53度飞天茅台比几个月前涨30多元。同时，本地喜欢喝红酒的人越来越多，价位以百元的中档红酒销量最好。

　　高端白酒稍微回暖

　　限制三公消费以来，国内高端白酒价格开始一路直下，比如53度的飞天茅台，三年前在长沙最高卖到近2000元/瓶，降到最低时只要不到850元/瓶。“不过现在价格已企稳回升，目前我们的促销优惠价也是880元/瓶。”华润万家奥克斯广场店总经理杨长勇透露。

　　今年初以来，茅台集团已开出近百张罚单，处罚违约及未完成计划的经销商，其中17家直接被取消代理商资格。惩罚之严可谓空前，其目的很明确，就是要控制53度飞天茅台的市场价。

　　自从高端白酒因为三公消费、经济下行等原因市场萎缩后，“保量控价”就成为茅台、五粮液等一线品牌的重点战略，主要是为了避免经销商为完成指标或者解决库存压力以低价销售。

　　在这一举措下，高端白酒的价格在经历了连续下滑后终于在去年有所企稳。“目前，53度飞天茅台的优惠价在900元左右，比几个月前上涨了30多元，五粮液的价格也稳中有升。”长沙岳麓区某烟酒连锁店的老板介绍。

　　他表示，去年整年白酒销量好于预期，特别是以茅台为代表的高端白酒，而随着春节的到来，高端白酒的价格有企稳回升的势头。

　　除了整治经销商外，茅台去年在规范电商渠道上加大了力度，严厉打击售假平台的同时，还增加了9个合作平台，带动线上销量。今年年初茅台发声，若普通53度500ml茅台酒终端价格低于850元/瓶，则可能涉嫌低价倾销或假冒伪劣。

　　长沙人喜欢百元以内红酒

　　随着红酒文化的传播，以及其养生属性，越来越多的长沙人爱上了喝红酒。这也导致了本地红酒销量的增加。据杨长勇介绍，今年年货采购期间，红酒销量比去年同期增长30%。

　　“大部分是自饮，仅有少部分是送礼。红酒相对便宜，又养生，部分女性消费者已经养成了临睡前喝一杯的习惯。有些消费者春节回老家，也会捎上几瓶。”杨长勇说。

　　记者在华润万家、家乐福等超市发现，红酒种类很多，价格从几十元到几千元不等，其中50元-200元价位的占比最大，部分红酒正在做促销。

　　“主要以国产品牌为主。”另一家超市相关负责人介绍，随着红酒文化在长沙的普及，红酒越来越受普通市民的欢迎，而相比之下，价格更亲民的国产品牌红酒比进口红酒销量更好。

　　■见习记者 胡锐

　　观察

　　高端红酒成摆设

　　预调鸡尾酒有点蔫

　　据介绍，自限制三公消费以来，千元以上的高端红酒基本成了摆设，百元价位的红酒成为主打产品。而记者了解到，千元以上的红酒也只在少数门店里上架。

　　2014年预调鸡尾酒一度火爆。酒精度低、口感酸甜，面向年轻消费群体，预调鸡尾酒一度被业内看好。而记者从几家超市销售部了解到，去年预调鸡尾酒市场一直不温不火，近期销售额还有下滑态势。