在移动直播里 “约会”奥运冠军

我国网民规模达7.1亿，麓谷一大批优质项目抢滩移动互联网市场

　　高新麓谷8月10日讯（袁路华） “我现在的生活少不了智能手机的陪伴！”麓谷白领小余告诉记者，他每天除了接打电话、发微信刷朋友圈外，已习惯了在手机上点外卖、叫车，在上下班路途中也常常玩手游、看直播来消磨时间。小余的生活状况，是众多年轻人的真实写照。中国互联网络信息中心3日发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》（简称《报告》）显示，截至今年6月，我国网民规模达7.1亿，互联网普及率达到51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点，网民规模连续9年位居全球首位。手机网民规模6.56亿，平均每人每天上3.8小时的网……这一系列数据表明，互联网有着非常广阔的市场，因此也催生了麓谷一大批的创业公司和项目。

　　大IP时代来临，做精品手游

　　 《报告》显示，7.1亿的网民中，网络游戏用户规模达到3.91亿，手机网络游戏用户规模为3.02亿。虽然网络游戏用户已占网民总数的半壁江山，但依然呈现快速增长势头。这对于游戏企业来说是一个很好的信号。截至今年7月，湖南拥有动漫游戏企业150多家，原创人员8600多人，相关从业人员5万多人。目前，长沙以手游为主打的互联网创业企业呈现出聚集趋势，如长沙云孵化器、长沙高新区动漫游戏产业基地项目等。而这些以手游为主打的创业公司中，不少都是以80后、90后年轻人为主力。

　　两年前，长沙伢子阳坚便开始了自己以手游为主业的创业项目，与其他3人共同成立了长沙无懈信息科技有限公司。而后，他们顺利开发出《星防线》《指间爆破》等多款手游，市场反响不错。目前，一款名为《无限巨兽》的策略性游戏已在研发中，且将成为该公司真正投入市场的大动作。

　　阳坚认为，相对其他类型的游戏而言，策略性游戏的生命周期更长，付费率更高，海外市场前景也很不错。他表示，部分手游的生命周期虽然很短，但只要能够在有限的生命周期内赢得一定下载量和部分付费，其带来的广告收益也将十分可观，“如果百万下载量，1人就算只花2元，对一款新手游而言，也是不错的收益了。”阳坚对手游市场前景持乐观心态。据介绍，该公司经过近两年发展，已形成了11人的小团队，已有2家投资公司向其抛出橄榄枝，“即使在湖南，同行中很多小公司和我们一样，规模不大，但都看好这一行的发展前景。”

　　和阳坚一样看好移动互联网时代手游发展前景的还有学以思网络科技有限公司CEO杨波，他选择的路线则是“自带强大IP流量”的《三国演义》主题手游。杨波的《新三国演义》与众多策略性题材不同，选择的是角色扮演这一新角度。“今年1月上线以来，这款游戏已拥有了近2万的下载量，其中还有不少付费玩家。”杨波介绍，手游行业每年以30%淘汰率不断更新，要想很好地坚持下来，“大IP时代已经来临，做出自己的特色和特点更为重要。”

　　网上外卖企业回归理性竞争

　　 刚刚过去的夏天，从事互联网行业的苏先生每天的工作餐都是网上点外卖。同样，高温季节对于百度外卖、谷弟外卖等企业销售有较大幅度的增长。《报告》显示，中国手机网上外卖用户规模达到1.46亿，增长率为40.5%，手机网上外卖的使用比例由16.8%提升至22.3%。网上外卖行业处于高速发展阶段，政策环境的逐步规范、市场竞争的理性回归、产业服务半径的不断延伸，促使外卖行业用户规模持续增长。

　　从政策环境来看，网上外卖行业发展规范逐步建立。商务部与国家发改委颁布的《餐饮业经营管理办法(试行)》首次出现对外卖送餐服务的管理规定；各地陆续推出的“网络订餐食品安全管理办法”对网上外卖行业餐饮服务经营者和第三方平台的服务行为进行约束。同时，人口密集城市的“禁摩限电”措施对网上外卖行业提出严峻挑战。网上外卖行业需要在政府的监管下，逐步完善服务机制，推动整个行业持续、稳定、有序发展。

　　从市场竞争来看，行业格局趋于稳定，企业逐步回归理性竞争。在资本的推动下，网上外卖行业格局保持稳定。然而，前期通过补贴培育消费习惯的做法容易使用户产生补贴依赖的心理，网上外卖企业需要进一步通过服务来留存高粘性用户，逐步增强其将补贴吸引转化为消费留存的能力，使企业进入良性发展的循环轨道。

