姚亚平谈“互联网+”：上线、连线、在线！宣传不能靠偶遇！
江西省委常委、省委宣传部部长姚亚平(资料图)
姚亚平谈如何做好“互联网+”
在文艺屌丝的笔下，所有的相遇中，最奇妙的莫过于偶然相遇一见倾心，哪怕只是瞬间的交汇，也自有它的美丽。
但在中共江西省委常委、宣传部长姚亚平看来，如果说文化产品就像一个美丽温婉的姑娘，若她的爱情只能依靠一次美丽邂逅，那么文化产品终究不能“嫁一个好人家”，进而陷入孤芳自赏的境地。
“互联网+时代宣传工作要改变以往文件靠人宣讲、报纸贴在墙上、受众全靠‘偶遇’的定式中解放出来，一切文化产品都要上线，连线和在线，媒体要‘大合唱’。”姚亚平如是概括他的“互联网+宣传”探索心得。
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上线让偶遇变“必遇” 离线只能一边凉快去
探索实践： 南昌大学把互联网引入教学中，大力开展网络辅助教学，已建网络课程3400余门，教学资源库中各类教学资源10215个，鼓励支持各类衣食住行和休闲娱乐服务资讯上线，以更好地服务在校学生，强化学生管理服务，探索出一条“互联网+”时代服务学生成长成才的新路。
姚亚平曾经是南昌大学的一员，互联网给这所大学带来的变化，他熟稔于心。“移动互联网时代的手机让一切都上线，一切都连线，一切都在线，大大降低了互动成本和时间成本”。
姚亚平举例说，以前南昌大学搞一台迎新晚会，哪怕是露天的，观众里三层外三层也不过几千人能看到舞台，但在移动互联网时代，如果郑璐在南昌大学校园公共网络平台播放一首歌有多少人听，你知道吗？可能就是几十万、几百万乃至更多……根本不在一个重量级！
哪怕就在几年前，不管是读书、看报、听广播、看电视等都在“离线”状态。读者、观众、听众和文化的产品都是偶然相遇，现在这个局面必须彻底改变，要让正能量无处不在。
“谁先认识到这一步，并且在自己的宣传思想工作中采取行动，谁就能领先一步，谁做得不好，谁就要被淘汰一边凉快待着去。”姚亚平说，既然互联网+势不可挡，与其被动接受互联网，何不与主动拥抱互联网？
姚亚平的观点是，当前互联网+面临的第一项任务，就是要把广播、电视、报纸、出版、书店、课堂、戏剧、影院、评论等等文化产品赶快上线，各类文化产品都要连线，同时还要在线与受众实时互动，从而使自己的产品不仅能与受众偶遇、巧遇，还能“必遇”。
小编发言： 时代已从“离线”进化为“在线”，文化产品当然也得快马跟上，相遇不能只靠“猿粪”！当下这时代，如果不“在线”,你就“恐龙”啦。
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墙上的人物一动不动 在线的世界有趣生动
探索实践： 吉安市全力打造“两微”政务集群平台，坚持做到及时准确发声、回应社会关切，并将教育、医疗、民政等60多家涉及民生单位以及县市区的政务微博、微信聚合在一起，建立吉安政务微博、微信集群，改变传统服务方式，居民不管有啥事，都主动反映到微信微博，线上线下互动一年解决1000多件老百姓反映的大小事。
透过吉安市打造政务互动微博微信的实践，姚亚平娓娓而谈：互联网为宣传思想文化工作的创新提供可能，传统宣传思想工作存在自说自话、话语方式不够接地气，吸引力、感染力不够强等问题，互联网能部分解决这个问题……
姚亚平说，互联网+给吉安舆论场带来的变化说明：宣传思想工作以前光靠人讲，原来通知和精神贴在墙上，已经不管用了，“互联网不仅是增加一个传播手段，它更加深层次地改变了人们的思维模式和行为模式”。
亚平部长还举了个“栗子”：前一段时间，美国有一部电视连续剧非常火爆，它是播一季再写第二季，是在不断反馈和互动中完成作品。我们目前的新闻报道和舆论引导是不是也应该如此随机应变？让受众在互动和参与的过程中，了解正在发生的新闻和文化活动资讯，只有这样才能让宣传思想工作更接地气，更通人心，更提正气，这是我们当前宣传工作媒体融合发展的主要目标。
