微信红包营销？当心变成冤大头

1月26日下午五点，微信开始测试朋友圈红包照片功能，一时间朋友圈的照片全被打上了毛玻璃效果，想看照片还得发红包，不到半小时，朋友圈就被彻底霾伏了。而八九点钟的两次摇一摇全民抢红包，微信更是联合了数十家品牌企业打响了春节前的红包预热战。创造性地取悦了用户不说，还一次性卖出数十个广告位，微信这次出手抢尽了风头，谁还记得支付宝花了2.69亿拿下猴年春晚的红包特许权这回事？互动营销做到这份上，微信似乎已经到了堪称完美的地步，可真的是这样吗？

细想一下，微信上的发红包行为属于深度社交的游戏，钱不在多，重在一个抢的乐趣，玩乐的成分更大一些。而一些商家在微信上发红包，就变成了边缘化的"冤大头"，不会成为微信红包的常态。对于本次微信的营销行为，确实引起了大众的关注，参与其中的品牌也混了个“脸熟”，但对于品牌认知度的提升、企业宣传的效果，恐怕还有待考量。连微信红包这样全民其参与的方式都存在BUG，那互动营销究竟应该怎么玩呢？

北京华声财讯信息技术有限公司运营商业务总监张绚表示，在互动营销领域，谁的业务更能贴近移动终端，谁就扣准了时代的脉搏。除了运维社交媒体账号、开发APP、电商，这些大家都能想到的方式，企业的思维方式应该更发散，尤其是传统企业，不能仅仅聚焦于眼前，跨界才能更好地抵达移动终端那头的用户，比如说运营商和企业整合现有的网络资源，为用户提供深度的差异化的增值服务。

为了更好地说明问题，张绚还给我们举了华声财讯与海尔跨界合作的例子。前不久，海尔冰箱在微信公众平台上发起征集最美时刻的活动，奖品是500M不限运营商的流量，由华声流量宝（华声旗下自助流量充值平台）通过api接口送出，该活动吸引了近百人参与，卓有成效地完成了海尔品牌与其粉丝之间的良性互动。

作为社会化媒体营销专家，华声财讯始终关注互动营销领域的动态，他们开发出一种手机流量激励营销的模式，能够实现企业和用户之间的深度、良性互动。即企业主以手机流量包作为激励品进行营销推广，通过api接口或其他方式，将手机流量赠送给用户，增加用户转化刺激用户参与活动，以达到互动营销的目的，为客户带来量化的收获。该模式依托于“华声财讯流量充值管理平台”、“华声财讯联盟统计系统”两大管理后台，为B端客户提供全国范围的多运营商、多流量包套餐，零门槛，适用于移动终端相结合的各类产品和服务，无限贴近互动营销领域的各类用户。流量激励营销是一种全新探索，将流量作为虚拟资源，以低于运营商的价格应用于企业业务推广和品牌宣传，互联网、游戏、O2O、金融、教育、视频、社交、阅读、电商，几乎你能想到所有领域的所有产品，都有流量激励营销的应用场景。

张绚强调，华声财讯致力于开拓移动互联市场的创新应用，提供流量互动营销的综合解决方案。他也希望，流量激励营销能够成为一种连接运营商、企业和终端用户的纽带，从而实现三方的互利共赢。