【中国矿业报】 湖南省国土资源厅打造地球日品牌活动小记

4月22日，长沙洋湖湿地公园，大雨滂沱。

“我们只是地球的客人” 主持人李兵向全社会发出呼吁，节约集约利用资源，倡导绿色简约生活，为改善地球的整体环境共同努力。倡议结束后，湖南省政协副主席杨维刚为主持人李兵和YOYO分别颁发湖南省世界地球日暨“爱地球，看我的”形象大使聘书。

“爱地球，看我的”是湖南省国土资源厅近年来打造的地球日品牌活动，已经连续举办四届了。该活动充分发挥形象大使的名人效应，广泛发动高校学生参与，以4.22千米公益跑为载体，进一步提高社会各界对地球环境和资源状况认识水平，增强人们环保意识和资源危机忧患意识。

爱护地球从自身做起

聘请明星当“形象大使”，借助他们的社会影响力带来的“明星效应”，让他们成为宣传行业、政府公益组织甚至国家的“活名片”，这种做法有一定普遍性。曾有知名演员张静初和刘烨受国家地理频道之邀出任“国家地理频道世界地球日形象大使。

而聘请明星作为国土资源部门地球日活动的形象大使，湖南是第一个吃螃蟹的。2015年4月22日，湖南省政协副主席、湖南省国土资源厅副厅长杨维刚向湖南省著名主持人汪涵颁发聘书。汪涵受聘成为首任“爱地球，看我的”形象大使。

汪涵在现场与同学们一起朗读倡议书，号召大家爱护环境、爱护地球。现场主持人YOYO开玩笑说：“涵哥有许多大使头衔，这个最牛，是保卫地球，那是超人才干的事。”汪涵则一改主持的娱乐风格，认真地表示，爱护地球从自己做起，坚持低碳生活，并号召大家从现在开始就改掉一些不好的习惯，让我们的明天微笑更多，天更蓝水更清。

时隔一年之后的4月22日，主持人李兵和YOYO同样从杨维刚手中接过了“爱地球，看我的”形象大使聘书。李兵当天的演讲《我们只是地球的客人》一结束，现场掌声不断。

“我们是冲着形象大使来的。”在现场的随机调查中，20位受访者中有16位如此回答。

无独有偶，在连续两年媒体关于“爱地球，看我的”活动报道中，大部分的媒体以汪涵和李兵受聘为形象大使作为新闻标题或者导语。

“我们希望通过名人来引起更多的社会公众对于地球日活动的关注，让人们清醒地认识到，现在近70亿人口生存于地球，每天都要消耗大量的自然资源，许多珍稀动植物已灭绝，许多不可再生的资源已濒临枯竭，而且资源的开发利用又造成了严重的环境污染。地球，作为人类唯一的家园，已难以承受人类生存发展之重。‘节约集约利用资源，倡导绿色简约生活’绝不只是一句口号，而是我们必须作出的选择。”活动主办方相关负责人对记者表示。

开放式平台叠加出杠杆效应

节约集约利用资源，倡导绿色简约生活。不只是一个部门的事情。

如何吸引更多的部门，更多人参与其中，成为“爱地球，看我的”地球日活动不断探索的课题。

从首届“爱地球，看我的”地球日活动开始，主办方就想方设法吸引教育部门、共青团省委、学校的广泛参与。

2014年的“爱地球，看我的”地球日活动就岳麓区实验小学、长郡梅溪湖中学成为全省“爱地球，看我的”教育示范基地。

2015年的地球日活动得到了各大高校的积极响应，来自湖南大学、长沙理工大学、中南林业科技大学、长沙环保学院4所高校的学生代表分别展示了各自学校“爱地球，看我的”活动成果。中南林业科技大学的代表通过一幅幅生动的图画，展示了湖南保护候鸟迁徙过境所做的工作和取得的成绩，现场不断响起掌声。

在2016年的“爱地球，看我的”活动现场，来自中南林业科技大学、湖南财政经济学院、湘潭环境保护协会等高校和社会团体分别展示了“爱地球，看我的”活动成果。

在2016年的活动环节中，主办方还加入了湖南省地质灾害防治知识“三进”（进乡村、进学校、进社区）活动启动仪式环节。湖南省国土资源厅厅长方先知为地质灾害防治知识“三进”宣讲团授旗，来自社区、小学、乡村的地质灾害群测群防员讲述了各自的地质灾害防治体会。

“爱地球，看我的”主题活动试图通过与团省委、教育厅等部门联动，利用4·22活动平台，公开遴选一批社会公益组织、大学生团体、著名公益人士，现场以视频、图文、演讲等形式，展示各自阶层、各自领域“爱地球，看我的”活动成果，从多个层面呼吁全社会节约集约利用资源，倡导绿色简约生活。

4.22千米公益跑成为一种生活方式

节约集约利用资源，倡导绿色简约生活。更应该是一种生活方式。

“ 今天你跑了多少？”跑步成了朋友圈相互问候的话题。与之相对应的跑步也逐渐成为一种生活方式。

“节约集约利用资源，倡导绿色简约生活。”与跑步这两种生活方式是相通的。

自2015年地球日开始，就开展了“爱地球，看我的”4.22千米公益跑，让参与的大众在奔跑中与自然亲近，感受环境的美好，提高保护地球的意识。吸引了来自社会各界的800多名跑步者加入。

2016年4月22日，1200多名跑步者冒着大雨完成了4.22千米的公益跑。

“将地球日公益形象大使的引领性与社会各界的参与性相结合，以大众健康跑形式（跑4.22千米），呼吁全社会以高度负责的主人翁精神，更加节约集约利用资源，爱护地球生态环境，过绿色简约生活。”举办方相关负责人说。

统计数据显示，连续三届“爱地球，看我的”现场活动中，共吸引了10万余名政府机关工作人员、高校学生、环保公益组织的关注与参与。20余家省内外主流媒体连续三年对主题活动进行报道。2016年“地球看，看我的”主题活动一度进入新浪微博话题榜前三。微博阅读量达33.6万余次。