小编发言： 墙上的东西很高大上，我们往往需要仰视。比如小学时教室墙上贴的名人名言，那些名人不哭不笑，永远只有一个表情。网上的东西精彩纷呈，我们通过触屏就可亲手摸到，还能聊天互动。那么，人们更愿意看墙上的画还是网上的动漫？百姓不爱看，神马都是浮云！
主旋律要多平台连线 正能量要多频共振
探索实践： 2015年6月，宜春一女孩患白血病，因家庭困难难以承受高额的化疗费用，江西手机报、中国江西网和江西日报社宜春分社采编联动，经过20余天的传统媒体与新兴媒体联动报道，形成强大爱心声势，为小女孩筹得善款36万元，让她得到及时治疗。
姚亚平认为，仅有互动还不够，什么叫“网罗天下”？它就是能够互联互通平台共享，不再是一个点，海量产品和海量用户，用户之间也发生关系，中国江西网和江西手机报等平台的互联网用户思维走在全省前列，就是我们省要重点打造的海量网络平台。
在谈到如何用“互联网+”引导舆论时，姚亚平认为，媒体除了要要提高议题设置能力，唱响网上宣传主旋律，更要做好全省媒体大合唱，做到一家唱、大家和。要让受众对正能量不再是“偶遇”，不管是理论、文艺、新闻、舆论，都要同频共振共同发声，形成新闻宣传一体化，要让主旋律刷屏，让正能量满屏。
江西省移动新闻门户江西手机报责任重大，“合唱”爆发的正能量实践更是让人刮目相看，姚亚平不满足，他对江西手机报寄予更大厚望，“要做大做强江西手机报，把她打造成全省的移动新闻资讯平台、移动政务服务平台、移动O2O平台”。
小编发言： 江西手机报“小荷才露尖尖角”,姚亚平点击开通该报仅仅一年半，它以移动媒体黑马的姿态，充分融入全省媒体大合唱中。纸媒、网站、手机媒体的相互唱和，是江西日报社的积极作为，更是省委宣传部超前眼光提前布局的结果。666小编膝盖已碎！
拥抱互联网积极作为 惧怕互联网退无可退
探索实践： 上饶市委书记陈俊卿是资深网友，建了一个有200多名上饶各级干部的微信群，首创“微信工作法”，通过创建实名微信、开通民意直通车，打造联系群众、问计于民、问政于民、问需于民的重要渠道。
“一个新的时代来了，我们的文化人，宣传人要站在新的时代潮头，听潮头风声，踏浪声鼓点，才能赶上时代的脚步。”很多宣传工作者面对自媒体时代到来心生恐惧，姚亚平认为大可不必，他说，“互联网+”是经济发展新常态，更是宣传工作新思路、新跃进的机遇，要敢于迎潮流而上面对挑战。
“越来越多的群众是用一部手机来实现所有的信息获取、沟通、传播和表达，我们宣传思想工作就应该借助并推动互联网+宣传这么一个主题，应该大踏步的介入，积极作为、大有作为、迅速作为，没有退路可言。”
姚亚平感慨地说，现在不敢想象，如果当年梁启超那些人不搞报纸，不搞白话文运动，到后来延安不办电台，再到1960年代不搞电视，可能中国的新闻宣传就会落伍，在宣传群众、动员群众、鼓舞群众方面可能就没有这么好的效果。
姚亚平说，上饶的微信工作法给了宣传思想文化战线深刻启迪，上饶市藉此实现“四个零”：干部问政零障碍、干群交流零距离、排忧解难零等待、信息宣传零时差，使新媒体成为联系群众、化解矛盾的“连心桥”，受到老百姓欢迎，这探索就很有价值！
他对此的一个小小总结是：时代在发展，媒介也在更新，宣传文化的战线更是要跟上时代步伐，要善于利用和掌握互联网工具和平台，实现宣传工作与时俱进，甚至还会有意想不到的收获！
“只有文化产品改变‘偶遇’现状，才能让宣传工作更接地气、更通人心、更提正气。”姚亚平最后表示，“宣传工作要与时俱进，我们才能不辱使命！”
小编发言： 主动拥抱，“玩转互联网”，江西宣传系统就要这么霸气外露。互联网恰是我们赶超经济发达地区的法宝，就像天上掉下来的“林妹妹”，我们能不主动拥抱？都表拦我！
文/中国江西网 记者 张绪鸿
[编辑： 刘娜 ]