“文化湘军”布局移动互联时代

　　中新社长沙1月30日电 (记者 王齐龙 丁栋 刘双双)“我就是喜欢他们的喜气，很轻松。”1月下旬的一天，谭丽专程乘高铁从江西萍乡赶到湖南省会，带孩子来观看综艺节目《快乐大本营》的现场录制。同她一样从各地来“探班”的还有数百名忠实“粉丝”。

　　制作出《超级女声》、《我是歌手》等众多知名电视节目的湖南卫视已成为长沙这座“星城”的文化地标。

　　作为湖南卫视节目生产制作中心负责人，洪涛无疑是一位“造星者”。接受中新社记者采访时，他的第一句话是：“我们的口号就是‘快乐中国’，人们永远需要快乐。湖南卫视一直在追求节目的贴近性和年轻化，目的是让年轻人能够追着看，打造出频道的青春形象。”

　　2013年，湖南卫视引进海外版权、实现本土化制作的《我是歌手》和《爸爸去哪儿》等综艺节目，获得了火爆收视率，今年1月2日首播《我是歌手》第三季仍保持前两季强劲势头，位居同时段中国同类电视节目收视率第一。

　　洪涛认为，在激烈的收视大战中能够屡屡夺得榜首，来源于不断的创意火花，“我们都是从小棚节目做起，通过大型活动不断练手，比拼自身的创意，求得观众认可。”

　　对于湖南卫视综艺节目是否存在“山寨”的问题，洪涛强调，“其实引进国外电视版权只是其工作的第一步，只有通过众多的原创设计才能构成一台成功栏目的内核。”

　　湖南卫视金黄色的台标像一块熟透了的芒果，新媒体平台“芒果TV”的称呼由此而来。在持续制作优质电视节目的同时，卫视所在的湖南广电也在积极布局移动互联网，以应对新媒体时代观众流失所造成的冲击。

　　负责芒果TV新媒体运营的湖南快乐阳光媒介经理赵卓介绍说，目前湖南广电所有的新媒体内容，都已经打通了互联网电视、电脑、手机等多个终端，实现了“多屏互动”。

　　为了布局移动互联网，2014年4月下旬，湖南卫视正式启动“芒果独播”战略，即从2015年起，湖南卫视的自制节目将不再分销互联网版权，改由芒果TV独家播出。

　　“失去”了众多分销渠道，这场“豪赌”预计令湖南卫视版权销售收入减少4亿多元，但网上独播得到的却是众多粉丝的忠实追随。

　　为了更好满足粉丝们的个性化需求，芒果TV开辟自制剧平台，先后推出了《金牌红娘》、《搭讪大师》、《花样江湖》等自制剧，以及《芒果捞新闻》、《偶像万万碎》、《备战T2区》等5档自制栏目，目前正筹拍和立项的自制剧达到11部。

　　现在的事实证明湖南广电当初的决策是正确的：截至2014年10月底，芒果TV全平台日均独立用户数已突破2000万，移动端累积下载量已突破3000万，这意味着，永不落幕的新媒体电视实时吸引着逾5000万在线观众，相当于传统电视观众量的数倍。芒果TV2015年广告招商推介会后仅半个月，广告预售额就突破了2.5亿元。

　　作为湖南广电的“大当家”，吕焕斌台长除了积极推动芒果TV争夺移动互联网渠道外，还积极整合快乐购、天娱传媒、芒果互娱等多家子公司的资源，围绕其原核心竞争力构建内容创意生态圈，涉足电商、影视制作、游戏等多个领域，快乐阳光2014年创收就超5.67亿元。

　　1月21日，湖南广电旗下“快乐购”登陆深交所，凭借媒体平台打通电视、电脑和手机屏幕，实现“三屏合一”，“快乐购”在网络购物的想象空间得到认可，多日“飘红”，连续涨停。

　　文化湘军的成功远不止湖南广电。曾作为湖南动漫产业“尖兵”的拓维信息系统股份有限公司(以下简称“拓维”)也在移动互联网这片蓝海中找寻新机遇。成立于1996年的拓维原是一家以软件开发起家的科技公司，2005年开始涉足动漫领域，并于2008年7月在深圳证券交易所挂牌上市，被外界誉为“手机动漫第一股”。随着动漫产业竞争日趋激烈，拓维决定“二次创业”。

　　公司总经办主任肖前辉介绍，2012年拓维全面转向移动互联网，并将手机游戏和在线教育作为主营业务。他们自主研发的中国首款3D卡牌游戏《啪啪三国》每月为该公司带来5000万元收入，其中海外收入占到了2/3。为扩大战果，该公司现正积极拓展海外手机游戏市场，已布局美国硅谷和韩国。同时他们还着力进军在线教育领域，努力构建一个融合互联网、移动互联网和实体培训学校于一体的垂直教育平台。

　　“在移动互联网时代，世界是平的。”拓维董事长李新宇认为，湖南人在文化创意方面有天赋，聚集资源将能推动湖南移动互联网产业迅速崛起。

　　截至2014年10月，已有400多家移动互联网企业入驻长沙高新区，从业人员过万人，注册资本总额22.987亿元。中共湖南省委常委、宣传部长许又声表示，湖南将采取更加切实有效的措施，进一步推动传统媒体与新兴媒体的融合。

　　湖南文化大发展大繁荣的又一次机遇即将来临。(完)