　　从发展潜力来看，外卖行业处于市场培育前期，拥有市场潜力和发展空间。随着城市人群互联网应用水平的不断提升，个体消费能力的显著增强，个性化配送服务消费习惯的逐步养成，以及中国城镇化进程的加快，网上外卖服务需求将急速扩张；而由餐饮服务切入构建起来的物流配送体系可以围绕“短距离”服务拓展至多种与生活紧密相关的外送业务，具有更广阔的发展前景。

　　说走就走的旅行一键搞定

　　家住麓谷的袁先生近日来了一场说走就走的旅行，而这场旅行从预定机票、酒店、景点门票等都是一键搞定。“手机在手，旅行不愁！”袁先生说，显然，在线旅行已经成为旅游预订市场的重要平台。《报告》显示，截至今年6月，在网上预订过机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到2.64亿，其中，手机预订机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到2.32亿。

　　实际上，中国在线预订率一直不断提升，除了此次中国互联网络信息中心发布的数据，劲旅网的数据也显示，近几年中国在线预订市场的在线渗透率不断提升。2014年中国在线旅行社市场在线渗透率为13.1%，2015年达到了20.1%，交易规模约为735.5亿元。2015年中国住宿预订市场总交易额约为3137.2亿元，在线渗透率为36.4%，相较于2014年中国酒店市场在线渗透率27.3%提升了近10个百分点。而机票业务在线渗透率相对较高，达到76.7%，2014年的这一数据为59.2%。总体来看，2015年中国旅游市场的在线渗透率为13.1%。

　　通过以上数据也不难看出，度假产品线上销售的空间还很大。实际上，从去年底以来，在线度假领域成为各大在线旅游企业竞争的着力点，尤其在出境游市场，携程、途牛、同程、驴妈妈、芒果网等纷纷布局。对此，有分析人士指出，这主要是因为机票、住宿等标品市场格局已定，而度假领域各家的差距并不是很明显，且出境游等度假产品的利润空间较大。

　　随着旅游预定市场的发展，在麓谷也涌现了懒猫旅行和笨鸟旅行等极具特色的旅游预定平台。其中，懒猫旅行是集线上和线下运营为一体的在线旅游模式，一直到今年，懒猫旅行服务过的出境游客，超过百万人次，成为目前最大的境外自由行当地服务商。

　　奥运会让移动直播真正崛起

　　“奥运会期间，我不用担心和孩子抢电视看了！”麓谷居民周先生是个十足的体育迷，正值里约奥运会，他打开手机上某直播软件便可看到奥运会的相关赛事。

　　继微博奥运、微信奥运之后，“直播奥运”来了。互联网让传播途径发生了革命性变化，不断刷新和产生新的传播模式，并伴着重大事件被人们所认知。2008年，北京奥运会让个人博客成为重要平台；2012年，伦敦奥运会被人们通过微信朋友圈刷屏；今年，里约奥运会也会让移动直播真正崛起。

　　作为2016年度的大热门，移动视频直播在奥运现场大展拳脚，全方位展示了奥运前线。在这场奥运直播竞赛中，映客紧紧绑定传统媒体央视且投入巨额广告费用，斗鱼TV派出主播团入驻里约前线，YY采用走向户外与路人互动的直播方式，而作为新浪微博独家合作伙伴，一直播则凭借微博的社交媒体平台属性，获得权威媒体独家内容供应。

　　“凭借微博的社交媒体平台属性，获得权威媒体独家内容供应，我们前方直播、连线互动、冠军采访等多元化内容，加上背靠秒拍这一同门短视频平台的支持，迅速沉淀优质内容，使短视频在微博、微信等社交网络中进行广泛传播。”一直播的奥运直播相关负责人说，里约奥运会期间，秒拍与一直播联合了光明网、央视新闻、新浪体育等多家主流媒体进行直播。

　　业内分析人士认为，奥运会这种全球性大赛能够让新的传播媒介发生重大变革，今年火热的移动网络直播，已经进入比拼优秀内容的传播，不再是秀场模式这么简单。而且，经过奥运“千播大战”的洗礼之后，这一行业也将进入大洗牌阶段。

百度外卖的骑士出发了，为网民送去“舌尖的美味”。袁路华 摄

[编辑：邱旸]